GroupM, de WPP, ha realizado un estudio global en 25 mercados para analizar las actitudes y comportamiento de los consumidores frente a una serie de problemas sociales. Seg\u00fan la investigaci\u00f3n, los espa\u00f1oles se muestran m\u00e1s preocupados por un mayor n\u00famero de causas sociales, ocupando la segunda posici\u00f3n, s\u00f3lo superados por los ciudadanos de Brasil.<\/b><\/p>\n
El estudio presenta 19 causas sociales globales. En Espa\u00f1a, el problema que recoge m\u00e1s preocupaci\u00f3n es el <\/span>cambio clim\u00e1tico<\/b>, con un 68% de las respuestas. Le sigue de cerca la <\/span>pobreza<\/b>, con 62%; la <\/span>corrupci\u00f3n pol\u00edtica<\/b>, con un 61%; el <\/span>desempleo <\/b>y la <\/span>salud mental<\/b>, con un 60%; y el <\/span>acceso a la sanidad<\/b>, con un 59%.\u00a0<\/span><\/p>\n Otro problemas que tambi\u00e9n preocupan a los espa\u00f1oles son la poluci\u00f3n, la desigualdad de g\u00e9nero, de raza y de edad, el terrorismo y el bienestar animal.\u00a0<\/span><\/p>\n Esta investigaci\u00f3n recoge <\/span>diferencias entre los grupos de edad<\/b> que han participado. En concreto, los <\/span>j\u00f3venes de 18 a 34 a\u00f1os <\/b>est\u00e1n m\u00e1s preocupados por los derechos LGTBQ+, la desigualdad y discriminaci\u00f3n por g\u00e9nero, raza y edad y la salud mental, mientras que los <\/span>mayores de 55 a\u00f1os<\/b> est\u00e1n m\u00e1s interesados en temas como la inmigraci\u00f3n, el acceso a la atenci\u00f3n m\u00e9dica, el terrorismo y la violencia y la corrupci\u00f3n pol\u00edtica.<\/span><\/p>\n El estudio de GroupM confirma la <\/span>tendencia a una mayor conciencia social <\/b>en el mundo y a un apoyo en aumento hacia causas sociales que preocupan a los consumidores, y que los lleva <\/span>a exigir a las compa\u00f1\u00edas una posici\u00f3n clara y contundente ante problemas que nos afectan a todos.<\/b> Esta ha sido la raz\u00f3n que ha impulsado a las marcas sean m\u00e1s activas en la defensa de determinados temas sociales y medioambientales.\u00a0<\/span><\/p>\n Por ello, estos datos demuestran que tener un prop\u00f3sito de marca significativo y cre\u00edble ahora es imprescindible para las marcas, a la ve que la participaci\u00f3n activa en temas sociales ya no es un concepto de moda, sino una obligaci\u00f3n que demanda hechos reales. El estudio revela que <\/span>el 69% de los consumidores piensa que las marcas deben tener una visi\u00f3n clara y transparente sobre cuestiones sociales<\/b>, el mismo porcentaje espera que las empresas sean valientes a la hora de abordarlos y el 62% considera que cada compa\u00f1\u00eda tiene la responsabilidad de involucrarse en, al menos, una causa social o medioambiental.\u00a0<\/span><\/p>\n La consideraci\u00f3n de marca para las personas cambia si esa empresa toma una posici\u00f3n sobre temas sociales y\/o pol\u00edticos en los que creen. <\/span>El 59% opina que tiene m\u00e1s preferencia por marcas que toman una posici\u00f3n sobre temas que le preocupan<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n Los mercados incluidos en la muestra son Argentina, Australia, B\u00e9lgica, Brasil, Canad\u00e1, China, Dinamarca, Francia, Alemania, Hong Kong, India, Italia, Jap\u00f3n, M\u00e9xico, Malasia, Pa\u00edses Bajos, Polonia, Arabia Saud\u00ed, Singapur, Sud\u00e1frica, Suecia, Tailandia, Reino Unido, Estados Unidos y Espa\u00f1a<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un estudio de GroupM concluye que los consumidores en Espa\u00f1a son los segundos de 25 mercados que se muestran m\u00e1s preocupados por un mayor n\u00famero de causas sociales.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":165136,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[398,6067],"class_list":["post-165135","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-investigacion","tag-sostenibilidad"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u201cLas marcas deben tener una visi\u00f3n clara y transparente\u201d<\/b><\/h3>\n