{"id":164682,"date":"2022-12-09T09:57:48","date_gmt":"2022-12-09T08:57:48","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=164682"},"modified":"2022-12-09T09:57:48","modified_gmt":"2022-12-09T08:57:48","slug":"asi-es-el-nuevo-codigo-deontologico-sobre-publicidad-no-sexista-de-juguetes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=164682","title":{"rendered":"As\u00ed es el nuevo C\u00f3digo Deontol\u00f3gico sobre publicidad no sexista de juguetes"},"content":{"rendered":"<p style=\"font-weight: 400;\">El c\u00f3digo deontol\u00f3gico sobre la <strong>publicidad no sexista de juguetes firmado en abril por el Ministerio de Consumo, la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y Autocontrol<\/strong> est\u00e1 en vigor desde el pasado 1 de diciembre, para los anuncios de nueva producci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">El\u00a0nuevo\u00a0<a href=\"https:\/\/www.autocontrol.es\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/capij_anexo-protocolo-dgc_autocontrol_aefj.pdf\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/www.autocontrol.es\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/capij_anexo-protocolo-dgc_autocontrol_aefj.pdf&amp;source=gmail&amp;ust=1670659279263000&amp;usg=AOvVaw3MrcK2UTe1_B-PJCys4boD\">c\u00f3digo\u00a0de autorregulaci\u00f3n<\/a>, que <strong>sustituye al de 2005<\/strong>, es un acuerdo entre el Gobierno y el sector publicitario y juguetero en virtud del cual no se producir\u00e1n anuncios que utilicen de forma discriminatoria o vejatoria la imagen de las ni\u00f1as en los anuncios dirigidos a menores.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">El c\u00f3digo est\u00e1 compuesto por <strong>64 normas deontol\u00f3gicas<\/strong> que deber\u00e1n respetarse en el desarrollo, ejecuci\u00f3n y difusi\u00f3n de las campa\u00f1as y mensajes publicitarios dirigidos a menores de 15 a\u00f1os, con especial atenci\u00f3n a la franja de 0 a 7 a\u00f1os por su mayor vulnerabilidad.<\/p>\n<h3 style=\"font-weight: 400;\"><strong>Novedades<\/strong><\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Entre sus novedades, destacan las medidas destinadas a promover y fomentar una imagen plural, igualitaria y libre de estereotipos de los menores. Por ello, <strong>se prohibir\u00e1 la caracterizaci\u00f3n de las ni\u00f1as con connotaciones sexuales y se evitar\u00e1 la asociaci\u00f3n exclusiva de\u00a0juguetes\u00a0que reproduzcan roles<\/strong>, por ejemplo, de cuidado, trabajo dom\u00e9stico o belleza con ellas, y de acci\u00f3n, actividad f\u00edsica o tecnolog\u00eda con los ni\u00f1os.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, no se presentar\u00e1n los\u00a0juguetes\u00a0con la indicaci\u00f3n expresa o t\u00e1cita de que son para uno u otro sexo ni se har\u00e1n asociaciones de colores (como el rosa para las ni\u00f1as, y el azul, para los ni\u00f1os). Los <strong>anuncios tratar\u00e1n tambi\u00e9n de utilizar el lenguaje inclusivo<\/strong> y presentar modelos positivos a seguir para estimular un consumo saludable, responsable y sostenible.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Otra de las novedades del\u00a0c\u00f3digo\u00a0es que <strong>las comunicaciones comerciales deber\u00e1n describir el producto de forma comprensible y clara para los menores<\/strong>. Asimismo, presentar\u00e1n las aptitudes que los productos son capaces de fomentar en los menores y que son claves para su crecimiento como la creatividad, el desarrollo f\u00edsico e intelectual, la sociabilidad o la empat\u00eda.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">De forma paralela, y con el objetivo de ofrecer una <strong>informaci\u00f3n veraz y adicional sobre las caracter\u00edsticas de los juegos y\u00a0juguetes<\/strong>, los anuncios audiovisuales deber\u00e1n incorporar una serie de pictogramas que aclaren gr\u00e1ficamente cuestiones relativas al montaje, precio o necesidades t\u00e9cnicas.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Los pictogramas tendr\u00e1n <strong>un tama\u00f1o que ocupe, al menos, un 7% de la pantalla<\/strong>, tendr\u00e1n que estar ubicados en la parte superior izquierda de la misma siempre que sea posible y durar\u00e1n, como m\u00ednimo, dos segundos<\/p>\n<h3>Publicidad en Internet y con influencers<\/h3>\n<p>Tambi\u00e9n <strong>se regular\u00e1 la aparici\u00f3n en la publicidad de juguetes de personajes que gocen de popularidad entre el p\u00fablico infantil<\/strong> como presentadores o participantes en programas de televisi\u00f3n, personajes reales o ficticios de pel\u00edculas o series, personajes del mundo deportivo o musical o influencers.<\/p>\n<p>Asimismo, <strong>los anuncios no sugerir\u00e1n que las personas adultas que ofrecen los juguetes promocionados son mejores o m\u00e1s generosas<\/strong>, ni relacionar\u00e1n la adquisici\u00f3n del producto con un mayor cari\u00f1o o aceptaci\u00f3n social hacia el menor, ni incitar\u00e1n a la acumulaci\u00f3n compulsiva de juguetes.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, el nuevo c\u00f3digo de autorregulaci\u00f3n incluye un apartado relativo a la publicidad de juguetes en Internet. En ella, <strong>se proh\u00edbe expresamente la publicidad dirigida a trav\u00e9s de los dispositivos m\u00f3viles a menores de 14 a\u00f1os<\/strong>. Tambi\u00e9n se establece como obligatorio que, cuando se utilicen aplicaciones o juegos con fines de comunicaci\u00f3n comercial, se incluya la edad recomendada de la persona destinataria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El objetivo es que los spots de\u00a0juguetes\u00a0sean m\u00e1s igualitarios, veraces y constructivos. El nuevo C\u00f3digo sustituye al de 2005. <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":164698,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5893],"tags":[],"class_list":["post-164682","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>As\u00ed es el nuevo C\u00f3digo Deontol\u00f3gico sobre publicidad no sexista de juguetes - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El nuevo c\u00f3digo de publicidad de juguetes no sexistas entr\u00f3 en vigor el d\u00eda 1 de diciembre de 2022 y sustituye al de 2005.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=164682\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"As\u00ed es el nuevo C\u00f3digo Deontol\u00f3gico sobre publicidad no sexista de juguetes - 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