Internet en el m\u00f3vil representa un 68% de la inversi\u00f3n total, seg\u00fan la Asociaci\u00f3n de Marketing M\u00f3vil de Espa\u00f1a (MMA) que present\u00f3 ayer su \u00faltimo informe sobre las cifras de inversi\u00f3n de los anunciantes espa\u00f1oles en este canal. El estudio es dirigido y elaborado por la consultora Accenture y cuenta con el patrocinio de Mobitargets y TAP TAP Networks.<\/p>\n
Durante la presentaci\u00f3n, los responsables del estudio recordaron que el a\u00f1o pasado la inversi\u00f3n ascendi\u00f3 a 63 millones de euros y este a\u00f1o, s\u00f3lo con la partida de Internet en el m\u00f3vil -62 millones- casi se alcanza esta cifra.<\/p>\n
Por su parte, la inversi\u00f3n en aplicaciones y mensajer\u00eda disminuy\u00f3 respecto al 2011. El caso de las aplicaciones es caracter\u00edstico dado que a pesar de su descenso en t\u00e9rminos porcentuales, ha supuesto para el sector un importante empuj\u00f3n de 15 millones de euros que representan un 16% del total.<\/p>\n
La inversi\u00f3n en mensajer\u00eda tambi\u00e9n experiment\u00f3 una fuerte disminuci\u00f3n. En 2011 se invirtieron 12 millones de euros en mensajer\u00eda y un a\u00f1o despu\u00e9s la cifra se desplom\u00f3 hasta los 5 millones. La MMA resalta que dentro de la categor\u00eda de mensajer\u00eda el mailing v\u00eda m\u00f3vil no est\u00e1 presente en el 2012, ya que las empresas que han participado no lo han considerado como posible iniciativa. Por el contrario, en 2011, el mailing representaba un 10% dentro de la categor\u00eda de mensajer\u00eda. Igualmente, durante el 2011 los MMS eran m\u00e1s usados que los SMS y en 2012 los SMS comieron terreno a lo MMS.<\/p>\n
El informe tambi\u00e9n ofrece una distinci\u00f3n de los ingresos por actividad de los anunciantes. En este caso, la automoci\u00f3n fue el sector que m\u00e1s conf\u00eda en el marketing m\u00f3vil, con un 14,6% del total. En segundo lugar, servicios p\u00fablicos y privados representaron un 4,9%, seguidos de un 4,3% del sector de distribuci\u00f3n y restauraci\u00f3n.<\/p>\n
La MMA prev\u00e9 que las palancas de crecimiento durante el 2013 ser\u00e1n el Internet m\u00f3vil (24%), la proximidad (20%) y las aplicaciones (18%). Tambi\u00e9n estiman que las variables de mayor ayuda para el marketing m\u00f3vil ser\u00e1n las visitas de comerciales, estudios y la MMA.<\/p>\n
Otra de las informaciones que destacan en el estudio es que un 81% de los encuestados volver\u00eda a invertir en mobile marketing y el 65% est\u00e1 interesado en hacer alguna campa\u00f1a de m-commerce. La medici\u00f3n del retorno es lo que m\u00e1s inter\u00e9s suscita en los propios inversores.<\/p>\n
El informe cuenta que los anunciantes poco activos recurren a la mensajer\u00eda, mientras que los m\u00e1s activos se inclinan m\u00e1s por las aplicaciones display y sites espec\u00edficos.<\/p>\n
El desconocimiento de la materia, las dudas en cuanto a privacidad del individuo y el coste de desarrollo son los principales problemas que los anunciantes ven en el marketing m\u00f3vil. A favor citan la penetraci\u00f3n del sector y la baja saturaci\u00f3n. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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