La consultora valenciana AGR Food Marketing ha sido la encargada de la estrategia de las nuevas marcas \u201cNaranja Valenciana\u201d y \u201cMandarina Valenciana\u201d, as\u00ed como de la creaci\u00f3n del concepto de la campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n de la Generalitat Valenciana, <\/b>Tria el sentiment. <\/i><\/b>Tiene el prop\u00f3sito de movilizar a la opini\u00f3n p\u00fablica valenciana en favor de sus citricultores, llam\u00e1ndoles a exigir la nueva etiqueta en el punto de venta.<\/b><\/p>\n
\u2018Naranja valenciana\u2019 existe en la mente del consumidor de todo el mundo pero no tiene un s\u00edmbolo concreto, que permita reconocerla y ser elegida en el punto de venta. Bajo esta idea, nacen las marcas Naranja Valenciana y Mandarina Valenciana, de la mano de la IGP C\u00edtricos Valencianos y con la ayuda de la Generalitat Valenciana. Con una peque\u00f1a etiqueta, se podr\u00e1 reconocer e<\/span>l origen, historia y calidad del producto.\u00a0<\/b><\/p>\n La administraci\u00f3n auton\u00f3mica ha sido la responsable de liderar, mediante al inversi\u00f3n de desarrollo y comunicaci\u00f3n, la creaci\u00f3n de esta marca que hace posible que el sector se una en torno a un mismo objetivo.\u00a0<\/span><\/p>\n La campa\u00f1a<\/span> \u2018Tria el sentiment\u2019<\/i><\/b> recuerda al consumidor valenciano que tiene en sus manos e poder para cambiarlo todo. La marca, creada por <\/span>Lavernia y Cienfuegos<\/b> bajo la direcci\u00f3n estrat\u00e9gica de AGR Food Marketing, es propiedad de la IGP C\u00edtricos Valencianos y se lanza con una campa\u00f1a de publicidad multi soporte.\u00a0<\/span><\/p>\n Con una inversi\u00f3n de medio mill\u00f3n de euros,<\/strong> incluye un<\/span> mix de medios de exterior, <\/b>digital, prensa, radio y televisi\u00f3n, adem\u00e1s de estar presente en aquellos distribuidores que han decidido apoyarla.<\/span><\/p>\n Para comunicar el nacimiento de las marcas en la Comunidad Valenciana, se ha elegido un <\/span>enfoque emocional<\/b>, que despierte a la sociedad y la movilice para defender la citricultura. <\/span>Tria el sentiment<\/span><\/i> contar\u00e1, en segundo plano, pero de forma tambi\u00e9n muy destacada, que las naranjas y mandarinas de C<\/span>astell\u00f3n, Valencia y Alicante<\/b> son las \u00fanicas del mundo con una certificaci\u00f3n europea de calidad IGP.<\/span><\/p>\n Con esta campa\u00f1a AGR Food Marketing contin\u00faa haciendo realidad su misi\u00f3n de proteger y poner en valor los <\/span>alimentos de Espa\u00f1a<\/b>, a las personas y los modos de vida que los hacen posibles, ayud\u00e1ndoles a competir por diferenciaci\u00f3n.<\/span><\/p>\nCampa\u00f1a<\/b><\/h3>\n