La publicidad global crecer\u00e1 un 5,9% con elevados ingresos en televisi\u00f3n conectada, medios minoristas y mercados de r\u00e1pido crecimiento como India en 2023, seg\u00fan los resultados recogidos en el informe <\/b>This Year Next Year<\/i><\/b>, elaborado por GroupM, propiedad de WPP.<\/b><\/p>\n
Esta cifra supone una peque\u00f1a bajada<\/b> de la estimaci\u00f3n compartida por el grupo en el mes de junio, pero salvo que se produzca una escalada de la guerra en Ucrania u otro desastre a nivel mundial como puede ser una pandemia, se espera que el crecimiento suba en 2024 al 6,2%<\/strong> antes de volver a una tendencia de desaceleraci\u00f3n del crecimiento de medio d\u00edgito hasta 2027.<\/span><\/p>\n Se estima que los <\/span>medios minoristas <\/b>alcanzar\u00e1n los 110.700 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o, por encima de la previsi\u00f3n de septiembre de GroupM de 101.000 millones de d\u00f3lares. <\/span>Google y Meta<\/b> registraron el 42,7% de toda la publicidad (no s\u00f3lo digital) en 2022, excluyendo China.<\/span><\/p>\n El cambio de expectativas para <\/span>China<\/b>, que ha pasado de un crecimiento del 3,3% a una disminuci\u00f3n del 0,6%, y para <\/span>Estados Unidos<\/b>, donde ahora se estima \u201cun crecimiento del 7,1% (excluyendo la publicidad institucional) frente al 10,1% en junio\u201d, recoge el estudio. <\/span>Estos dos mercados representar\u00e1n el 55,5% de todos los ingresos publicitarios en 2022.<\/b><\/p>\n Para 2025, todos los proveedores de televisi\u00f3n de pago combinados llegar\u00e1n a menos de la mitad de los hogares de Estados Unidos, seg\u00fan datos de este informe.<\/span><\/p>\n Acerca del cierre de 2022, y debido a la incertidumbre econ\u00f3mica, el mercado publicitario ha estado en el centro de muchas miradas. <\/span>Se espera acabar con un crecimiento global del 6,5%<\/b>, una leve bajada respecto a los datos publicados en junio (+8,4%). En este caso no se debe al efecto de la disminuci\u00f3n de las expectativas de China. De hecho, para el resto del mundo, se estima un aumento del 8,1% para cierre de a\u00f1o.<\/span><\/p>\n Al analizar el crecimiento de la publicidad en un periodo de tres a\u00f1os, el informe recoge que la tasa anual de 2019 y 2022 es del +8,8%, mientras que de 2016 a 2019, fue de +8,7%.<\/span><\/p>\n Por otra parte, GroupM ha presentado una serie de razones que explican este contexto publicitario global. En concreto, las grandes ca\u00eddas parecen limitarse a canales seleccionados en m<\/span>ercados concretos<\/b>; los <\/span>grandes anunciantes <\/b>est\u00e1n obteniendo ingresos a pesar de mostrar su prudencia por la situaci\u00f3n; el <\/span>desempleo <\/b>sigue siendo bajo y la creaci\u00f3n de nuevas empresas sigue siendo una fuente de crecimiento; y los <\/span>medios digitales<\/b> siguen siendo claves en el crecimiento.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La publicidad global crecer\u00e1 con elevados ingresos en televisi\u00f3n conectada, medios minoristas y mercados de r\u00e1pido crecimiento como India.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":164614,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[175],"class_list":["post-164613","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-inversion-publicitaria"],"acf":[],"yoast_head":"\n2022 cerrar\u00e1 con un crecimiento del 6,5%<\/b><\/h3>\n