{"id":164536,"date":"2022-12-07T11:49:06","date_gmt":"2022-12-07T10:49:06","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=164536"},"modified":"2022-12-07T11:49:06","modified_gmt":"2022-12-07T10:49:06","slug":"las-bebidas-con-mayor-valor-de-marca-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=164536","title":{"rendered":"Las bebidas con mayor valor de marca en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

En un entorno comercial en el que los productos cada vez son cada vez m\u00e1s estandarizados y mucho m\u00e1s gen\u00e9ricos en su oferta<\/strong>, el consumidor no encuentra grandes diferencias entre las principales caracter\u00edsticas que los hagan singulares respecto a otras marcas de la competencia. Lo que realmente cobra cada vez m\u00e1s importancia ya no es por tanto el producto en s\u00ed mismo, sino aspectos intangibles que atienden m\u00e1s a las emociones que a la funcionalidad<\/strong>. Aqu\u00ed es donde el valor de una marca, su Brand Equity, es fundamental para permanecer en la mente del consumidor de manera positiva y prolongada en el tiempo.<\/p>\n

Para analizar el valor de una marca, es necesario confirmar su importancia ya que es generadora de negocio y tiene una relaci\u00f3n directa con la cuota de mercado.<\/p>\n

Si aterrizamos la teor\u00eda en un caso pr\u00e1ctico, concretamente en el sector de bebidas, \u00bfcu\u00e1les ser\u00edan las marcas de esta categor\u00eda con un mayor brand equity<\/em>?<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan los \u00faltimos resultados de la herramienta de Mindshare BAV (Brand Asset Valuator), se confirma que el ranking vendr\u00eda encabezado por Coca-Cola, seguido de Estrella Galicia y Sol\u00e1n de Cabras.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo analizar nuevos indicadores del potencial crecimiento de la marca?<\/strong><\/pre>\n
\u00bfEncontramos concomitancias entre ellas? Sin lugar a dudas y muy obvias. Todas las marcas de este ranking se caracterizan por ser muy conocidas y estimadas a la vez, muy diferentes en su percepci\u00f3n al resto y realmente relevantes para el consumidor. Pero no todas lo son en la misma medida, por lo que interesa ahondar en este punto con indicadores que arrojen mayor informaci\u00f3n:<\/p>\n
\"\"<\/p>\n
La estima y el conocimiento son indicadores de la posici\u00f3n actual de la marca<\/strong>, y, en general, vemos que el top 10 de marcas se encuentra muy igualado. Sin embargo, si nos centramos en otros par\u00e1metros como la diferenciaci\u00f3n y la relevancia<\/strong>, -indicadores del potencial de crecimiento de la marca-, el comportamiento que se refleja es mucho m\u00e1s diverso entre ellas. Ah\u00ed destacan muy por encima Coca-Cola, Estrella Galicia y Aquarius como marcas con una presumible mayor oportunidad futura<\/strong>.<\/p>\n
Sin embargo, lo que debemos de tener en consideraci\u00f3n no es \u00fanicamente el \u201cd\u00f3nde nos situamos ahora\u201d sino tambi\u00e9n el \u201cde d\u00f3nde ven\u00edamos\u201d, sobre todo teniendo en cuenta la situaci\u00f3n excepcional que hemos vivido en estos \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo ha afectado la pandemia al brand equity<\/em> de las marcas de bebidas?<\/strong><\/pre>\n
Analizando la evoluci\u00f3n total del brand equitiy<\/em>, podemos concluir que Estrella Galicia es la clara vencedora, pasando de la 7\u00aa posici\u00f3n hace tres a\u00f1os, a situarse como la 2\u00aa en importancia, tan solo por detr\u00e1s de un gigante como es Coca-Cola<\/strong>. Vemos que hay marcas que, con toda la crisis reinante en los \u00faltimos tiempos, han convertido en suyo el paradigma de ver una oportunidad en lugar de un problema.<\/p>\n
Es de destacar la entrada de tres marcas de aguas, Sol\u00e1n de Cabras, Bezoya y Lanjar\u00f3n en el Top 10<\/strong>, que han sabido incrementar su valor de marca adapt\u00e1ndose a un nuevo entorno propiciado por la crisis sanitaria. Aspectos que en principio podr\u00edan parecer como m\u00e1s cotidianos como el tratar de llevar una vida m\u00e1s saludable o preocuparse m\u00e1s por nuestro estado\/aspecto f\u00edsico en general se han convertido en tendencia ya no solo emergente sino consolidada y la nueva cotizaci\u00f3n de estas marcas lo refleja.<\/p>\n
\"\"<\/p>\n
En definitiva, el estudio BAV es un perfecto bar\u00f3metro para ayudar a un anunciante a conocer el valor y la evoluci\u00f3n de su marca, para constatar, auditar su realidad y poder reconocer fortalezas y debilidades, pero tampoco tenemos que perder la perspectiva de que son las propias marcas las que, con su producto, imagen y atributos, se construyen a s\u00ed mismas.<\/p>\n
 <\/p>\n
 <\/p>\n
 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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