{"id":164359,"date":"2022-12-01T09:17:44","date_gmt":"2022-12-01T08:17:44","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=164359"},"modified":"2022-12-01T18:26:44","modified_gmt":"2022-12-01T17:26:44","slug":"bcma-espana-estrena-bonito-charco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=164359","title":{"rendered":"BCMA Espa\u00f1a estrena ‘Bonito Charco’"},"content":{"rendered":"

Este 29 de noviembre se celebraba \u201cBonito Charco\u201d, el primer encuentro de BCMA Spain sobre el debate del Branded Content en HispanoAm\u00e9rica<\/strong>. Tambi\u00e9n se anunciaba la creaci\u00f3n de los Premios BCMA de una categor\u00eda especial al mejor proyecto hispanoamerciano.\u00a0<\/span><\/p>\n

BCMA Spain se esfuerza en la creaci\u00f3n de lazos y puntos de encuentro entre los pa\u00edses hispanohablantes para expandir conocimientos y compartir experiencias<\/strong>. Por eso crean \u201cBonito Charco\u201d, una serie de encuentros en formato h\u00edbrido emitido entre las instalaciones de El Ca\u00f1onazo y retransmitido por el canal de Twitch de BCMA.<\/strong><\/span><\/p>\n

La jornada cont\u00f3 con la participaci\u00f3n<\/strong> de Rafael Ord\u00f3\u00f1ez<\/strong>, gerente regional de Wunderman Thompson. Mariana Sanz<\/strong>, CEO Latin America & GM Mexico, Edelman. Y Andr\u00e9s Vargas<\/strong>, partner y\u00a0 head of breakthrough en FCB&FiRe. Por el lado de la moderaci\u00f3n<\/strong>, Pablo Mu\u00f1oz<\/strong>, founding partner \/ business consultant en C\u00d8LLAGE y\u00a0 VP ejecutivo y director general de la BCMA. Y por Roger Casas-Alatriste<\/strong>, propietario de El Ca\u00f1onazo Transmedia y VP de la Comisi\u00f3n Relaciones Internacionales de la BCMA.<\/span><\/p>\n

Los expertos aseguraban que el Branded content debe ser natural<\/strong>, entretenido y genuino. Andr\u00e9s Vargas define el Branded Content como \u201csin\u00f3nimo de todo, la cereza en el pastel\u201d<\/strong>. Aunque piensa que es insuficiente para sustituir a alguna disciplina, ha llegado para cooperar. sumar. \u2018La palabra clave es impacto, lo que realmente diferencia al Branded Content, que, con una frecuencia m\u00e1s limitada, logra dejar un mensaje que cambie la forma de pensar de la gente y modifica h\u00e1bitos. Esto es trascendental en categor\u00edas como healthcare o pharma, y tambi\u00e9n es muy \u00fatil para el reciclaje, como la miner\u00eda urbana, proyecto en el que estamos trabajando: extraer minerales de los residuos electr\u00f3nicos y pl\u00e1sticos y a los que se puede dar una segunda oportunidad\u2019.<\/span><\/p>\n

En la ponencia preguntaban por las tendencias dominantes del Branded Content creado al otro lado del charco.<\/strong> Mariana explicaba la importancia del prop\u00f3sito para las marcas<\/strong> como medio para llegar hasta las audiencias. Aunque advierte del peligro del exceso, pues se ha creado un ecosistema en el que todas las marcas quieren hablar de sostenibilidad, divertidas, etc.<\/span><\/p>\n

Es algo muy importante para la Generaci\u00f3n Z<\/strong> que \u2013seg\u00fan los datos de Edelman\u2013 8 de cada 10 zetas compra seg\u00fan sus creencias. Exigen valores de transparencia y posturas sobre temas sociales<\/strong> que les interesan. De ah\u00ed en adelante determinan su elecci\u00f3n en marcas. por eso el Branded Content debe ser genuino para convertirse en relevante.<\/span><\/p>\n

Pablo Mu\u00f1oz recalcaba la importancia de crear contenido interesante para ser relevante<\/strong> en el panorama y que sean transportables a otros \u00e1mbitos informativos y educativos. A lo que Rafael Ordo\u00f1ez respond\u00eda que \u201cEstamos en una crisis de contenido en general\u201d. \u201cBasta ver los n\u00fameros de Netflix. Hubo un boom por crear contenidos y ver su r\u00e1pida monetizaci\u00f3n. Y la tendencia al hablar de contenidos es el formato documental: no hay proyecto en el que no se presente la idea de un documental.\u201d<\/span><\/p>\n

Por otro lado, Andr\u00e9s Vargas recuerda que la audiencia es la que manda<\/strong>, recomienda investigarla para lanzar formatos m\u00e1s interesantes para esos nichos.<\/span><\/p>\n

Otro tema en el que se ha hecho hincapi\u00e9 es la llegada de la web 3.0, NTFs y Metaverso<\/strong>. A opini\u00f3n de los expertos es un mercado pendiente de evoluci\u00f3n donde todos van a poder tener su lugar.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vargas ejemplifica con Roblox<\/strong> que \u201ces un gran ejemplo de buen metaverso, sin oculus ni realidad aumentada pero que permite que uno tenga una segunda vida dentro del juego en donde comercializa, puede transaccionar y en donde las marcas tienen una relevancia que aun no cambia sus n\u00fameros pero que es interesante para explorar a una audiencia que va a crecer y ser\u00e1 relevante para el consumo de la marca\u201d.<\/span><\/p>\n

Acaban la ponencia con unas previsiones de cara a lo largo del pr\u00f3ximo 2023<\/strong>. Auguran una regularidad<\/strong> trimestral mientras se vive una \u00e9poca llena de retos y novedades de la industria. Y destacan la figura de influencers y generadores de contenido<\/strong> como colaboradores para llegar hasta las audiencias.<\/span><\/p>\n

Aunque por otro lado, se muestran precavidos ante la inminente crisis<\/strong> que se prev\u00e9 para el 2023. Como Mariana Sanz explicaba<\/strong>, \u201cel 2023 a nivel global como el a\u00f1o de la gran recesi\u00f3n con <\/span>niveles locos de inflaci\u00f3n y un coste de vida sali\u00e9ndose de control. Eso que hace mucho ruido en el mundo en Am\u00e9rica latina las vivimos todos los a\u00f1os, todos los d\u00edas. La crisis es nuestro d\u00eda a d\u00eda. Estamos en esta din\u00e1mica desde hace tantos a\u00f1os que estamos acostumbrados a resolver, y sabemos que esto cambia de un d\u00eda para otro\u201d.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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