La gu\u00eda Top Tendencias 2013<\/i> contiene datos interesantes sobre lo que se avecina en el mercado digital, que ver\u00e1 llegar nuevos formatos rich media, por ejemplo. As\u00ed del megabanner se da paso al billboard, mientras que el v\u00eddeo seguir\u00e1 subiendo con incrementos en inversi\u00f3n superiores al 136%. Por su parte, los anunciantes seguir\u00e1n pidiendo la posibilidad de contrastar los resultados entre soportes tradicionales y digitales con m\u00e9tricas unificadas.<\/p>\n
Para responder a esta exigencia aumentar\u00e1n las herramientas para dar valor cualitativo a las m\u00e9tricas cuantitativas, lo que permitir\u00e1 mejorar las estrategias en PRGS (Presencia, Respuesta, Generaci\u00f3n de contenidos y Sugerencia).<\/p>\n
Por otro lado, mientras que los medios sociales alcanzan su fase de madurez, el mobile contin\u00faa avanzando, con apps m\u00e1s logradas y mejor y m\u00e1s relevante creatividad y contenidos que reforzar\u00e1 el engagement<\/i> con la marca.<\/p>\n
As\u00ed mismo aumentar\u00e1 la penetraci\u00f3n de la TV conectada (CTV), circunstancia que mover\u00e1 a las cadenas de televisi\u00f3n a volcar cada vez m\u00e1s contenido en sus apps o a desarrollar nuevas aplicaciones. La TV conectada acaparar\u00e1 todas las acciones de branding, mientras que la segunda pantalla actuar\u00e1 de plataforma para la interacci\u00f3n a trav\u00e9s de las redes sociales.<\/p>\n
A las nueve comisiones ya existentes en el IAB Spain \u2013 agencias creativas, redes publicitarias, redes de afiliaci\u00f3n, formatos, v\u00eddeo, redes sociales, mobile, TV conectada y digital signage- se suman este a\u00f1o otras seis, dedicadas a medios de comunicaci\u00f3n, agencias de medios, medici\u00f3n de audiencia, legal, ecommerce y contenido.<\/p>\n