{"id":163483,"date":"2022-11-18T11:51:19","date_gmt":"2022-11-18T10:51:19","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=163483"},"modified":"2022-11-22T16:57:20","modified_gmt":"2022-11-22T15:57:20","slug":"especial-bestn-travel-2022-vuelo-sin-turbulencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=163483","title":{"rendered":"Especial Best!N Travel 2022. Vuelo sin turbulencias"},"content":{"rendered":"

La industria tur\u00edstica fue una de las m\u00e1s castigadas durante la pandemia, con el cierre de los aeropuertos y las distintas restricciones sanitarias aplicadas desde mediados de 2020. Casi tres a\u00f1os despu\u00e9s, el sector presenta signos de recuperaci\u00f3n, alcanzando las cifras de prepandemia en vuelos internacionales. En septiembre, cerca de 8,5 millones de personas visitaron nuestro pa\u00eds, lo que representa el 87,6% de los pasajeros que llegaron el mismo mes en 2019, seg\u00fan datos de Turespa\u00f1a.<\/strong><\/p>\n

IPMARK ha hablado con algunos de los patrocinadores y <\/span>partners <\/span><\/i>del festival Best!N Travel<\/a><\/span> para conocer su opini\u00f3n acerca del estado actual de la industria del turismo en<\/span> Espa\u00f1a.<\/span><\/p>\n

    \n
  1. A pesar del actual contexto de incertidumbre, el turismo sigue la senda de recuperaci\u00f3n. \u00bfSe espera que esta tendencia se mantenga hasta cierre de a\u00f1o? \u00bfQu\u00e9 previsiones tienen de cara a 2023?\u00a0<\/strong><\/span><\/li>\n
  2. En los siete primeros meses del a\u00f1o, las marcas del sector Travel invirtieron en publicidad digital un 89% m\u00e1s que en el mismo periodo de 2021, seg\u00fan datos de Adjiinn. Pero el \u00faltimo informe i2p detecta una reducci\u00f3n en los presupuestos en digital. \u00bfSe un invierno congelado para las marcas Travel?\u00a0<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n
    \n

    Anna Roca, directora general de Proximity Barcelona<\/b><\/span><\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    \u201cInvertir en publicidad ser\u00e1 crucial\u201d<\/b><\/h3>\n
      \n
    1. El Turismo ha tenido un extraordinario verano. Todos queremos salir, vivir, experimentar y descubrir. Las previsiones de 2023 est\u00e1n alineadas con las previsiones econ\u00f3micas. Prudencia. Las ganas seguir\u00e1n, los presupuestos de los viajeros quiz\u00e1 ser\u00e1n diferentes. \u00bfSer\u00e1 una burbuja? Es dif\u00edcil saberlo, pero se intuye una cierta ralentizaci\u00f3n<\/strong>.<\/span><\/li>\n
    2. Hay una m\u00e1xima que dice que cuando hay crisis hay que invertir m\u00e1s. El momentum<\/i> Navidad creo que traer\u00e1 buena inversi\u00f3n. E insisto, invertir en publicidad ser\u00e1 crucial en una situaci\u00f3n de contenci\u00f3n econ\u00f3mica.<\/li>\n<\/ol>\n
      \n

      Ultano Kindelan, country manager <\/i>en Pixis Espa\u00f1a<\/strong><\/span><\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      \u201cLa publicidad digital seguir\u00e1 creciendo\u201d<\/b><\/h3>\n
        \n
      1. Muchos de los grandes actores del sector han reducido la inversi\u00f3n de sus campa\u00f1as publicitarias dado la alta ocupaci\u00f3n que se presenta este \u00faltimo trimestre del a\u00f1o. 2022 cerrar\u00e1 con un crecimiento cercano al 70%, respecto a 2021. No obstante, la inflaci\u00f3n y los costes de la gasolina podr\u00edan mermar los niveles de crecimiento de 2022, pero sin los retos que supuso la COVID. Con las ganas de viajar de la poblaci\u00f3n y del mundo empresarial, el sector del Travel seguir\u00e1 en auge. <\/span><\/li>\n
      2. El sector Travel es de los que m\u00e1s invierten en publicidad digital<\/strong> y creemos que seguir\u00e1 igual en 2022, pero adaptando su oferta a la situaci\u00f3n econ\u00f3mica global. Los diferentes actores buscar\u00e1n optimizar a\u00fan m\u00e1s el presupuesto, sin reducirlo, pero obteniendo mayores retornos en ROI, ROAS, conversiones o ventas.<\/li>\n<\/ol>\n
        \n

        Alfonso del Barrio, managing director<\/i> en t2\u00f3\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

        \"\"<\/p>\n

        \u201cNo hemos llegado al punto de congelar los presupuestos\u201d<\/b><\/h3>\n
          \n
        1. Venimos de experimentar una recuperaci\u00f3n importante en lo que a los meses de verano se refiere donde la mayor\u00eda de hoteles han recuperado niveles de 2019, y aunque el contexto en el que nos encontramos no invita a ser optimista, parece ser que existe todav\u00eda una demanda pendiente acumulada en la que el impacto de la econom\u00eda no tendr\u00e1 tanta incidencia y se prolongar\u00e1 hasta finales de a\u00f1o. Los principales mercados emisores siguen valorando muy positivamente el destino Espa\u00f1a y se mantendr\u00e1n las conexiones de vuelos a nuestro pa\u00eds, aunque deberemos ser muy cautos a la hora de hacer ciertas previsiones y estar constantemente analizando la demanda y situaci\u00f3n de cada uno de nuestros principales mercados, as\u00ed como estar atentos de otros secundarios que pudieran emerger. De cara a 2023, estamos viendo una leve correcci\u00f3n respecto a la venta anticipada<\/strong>, si bien no es algo muy fuerte, es un indicador importante y que recupera la tendencia que llev\u00e1bamos durante 2022 con una manera de contratar producto tur\u00edstico \u201clast minute<\/em>\u201d.<\/li>\n<\/ol>\n
            \n
          1. En cuanto al sector, aunque la mayor\u00eda de marcas de la industria son cautas a la hora de plantear sus presupuestos de ingresos para 2023, aun habiendo tenido ocupaciones muy altas y ADRs por encima del 2019, la necesidad de apostar por los canales propios de distribuci\u00f3n y hacerla m\u00e1s eficiente, nos lleva a pensar que no hemos llegado al punto de congelar los presupuestos. Las compa\u00f1\u00edas van a necesitar seguir invirtiendo en tecnolog\u00eda y publicidad<\/strong> para, no s\u00f3lo mantener las cuotas obtenidas hasta el d\u00eda de hoy en cuanto a la venta directa se refiere, sino que tendr\u00e1n que seguir desarrollando esa parcela si quieren seguir desintermediando y crecer de manera m\u00e1s rentable y sostenible. Por todo ello, esperamos que como m\u00ednimo se mantengan esos vol\u00famenes de inversiones de este a\u00f1o, siempre y cuando el contexto econ\u00f3mico nos acompa\u00f1e, que es quiz\u00e1s ahora la variable m\u00e1s vol\u00e1til e incierta que manejamos, y que m\u00e1s (o no) puede condicionar la evoluci\u00f3n m\u00e1s macro a nivel econ\u00f3mico global.<\/li>\n<\/ol>\n
            \n

            Roc\u00edo Guiti\u00e1n Mart\u00edn, strategy director<\/i> en Royal Comunicaci\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n

            \"\"<\/p>\n

            \u201c<\/b>Se esperan campa\u00f1as puntuales en momentos de compra\u201d<\/b>\u00a0<\/b><\/h3>\n
              \n
            1. Para nadie es una sorpresa que el turismo, con las medidas de contenci\u00f3n que se adoptaron frente a la pandemia de COVID-19, las cuales han incidido con intensidad en el sector tur\u00edstico, haya hecho que \u00e9ste sea uno de los sectores m\u00e1s afectados por la crisis. Sin embargo, y a pesar de que a\u00fan se encuentra en fase de recuperaci\u00f3n, las previsiones con respecto a la recuperaci\u00f3n del turismo en los \u00faltimos meses de 2022 son muy positivas, pese al desfavorable contexto macroecon\u00f3mico en el que nos encontramos. El sector tur\u00edstico ha tenido que trabajar con diversas estrategias<\/strong>, desde promociones atractivas hasta la flexibilidad de fechas para la realizaci\u00f3n de los viajes.<\/li>\n<\/ol>\n

              Se espera que la reactivaci\u00f3n del turismo se mantenga e incluso crezca, hasta finales de 2022. Consiguiendo en 2023 llegar a los niveles de actividad que se ten\u00edan en 2019. Existen diversos factores que motivan la recuperaci\u00f3n:<\/p>\n

                \n
              • La depreciaci\u00f3n del euro frente al d\u00f3lar<\/strong> supone una gran oportunidad para el sector, que a\u00fan se recupera despu\u00e9s de dos a\u00f1os de pandemia.<\/li>\n
              • La movilidad internacional vuelve a la normalidad<\/strong>, beneficiando as\u00ed al turismo extranjero.<\/li>\n
              • Contin\u00faa la realizaci\u00f3n de los viajes que no pudieron desarrollarse por la pandemia.<\/li>\n
              • El auge del teletrabajo<\/strong> favorece las escapadas de mayor estancia combinando ocio y trabajo.<\/li>\n<\/ul>\n

                2023 ser\u00e1 un a\u00f1o interesante para los viajes dentro del territorio nacional. La liberalizaci\u00f3n del mercado ferroviario, con nuevas empresas que est\u00e1n saliendo al mercado, une ciudades espa\u00f1olas a un coste inferior y permitir\u00e1 un mayor movimiento de ciudadanos dentro de nuestras fronteras.<\/p>\n

                Se espera que en 2023 los viajeros vuelvan a organizar sus viajes con mayor antelaci\u00f3n<\/strong> a lo que est\u00e1n haciendo en 2022. Con una pandemia m\u00e1s lejana en el horizonte de todos, ser\u00e1 m\u00e1s sencillo fomentar la antelaci\u00f3n a la hora de organizar grandes viajes.<\/p>\n

                  \n
                1. Las marcas del sector se han atrevido a aumentar su presupuesto respecto al a\u00f1o anterior y las acciones realizadas para viajes en temporada alta han tenido una gran aceptaci\u00f3n, si bien es cierto que se esperaba un aumento presupuestario mayor. Los CMOs de las compa\u00f1\u00edas de travel<\/em> apuestan por campa\u00f1as publicitarias con un mix de performance <\/em>y reconocimiento de marca.<\/strong> Se espera un invierno con campa\u00f1as puntuales en los principales momentos de compra, principalmente Black Friday y Navidad. Los cu\u00e1les ser\u00e1n tambi\u00e9n momentos de muy alta competencia entre anunciantes.<\/li>\n<\/ol>\n

                  Estamos seguros de que 2023 ser\u00e1 un gran a\u00f1o para el sector.<\/p>\n

                  \n

                  Miguel L\u00f3pez-Guzm\u00e1n, business managing partner<\/i> de Havas Media<\/strong><\/span><\/p>\n

                  \"\"<\/p>\n

                  \u201c Prevemos un cambio en el tono y tipolog\u00eda de campa\u00f1as\u201d<\/b><\/h3>\n
                    \n
                  1. El turismo de invierno, tanto para nacionales como extranjeros, es diferente al de verano, pero esperamos que mejore las cifras del a\u00f1o anterior. Seguimos, de alguna forma, con la mentalidad de \u201csi el mundo se va a acabar, que al menos me pille viajando\u201d. <\/span>Respecto al a\u00f1o que viene, aunque efectivamente, las previsiones macroecon\u00f3micas no son nada positivas, no pronosticamos un nuevo desplome. Quiz\u00e1 s\u00ed veamos un reajuste de precios<\/strong>, si la inflaci\u00f3n lo permite, o incluso una mayor separaci\u00f3n entre el turista premium<\/i> y otros que tendr\u00e1n que controlar sus presupuestos reduciendo distancia o n\u00famero de noches.<\/li>\n
                  2. Incertidumbre e inversi\u00f3n publicitaria no suelen llevarse bien en general. En Turismo, tradicionalmente, los presupuestos del \u00faltimo trimestre del a\u00f1o suelen ser menores que en los tres anteriores, pero no tenemos indicios claros que nos hagan pensar en ca\u00eddas respecto al a\u00f1o pasado. Tampoco esperamos recortes en 2023.<\/strong> Lo que s\u00ed prevemos es una mayor flexibilidad para adaptar las inversiones a la demanda y un cambio en el tono y tipolog\u00eda de campa\u00f1as. M\u00e1s foco en precio y descuentos, para atraer a los consumidores m\u00e1s cautelosos, y m\u00e1s respuesta directa para controlar el retorno de la inversi\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n
                    \n

                    Jorge Palacios, country director <\/i>en Invibes Spain<\/strong><\/span><\/p>\n

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                    \u201c<\/b>Travel<\/i><\/b> apuesta much\u00edsimo por soluciones tecnol\u00f3gicas\u201d\u00a0<\/b><\/h3>\n
                      \n
                    1. El consumidor ha multiplicado sus ansias de viajar, si bien, va decidiendo a corto plazo debido a la incertidumbre. Parece que no se vislumbra un cambio de tendencia de cara al cierre del a\u00f1o, ni tampoco a 2023<\/strong>, aunque desde luego esta tendencia va a estar muy marcada por lo que ocurra a nivel econ\u00f3mico en Europa. El contexto de crisis mundial nos hace pensar que marcas, destinos, ofertas, etc. est\u00e1n hoy en d\u00eda totalmente sujetas a la actualidad de cada regi\u00f3n. Si nos ce\u00f1imos a Espa\u00f1a, seguimos siendo un destino seguro y accesible a muchos p\u00fablicos y prevemos que, a nivel internacional, se promueva nuestro pa\u00eds como uno de los referentes culturales y de ocio tur\u00edstico de cara a 2023. Coincide por ejemplo, que el pr\u00f3ximo a\u00f1o ser\u00e1 el \u2018A\u00f1o Picasso\u2019, en conmemoraci\u00f3n a su fallecimiento hace 50 a\u00f1os. Desde Nueva York a Par\u00eds, pasando por M\u00e1laga y Madrid, se est\u00e1n programando diferentes acciones que ser\u00e1 necesario divulgar a nivel nacional y global. Por otra parte, a nivel nacional, algunas plataformas de ofertas de viajes est\u00e1n siendo muy activas<\/strong> tras analizar las intenciones de los viajeros espa\u00f1oles quienes, a pesar del empeoramiento de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica, declaran que mantendr\u00e1n o aumentar\u00e1n en 2023 sus presupuestos destinados a travel<\/em>. Desde Invibes somos optimistas ya que, tras la disminuci\u00f3n del miedo al Covid y la eliminaci\u00f3n de restricciones al contagio, se abre todo un escenario de posibilidades para ofrecer al viajero las mejores opciones para desconectar de su rutina y aprovechar sus momentos de ocio.<\/li>\n
                    2. No cabe duda de que, por los motivos mencionados en el punto anterior, junto al incremento del IPC, costes, etc, en materia de inversi\u00f3n publicitaria, se ha producido en Espa\u00f1a una ralentizaci\u00f3n del crecimiento de la inversi\u00f3n. La mayor\u00eda de los pa\u00edses de Europa ya han recuperado los niveles de inversi\u00f3n de 2019, pero en Espa\u00f1a la recuperaci\u00f3n va m\u00e1s lenta. Desde luego el sector Travel<\/em> es uno de los que m\u00e1s se ha activado y desde luego a corto plazo no prevemos un cambio de tendencia en este sentido. Mientras se mantenga la tendencia positiva de ventas en el sector, vemos c\u00f3mo las diferentes compa\u00f1\u00edas seguir\u00e1n invirtiendo en publicidad y por supuesto y espec\u00edficamente en digital. Hay dos factores importantes que apuntan hacia la apuesta de inversi\u00f3n en digital: la capacidad de activar una campa\u00f1a impactante en tiempo real<\/strong> que promueva la interacci\u00f3n y el inter\u00e9s del usuario, y la de segmentar p\u00fablicos objetivos en diferentes mercados<\/strong> con intenci\u00f3n de viajar a corto plazo.<\/li>\n<\/ol>\n

                      En lo que a Invibes<\/strong> respecta, Travel<\/em> es un sector que est\u00e1 apostando much\u00edsimo por soluciones tecnol\u00f3gicas que alcancen a los potenciales viajeros en sus lugares de origen a un inventario premium<\/em> en m\u00e1s de 20 mercados, utilizando todas las capacidades que ofrece un Data Cloud propio para targetizar y segmentar. La creatividad y capacidad de impactar al usuario dirigiendo su intenci\u00f3n de compra con formatos innovadores para ofrecer una experiencia publicitaria muy diferente y de alta calidad son activos de los que Invibes est\u00e1 demostrando su eficacia, sea en campa\u00f1as nacionales como en multimercados.<\/p>\n

                      \n

                      Javier Mediavilla, CEO de UPartner Media<\/strong><\/span><\/p>\n

                      \"\"<\/p>\n

                      \u201cLa previsi\u00f3n es de crecimiento moderado\u201d<\/b><\/h3>\n
                        \n
                      1. El turismo es uno de los principales motores de nuestra econom\u00eda y este a\u00f1o ha sido responsable de m\u00e1s de la mitad de la recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica espa\u00f1ola. Desde hace un tiempo, la industria no puede predecir con mucha antelaci\u00f3n lo que suceder\u00e1, pero la previsi\u00f3n contempla un crecimiento moderado. Las previsiones de ventas son esperanzadoras y ya muchos players<\/em> del sector adelantan que los datos de sus reservas de cara al a\u00f1o que viene son muy positivos. Incluso en el cuarto trimestre de este 2022, se contempla crecimiento respecto los resultados de 2019. Esta vez ante un escenario de absoluta incertidumbre con amenazas tanto en el panorama nacional como en el internacional como el crecimiento de los costes energ\u00e9ticos, una inflaci\u00f3n alta y tipos de inter\u00e9s en ascenso, que son factores que disminuyen la capacidad de gasto de las econom\u00edas dom\u00e9sticas. En el corto plazo, no parece que vaya a existir una recesi\u00f3n del sector turismo<\/strong> y esto lo vemos porque el consumidor parece ansioso por el gasto inmediato ante un escenario inflacionista. La pandemia gener\u00f3 en muchos hogares acumulaci\u00f3n de presupuesto para turismo y viajes y la inflaci\u00f3n est\u00e1 empujando hacia la urgencia para gastarlo.<\/li>\n
                      2. El turismo est\u00e1 haciendo muchos esfuerzos por salir de la marcada estacionalidad<\/strong> que existe de forma end\u00e9mica en el sector, pero los resultados de un cambio como este se van viendo poco a poco. Lo que vemos nosotros no es ni una congelaci\u00f3n ni una contracci\u00f3n de presupuestos, sino una optimizaci\u00f3n de grandes partidas que sol\u00edan ser bolsas poco eficientes y que cada vez, en agencias como UPartner, donde miramos siempre con lupa el resultado de negocio de nuestros clientes y medimos de forma certera el retorno de cada euro invertido, logran convertirse en grandes generadores de ventas.<\/li>\n<\/ol>\n

                        Tambi\u00e9n, el turismo est\u00e1 diversificando su inversi\u00f3n digital<\/strong>, con incrementos en partidas como el branded content o el marketing experiencial,<\/strong> que, aunque representan partes importantes del presupuesto, a veces es dif\u00edcil posicionarlas con el coste correcto en las herramientas de medici\u00f3n.<\/p>\n

                        Lo que est\u00e1 claro es que seguiremos viendo una actividad vibrante en un sector que se mantiene firme ante todos los vaivenes del entorno.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                        El pr\u00f3ximo 1 de diciembre se celebrar\u00e1 en Madrid la primera edici\u00f3n de los Premios Best!N Travel, certamen organizado por esta cabecera y D\/ARetail, que reconoce las mejores estrategias y campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n y marketing de los sectores de Turismo, Viajes y sus servicios auxiliares.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":163487,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5900],"tags":[1866,6467],"class_list":["post-163483","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-festivales","tag-best-awards","tag-bestntravel"],"acf":[],"yoast_head":"\nEspecial Best!N Travel 2022. 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