{"id":163384,"date":"2022-11-17T13:56:37","date_gmt":"2022-11-17T12:56:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=163384"},"modified":"2022-11-18T13:31:07","modified_gmt":"2022-11-18T12:31:07","slug":"tendencias-en-medios-que-veremos-en-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=163384","title":{"rendered":"Tendencias en medios que veremos en 2023"},"content":{"rendered":"<p><strong>La industria de medios y entretenimiento vive momentos de cambios. Hasta 2020, no pasaba nada en el sector. Este 2022 viene marcado por el incremento de los costes de las suscripciones de plataformas de v\u00eddeo bajo demanda, la entrada de publicidad en Disney+ o Netflix, la fragmentaci\u00f3n de las audiencias o los nuevos comportamientos del consumidor ante el encarecimiento de los precios, como consecuencia de la inflaci\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tal y como arranc\u00f3 <strong>Gustavo N\u00fa\u00f1ez, director general nacional de Kantar Media<\/strong>, en la presentaci\u00f3n del estudio \u2018<strong>Media Trends and Predictions 2023<\/strong>\u2019, elaborado por la consultora. A pesar del contexto de incertidumbre econ\u00f3mica, el 39% de los espa\u00f1oles afirma que no le importa ver anuncios si la plataforma de v\u00eddeo bajo demanda por suscripci\u00f3n (SVOD) es m\u00e1s barata, mientras que el 23% asegura que necesita ahorrar, principal motivo para cancelar el servicio, coment\u00f3 N\u00fa\u00f1ez.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/principales-tendencias-en-television-2022\/\">televisi\u00f3n<\/a> sigue siendo el rey del entretenimiento en nuestro pa\u00eds, destacando el estudio que el 63% de los hogares nacionales cuenta con una Smart TV, adem\u00e1s el 44% de los encuestados tiene ahora un televisor con un tama\u00f1o de 45 pulgadas o superior. \u201cEl gasto en v\u00eddeo online aumentar\u00e1. Es el rey de la publicidad, independientemente del dispositivo.<strong> Es el momento adecuado para introducir modelos de negocio financiados por publicidad<\/strong>, y los consumidores son cada vez m\u00e1s receptivos (ahorrar dinero)\u201d, detall\u00f3 el profesional. Y a\u00f1adi\u00f3 que tendremos qu\u00e9 ver c\u00f3mo funcionan las plataformas SVOD con publicidad, \u201cporque puede que la publicidad no tenga retorno\u201d.\u00a0 A ello, se suma que la sociedad estar\u00e1 m\u00e1s polarizada: personas con mayor nivel adquisitivo, con plataformas premium sin publicidad, que ser\u00e1n m\u00e1s dif\u00edcil de alcanzar con publicidad, y personas con menor nivel adquisitivo, con plataformas con publicidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A medida que los anunciantes busquen un mayor valor para inversiones en marketing frente a costes inflados, y que las audiencias se dispersen entre los distintos dispositivos y plataformas, las agencias de medios tendr\u00e1n que adaptarse. \u201cEs probable que esto implique una mayor inversi\u00f3n en digital, con \u00e9nfasis en la tecnolog\u00eda, datos y experiencia anal\u00edtica y matem\u00e1tica\u201d, recoge el informe. En ese sentido, Gustavo N\u00fa\u00f1ez asegur\u00f3 que el \u201c<strong>futuro de la audiencia se orientar\u00e1 cada vez m\u00e1s hacia un modelo hol\u00edstico<\/strong>, en consonancia con el ecosistema audiovisual. La normativas de privacidad permitir\u00e1n una mejor medici\u00f3n\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La inversi\u00f3n en v\u00eddeo online, streaming y redes sociales seguir\u00e1 creciendo, pero con la llegada de nuevos canales como el metaverso, que, supone el cuarto mayor aumento de presupuesto para los profesionales de marketing. Los presupuestos se fragmentar\u00e1n a\u00fan m\u00e1s.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><strong>El impulso de nuevas tecnolog\u00edas<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El a\u00f1o 2023 estar\u00e1 marcado por el impulso de una gran cantidad de nuevas tecnolog\u00edas, indic\u00f3 <strong>Juan C. S\u00e1nchez, <em>marketing &amp; communications director de media division<\/em> en Kantar Media.<\/strong> Las Smart TV est\u00e1n reinando el entretenimiento y el ocio de los hogares nacionales, \u201cse est\u00e1n preparando para facilitar nuevas formas de publicidad en televisi\u00f3n. Se ve un fuerte crecimiento del formato<strong><em> product placement<\/em><\/strong>. Amazon Prime lo est\u00e1 introduciendo en series y Netflix ha anunciado que lo usar\u00e1 en su servicio publicitario\u201d.\u00a0 En Estados Unidos, casi el 75% de todos los programas de las cadenas tienen alguna forma de product placement.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A ello, tambi\u00e9n veremos los nuevos <strong>mundo virtuales<\/strong>, a\u00f1adi\u00f3 S\u00e1nchez. \u201cSe espera que en 2023 muchas compa\u00f1\u00edas entren a explorar, pero se utilizar\u00e1n sobre todo para crear experiencias\u201d.\u00a0 Apple, Microsoft, Meta, Roblox, Epic Games y Nvidia est\u00e1n desarrollando infraestructura tecnol\u00f3gica en el metaverso, y con un 61% de los anunciantes que tambi\u00e9n han declarado su intenci\u00f3n de aumentar su gasto en 2023, \u201clas cosas parecen que est\u00e1n avanzando\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otra tendencia tecnol\u00f3gica ser\u00e1 las <strong>compras en directo<\/strong>, con oportunidades de compra e interacci\u00f3n directas ofrecidas por las retransmisiones en vivo a los dispositivos conectados, que ahora incluyen la propia Smart TV. Finalmente, el profesional habl\u00f3 de la <strong>televisi\u00f3n conectada<\/strong> que crecer\u00e1 con fuerza en 2023.<\/span><\/p>\n<h3><b>Futuro sostenible<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La preocupaci\u00f3n por el medioambiente es una realidad en la sociedad actual y en las compa\u00f1\u00edas de la industria. En respuesta a los efectos clim\u00e1ticos, el sector de los medios y marketing est\u00e1n trabajando para reducir su impacto de carbono en su desarrollo, producci\u00f3n y funcionamiento, hasta llegar al real net zero, recoge el informe de Kantar. WPP tiene el compromiso de ser neutra de carbono en toda su cadena de valor en 2023.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan el \u00cdndice Sectorial de Sostenibilidad Global, la mitad de la poblaci\u00f3n se declara dispuesta a invertir tiempo y dinero para apoyar a las empresas para que hagan lo correcto, y el 42% ha dejado de comprar productos y servicios debido a su impacto medioambiental. Las marcas tienen un papel de liderazgo en este viaje \u2018green\u2019, triplicando el impacto los anuncios con buen alineamiento (prop\u00f3sito comunicados y hechos reales). \u201cLas compa\u00f1\u00edas m\u00e1s sostenibles del mundo han crecido un 31% en 2022, respecto a 2021, m\u00e1s que las empresas m\u00e1s valiosas\u201d, indic\u00f3 <\/span><b>Carmen Dato, responsable de prop\u00f3sito y sostenibilidad de Kantar Media<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De cara a 2023, se espera que la innovaci\u00f3n tenga un papel destacado, ya sea por parte de los fabricantes con productos y servicios ecol\u00f3gicos, como tambi\u00e9n los propietarios de medios de comunicaci\u00f3n que ofrezcan servicios m\u00e1s eficientes o que las agencias se replanteen el impacto de sus estrategias de planificaci\u00f3n y compra en el clima. Tambi\u00e9n se espera que las empresas conozcan las barreras actuales de los consumidores acerca de la sostenibilidad, creciendo el conocimiento que tienen de la audiencia. Finalmente, <strong>la comunicaci\u00f3n no ser\u00e1 s\u00f3lo suficiente, ser\u00e1 necesario \u201cevocar sensaciones positivas\u201d.\u00a0\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante la jornada, particip\u00f3 la <\/span><b>directora de marketing en kantar Media, Teresa Ledesma,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que habl\u00f3 del contexto publicitario marcado por el anuncio de Google de eliminar las cookies de terceros. La profesional asegur\u00f3 que el mundo cookieless ya est\u00e1 aqu\u00ed y que el 44% de las webs abiertas no permiten este rastreo. Tambi\u00e9n estuvo <\/span><b>Mariayun Martin de los R\u00edos Alarc\u00f3n, commercial director media en Kantar Media<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, quien record\u00f3 los efectos de la inflaci\u00f3n en la sociedad y en las empresas, destacando que hay tres claras consecuencias. En concreto: \u201cUna perdida de poder adquisitivo de los consumidores; aumento de los servicios de suscripci\u00f3n y un repunte de los costes de la publicidad en medios\u201d.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kantar ha presentado su informe anual \u2018Media Trends and Predictions 2023\u2019, con una fotograf\u00eda actualizada del mercado de los medios y el entretenimiento, adem\u00e1s de presentar nuevas tendencias de cara a 2023. <\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":163387,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[2227,6067,50],"class_list":["post-163384","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-marketing","tag-sostenibilidad","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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