El encarecimiento de la vida, con costes elevados de productos b\u00e1sicos, electricidad y combustible, est\u00e1 afectando al bolsillo de los espa\u00f1oles, m\u00e1s prudentes a la hora de consumir. En la industria de la Automoci\u00f3n, por ejemplo, el 20% de los propietarios de coches est\u00e1 valorando la compra de un h\u00edbrido\/el\u00e9ctrico, como consecuencia al aumento de los costes de combustible o el 25% est\u00e1 usando m\u00e1s el transporte p\u00fablico.<\/b><\/p>\n
Tal y como indic\u00f3<\/span> Nacho Garc\u00eda,<\/b> industry director automotive<\/i><\/b> en Teads<\/b>, durante el encuentro \u2018<\/span>Automotive Summit<\/b>\u2019 de la agencia digital, el pasado 16 de noviembre. Estos datos recogidos de un estudio interno, tambi\u00e9n revelan que casi la mitad de los encuestados afirma que no le est\u00e1 afectando el repunte de los costes. El camino de la electrificaci\u00f3n es una realidad y todas las marcas de la industria de la automoci\u00f3n van hacia un futuro sostenible, como comparti\u00f3 <\/span>Sara Esteban, <\/b>digital marketing specialist & brand events<\/i><\/b> en Volvo<\/b>, en una mesa redonda, acompa\u00f1ada de <\/span>Elodie Pradeilles,<\/b> head of digital<\/i><\/b> en Stellantis; y Jessica P\u00e9rez,<\/b> digital & CRM manager<\/i><\/b> en Renault Group<\/b>. \u201cLa preocupaci\u00f3n se encuentra en los puntos de recarga, la desinformaci\u00f3n de la sociedad y la autonom\u00eda de los modelos h\u00edbridos\/el\u00e9ctricos\u201d, complet\u00f3 Sara Esteban.\u00a0<\/span><\/p>\n El reto est\u00e1 en aumentar la autonom\u00eda de los veh\u00edculos, m\u00e1s que en el propio precio, as\u00ed como \u201cque exista un cambio de mentalidad\u201d, recalcaron las invitadas. Durante la mesa redonda, moderada por Nacho Garc\u00eda, las participantes tambi\u00e9n hablaron del obst\u00e1culo que supone el tiempo de espera a la hora de adquirir un nuevo coche. Seg\u00fan los datos del estudio, el 38% de los compradores decide elegir un modelo de segunda mano para evitar esperas o el 24% retrasa la compra. \u201cEl sector de la automoci\u00f3n es muy tradicional. Nosotros llevamos tres adaptando toda la compa\u00f1\u00eda a la situaci\u00f3n. El ecommerce est\u00e1 cogiendo peso estrat\u00e9gico<\/strong>\u201d, declar\u00f3 Elodie Pradeilles, de Stellantis. Desde Renault Group, \u201cla clave est\u00e1 en el stock b\u00e1sico, que pueda satisfacer la inmediatez del consumidor\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n En esta mesa redonda, las participantes hablaron de la llegada de la nueva oportunidad publicitaria de <\/span>Netflix<\/b>, presentada esta semana en el mercado nacional. Las profesionales declararon que lo ven como una buena oportunidad para llegar al consumidor, especialmente, a un consumidor m\u00e1s joven. En Stellantis, por ejemplo, tres marcas del grupo estar\u00e1n presentes en la plataforma de v\u00eddeo bajo demanda.<\/strong> \u201cEs un inventario cualitativo y program\u00e1tico. La conversaci\u00f3n sac\u00f3 tambi\u00e9n a flote el futuro ecosistema sin cookies. Las asistentes hablaron de que actualmente los anunciantes ya est\u00e1n trabajando con soluciones. El first party data liderar\u00e1 las acciones, \u201cperdiendo las t\u00e9cnicas de lookalike, dando m\u00e1s utilidad al CRM. En performance, volvemos a los b\u00e1sicos del contextual. Me preocupa la parte baja del funnel\u201d<\/strong>, comparti\u00f3 la head of digital de Stellantis.\u00a0<\/span><\/p>\n La jornada de Teads tuvo tambi\u00e9n la ponencia de su <\/span>marketing director<\/i><\/b>, Cristina Valbuena,<\/b> que se centr\u00f3 en la medici\u00f3n de la atenci\u00f3n. \u201cEstamos en una nueva era de la atenci\u00f3n, porque el usuario consume medios cinco horas de media al d\u00eda, de los cuales s\u00f3lo 9 minutos lo prestan a la publicidad\u201d, expuso Valbuena. De una m\u00e9trica basada en una m\u00e1quina, \u201ca una m\u00e9trica que tiene en cuenta el comportamiento del consumidor. Esto nos hace trabajar m\u00e1s la calidad que en la cantidad\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n A partir de proyectos realizados, con la m\u00e9trica de la atenci\u00f3n, Cristina Valbuena comparti\u00f3 algunas conclusiones clave. Teads trabaja en medios profesionales y de lectura para lograr mayor tiempo de exposici\u00f3n, lo que permite \u201cobtener mayor atenci\u00f3n del usuario. Tambi\u00e9n es importante la ubicaci\u00f3n, \u201cmejor en mitad del texto\u201d. La creatividad, a partir de resultados internos, es responsable del 60% de la efectividad de la campa\u00f1a<\/strong>, expuso la ponente. Acerca de la experiencia publicitaria, \u201cse puede conseguir el mismo nivel de recuerdo publicitario con menos minutos de exposici\u00f3n, si la acci\u00f3n es voluntaria\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n Durante la ponencia, la profesional present\u00f3 el <\/span>Programa de Atenci\u00f3n de Teads<\/i><\/b>, presentada a principios de 2022, metodolog\u00eda Eye-Tracking, de la mano del panelista Lumen.<\/span><\/p>\n Bertrand Cocalleman, <\/b>global creative vp strategic clients<\/i><\/b> en Teads, y Arthur Boussac, <\/b>global client partner insights & measurement <\/i><\/b>en Teads, <\/b>tambi\u00e9n participaron en la jornada Automotive Summit, con una ponencia acerca del papel fundamental de la creatividad en las campa\u00f1as, en este caso, de marcas de automoci\u00f3n. \u201cLa principal herramienta para crear efectividad, siendo lo m\u00e1s importante adaptar esa creatividad\u201d, indic\u00f3 Bertrand Cocalleman. Teads, en los \u00faltimos 18 meses, ha testado 2.700 creatividades de 850 campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n Durante esta ponencia, se ha revelado datos de eficacia en campa\u00f1as digitales, destacando el impacto de las creatividades con coches de protagonista en lugar de otras con personas. Una efectividad superior al 100%. En el caso de display y v\u00eddeo, el profesional se\u00f1al\u00f3 que la\u00a0 mejor soluci\u00f3n es la combinaci\u00f3n de ambas. Entre otras cosas, los ponentes destacaron adem\u00e1s la importancia de crear creatividades simples en display para captar la atenci\u00f3n del usuario.<\/span><\/p>\n Finalmente, el \u2018Automotive Summit\u2019 de Teads, tambi\u00e9n cont\u00f3 con la ponencia de <\/span>Anil Lambda, <\/b>senior global industry director automotive<\/i><\/b> en Teads, <\/b>que ha hablado de las distintas soluciones de la agencia para poder captar al consumidor y\/o conductor, tanto en un ecosistema con cookies como sin ellas. \u201cTeads ayuda a las marcas de automoci\u00f3n a crecer, con creatividad, campa\u00f1as en medios o el uso de data con eficiencia\u201d, se\u00f1al\u00f3 Lambda.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El 16 de noviembre Teads ha organizado la jornada \u2018Automotive Summit\u2019, con ponencias de representantes nacionales e internacionales de la agencia , adem\u00e1s de contar con una mesa redonda con directivas de Stellantis, Reanult Group y Volvo.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":163293,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[2114,2341],"class_list":["post-163292","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-creatividad","tag-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl papel de la atenci\u00f3n\u00a0<\/b><\/h3>\n
Protagonismo del coche en la creatividad<\/b><\/h3>\n