{"id":163267,"date":"2022-11-16T16:04:25","date_gmt":"2022-11-16T15:04:25","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=163267"},"modified":"2022-11-16T16:48:23","modified_gmt":"2022-11-16T15:48:23","slug":"observatorio-de-la-publicidad-listos-para-abrazar-el-caos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=163267","title":{"rendered":"Observatorio de la Publicidad. \u00bfListos para abrazar el caos?"},"content":{"rendered":"<p style=\"font-weight: 400;\">Por segundo a\u00f1o consecutivo, la <a href=\"https:\/\/www.anunciantes.com\/\">Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes<\/a> ha a\u00f1adido a esta nueva edici\u00f3n del Observatorio de la Publicidad en Espa\u00f1a el an\u00e1lisis realizado por su Comit\u00e9 de Expertos y que en esta ocasi\u00f3n lleva el revelador t\u00edtulo de \u00abLa inmersi\u00f3n en los cambios de la Comunicaci\u00f3n Comercial\u00bb.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Porque la comunicaci\u00f3n sigue en cambio permanente mientras el mercado experimenta tambi\u00e9n una mudanza. No da tiempo a asumir una transformaci\u00f3n tan r\u00e1pida y constante y <strong>el avance de las herramientas tecnol\u00f3gicas nos llevar\u00e1, en muchas ocasiones, a errar en la toma de decisiones o a improvisar<\/strong>. En definitiva, y como apuntaron los expertos durante la presentaci\u00f3n, estamos abocados a \u00ababrazar el caos\u00bb. Por una parte existe una gran preocupaci\u00f3n por la b\u00fasqueda a largo plazo, pero <strong>lo digital redefine el modelo tradicional hacia una comunicaci\u00f3n comercial m\u00e1s\u00a0cortoplacista<\/strong>.<\/p>\n<p>Mientras tanto, el sector publicitario vive una \u00abimperiosa necesidad de conocer, redefinir y adaptarse a un contexto cuyo d\u00eda a d\u00eda est\u00e1 marcado por las siguientes realidades:<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: circle;\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul style=\"list-style-type: circle;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<strong>Alta rotaci\u00f3n laboral y gran volatilidad en el mercado de la comunicaci\u00f3n<\/strong>. El teletrabajo aporta aspectos positivos como la conciliaci\u00f3n familiar al tiempo que <em>frena la creatividad<\/em>, aspecto m\u00e1s cultivado en el cara a cara o en el trabajo conjunto. Los proyectos, cada vez m\u00e1s complejos, amenazan en actual modelo de relaci\u00f3n anunciante-agencia al requerir la participaci\u00f3n de muchos m\u00e1s partners.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"list-style-type: circle;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Regreso al marketing mix<\/strong>. El mercado publicitario digital gira hacia modelos cl\u00e1sicos y se genera una migraci\u00f3n hacia los medios pagados.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"list-style-type: circle;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Cambia el modelo de estrategia<\/strong>. Necesidad de encontrar respuestas en el corto plazo y con las metodolog\u00edas actuales m\u00e1s \u00e1giles.<em> Las marcas definen acciones \u201cpartido a partido\u201d<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"list-style-type: circle;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Transformaci\u00f3n digital\u00a0 a\u00fan en proceso<\/strong>.\u00a0 Los departamentos de marketing que se ven relegados por los de IT en decisiones directamente relacionadas con su \u00e1rea pero que requieren intervenci\u00f3n tecnol\u00f3gica.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"list-style-type: circle;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Fuerte necesidad de transparencia y organizaci\u00f3n de la medici\u00f3n en el mercado digital<\/strong>. Se detecta un gran desconocimiento de la gesti\u00f3n del dato y tambi\u00e9n hay <em>opacidad por parte de las plataformas digitales<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"list-style-type: circle;\">\n<li><strong>\u201cEducaci\u00f3n alimentaria del dato\u201d<\/strong>. Los agentes del sector necesitan formaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"list-style-type: circle;\">\n<li><strong>El reto de la Inteligencia Artificial<\/strong>. Ante la imposibilidad humana de manejar el tiempo real, se vislumbra la opci\u00f3n de la Inteligencia Artificial en un futuro cada vez m\u00e1s real y cercano para <em>suplir la falta de creatividad y la volatilidad del talento<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>El Comit\u00e9 de Expertos de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes est\u00e1 formado por Adjinn, Arce Media-Auditsa, Boreal Media, C\u00edrculo de Ingenio Anal\u00edtico, Ebiquity, IMOP Insights, el Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI), KANTAR, ODEC, SCOPEN y Wavemaker, todos ellos socios colaboradores de la aea.<\/p>\n<h3>M\u00e1s empresa y m\u00e1s negocio<\/h3>\n<p>Seg\u00fan la octava edici\u00f3n del Observatorio de la Publicidad, la industria publicitaria aument\u00f3 en un 17,2% su \u00edndice de cifra de negocio durante el a\u00f1o 2021 y contin\u00faa situ\u00e1ndose por delante del sector Servicios. As\u00ed mismo, \u00a0el n\u00famero total de empresas que se dedican a la publicidad ha crecido un 3,2%. <strong>El 92,2% de las compa\u00f1\u00edas tiene menos de 20 empleados ( y el 7% no tiene asalariados)<\/strong>.\u00a0 Seg\u00fan la \u00faltima actualizaci\u00f3n del INE \u2013 EPA, l<strong>a contribuci\u00f3n de la inversi\u00f3n agregada de la actividad publicitaria al Producto Interior Bruto (PIB) se sit\u00faa en el 1,22%<\/strong> bajando una d\u00e9cima con respecto al ejercicio anterior.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Otros datos econ\u00f3micos destacables son:<\/p>\n<p>-El n\u00famero total de empresas que, seg\u00fan el INE.DIRCE (Instituto Nacional de Estad\u00edstica. Directorio Central de Empresas) se dedica a la publicidad, son 44.356. Respecto al dato que analiza la evoluci\u00f3n de los \u00faltimos seis a\u00f1os, se ha producido <strong>un incremento de un 19,6% en la creaci\u00f3n de empresas<\/strong>.<\/p>\n<p>-Por \u00e1mbito regional, Madrid y Catalu\u00f1a concentran el 52,8% de las empresas publicitarias con 13.126 y 10.277, respectivamente. Las 5 comunidades con mayor tejido publicitario son Madrid, Catalu\u00f1a, Andaluc\u00eda, Comunidad Valenciana y Canarias. Y las de menor: Navarra, Cantabria, La Rioja, Ceuta y Melilla.<\/p>\n<p>-En cuanto al volumen de negocio (16.077 millones de euros) baja un -16,2%. La ca\u00edda de los flujos monetarios en el ejercicio 2020, a\u00f1o pand\u00e9mico, (\u00faltimo dato disponible) revela que las cifras de este ejercicio han sido las m\u00e1s bajas de los \u00faltimos cinco a\u00f1os.<\/p>\n<blockquote><p>Madrid y Catalu\u00f1a concentran el 52,8% de las empresas publicitarias con 13.126 y 10.277, respectivamente<\/p><\/blockquote>\n<p>-\u201cPublicidad y estudios de mercado\u201d aglutina el 1,42% del tejido empresarial espa\u00f1ol, con 47.952 empresas, por delante de sectores tan significativos en la sociedad espa\u00f1ola como \u201cactividades deportivas, recreativas y de entretenimiento\u201d (44.729) o\u00a0 \u201cindustria de la alimentaci\u00f3n\u201d (25.108),\u00a0 por ejemplo.<\/p>\n<p>-Muchas de las compa\u00f1\u00edas de nueva creaci\u00f3n responden a un patr\u00f3n de <strong>nuevos modelos de negocio que dan servicio a la industria con estructuras peque\u00f1as y flexibles<\/strong>. Se trata de un sector joven con gran renovaci\u00f3n e innovaci\u00f3n. El 46,5% de las empresas publicitarias tienen menos de 3 a\u00f1os y casi el 30% de las actuales han nacido en 2020. Solo el 13,6% tienen m\u00e1s de 15 a\u00f1os de actividad en el sector.<\/p>\n<p>-La cifra de negocio del sector publicitario asciende un 17,2% al subir en 2021 al marcador de 127,63 respecto al 108,91 de 2020 y registrar un incremento cercano al 7% con relaci\u00f3n al \u00edndice global del sector Servicios.<\/p>\n<blockquote><p>El 46,5% de las empresas publicitarias tienen menos de 3 a\u00f1os y casi el 30% de las actuales han nacido en 2020<\/p><\/blockquote>\n<p>-En cuanto al estrato de asalariados, el 99,2% de las empresas publicitarias tienen menos de 20, y 7 de cada 10 empresas de publicidad en Espa\u00f1a no tienen asalariados.\u00a0 Existe una mayor\u00eda de microempresas. Y, en general, en cuanto a la diferenciaci\u00f3n por sexos, se mantiene la tendencia al incremento de presencia de mujeres en el sector.<\/p>\n<p>-Sobre la <strong>situaci\u00f3n salarial de las agencias creativas<\/strong>, el salario bruto total medio es de 50.700\u20ac, un 2,87% menos que en 2020. Y en cuanto a las agencias de medios, es de 58.600\u20ac, un 10,26% menos que dicho a\u00f1o.<\/p>\n<p>-En lo relativo a la inversi\u00f3n publicitaria, seg\u00fan datos Infoadex, <strong>Digital contin\u00faa manteni\u00e9ndose como el medio que mayor inversi\u00f3n recibe<\/strong> (2.482,2 millones de euros), habiendo crecido un 14,2% respecto al a\u00f1o anterior; le sigue televisi\u00f3n (1.776,2 M), que aumenta un 8,3%; radio (415,4M), con un positivo 10,8%; diarios (335,9M) y un 0,03%; exterior (289,6M) crece un 30,9%; revistas (120,1M), un 8,7%; cine (12,5M), un 30,2% y dominicales (9M) y un -26,8%.<\/p>\n<p>-En la comparaci\u00f3n alcance versus inversi\u00f3n, Televisi\u00f3n y Digital muestran un porcentaje de penetraci\u00f3n o alcance mayor entre la poblaci\u00f3n y, en consecuencia, son los que mayor parte de la inversi\u00f3n publicitaria reciben. Sin embargo, no ocurre lo mismo con <strong>el medio Exterior, con una penetraci\u00f3n de casi el 77% y tan solo el 4,54% de la inversi\u00f3n total<\/strong> que se realiza en medios controlados.<\/p>\n<p>-En cuanto al ranking de<strong> inversi\u00f3n por sectores<\/strong>, el primer lugar lo ocupa distribuci\u00f3n y restauraci\u00f3n (455,8 M \u20ac), seguido de finanzas (361,9 M \u20ac), servicios p\u00fablicos y privados (341,8 M\u20ac), que ha protagonizado un incremento del 20,8%, y automoci\u00f3n (332,4 M\u20ac) habiendo pasado este \u00faltimo sector de la primera a la cuarta posici\u00f3n, perdiendo un 14,1%.<\/p>\n<p>-Por lo que se refiere a los perfiles profesionales, se confirma que la \u201cCuarta Revoluci\u00f3n Industrial\u201d la protagonizan nativos con competencias digitales. <strong>Los perfiles m\u00e1s demandados<\/strong> son los especialistas en conversi\u00f3n web, en Inbound Marketing, en SEO y SEM, Community Manager, Social Media Manager, Chief Digital Officer, Product Manager, Trafficker Digital y Growth Hacker, entre otros.<\/p>\n<p>-En el an\u00e1lisis del alumnado, en el curso 2021-2022 se ha producido un ligero descenso, del -1,1%, con un total de 29.253 alumnos. Marketing crece m\u00e1s que Publicidad y se incrementa en un 25,4% respecto al periodo 2017-2018. En cuanto a los alumnos egresados, se detectaron m\u00e1s de 5.000 graduados intentado acceder al mercado laboral durante 2022.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-163305\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/OBSERVATORIO-PUBLICIDAD-Infografia_2022.jpg\" alt=\"\" width=\"945\" height=\"807\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/OBSERVATORIO-PUBLICIDAD-Infografia_2022.jpg 945w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/OBSERVATORIO-PUBLICIDAD-Infografia_2022-300x256.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/OBSERVATORIO-PUBLICIDAD-Infografia_2022-768x656.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/OBSERVATORIO-PUBLICIDAD-Infografia_2022-100x85.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/OBSERVATORIO-PUBLICIDAD-Infografia_2022-744x635.jpg 744w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/OBSERVATORIO-PUBLICIDAD-Infografia_2022-24x20.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/OBSERVATORIO-PUBLICIDAD-Infografia_2022-36x31.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/OBSERVATORIO-PUBLICIDAD-Infografia_2022-48x41.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/OBSERVATORIO-PUBLICIDAD-Infografia_2022-600x512.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 945px) 100vw, 945px\" \/><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">En el Observatorio de la Publicidad participan las principales asociaciones de este sector (anunciantes,\u00a0empresas de publicidad y comunicaci\u00f3n, empresas de comunicaci\u00f3n digital, consumidores y usuarios de la comunicaci\u00f3n, y agencias de publicidad y de medios).\u00a0 El estudio\u00a0ha sido realizado por el Foro de Comunicaci\u00f3n que agrupa a 16 universidades y, en esta edici\u00f3n, tambi\u00e9n ha colaborado el Comit\u00e9 de Expertos de la aea.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los cambios van m\u00e1s r\u00e1pido de lo que la industria publicitaria puede asumir. De modo que el Comit\u00e9 de Expertos de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) recomienda a todos los actores del sector adoptar una estrategia dominada por la flexibilidad y \u00ababrazar el caos\u00bb. A pesar de la incertidumbre, los datos sobre el impacto de la publicidad en el contexto econ\u00f3mico del pa\u00eds muestran signos de recuperaci\u00f3n y vitalidad. <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":163289,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5893],"tags":[],"class_list":["post-163267","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Observatorio de la Publicidad. \u00bfListos para abrazar el caos? - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) presenta las cifras m\u00e1s representativas y las tendencias que marcan a la industria publicitaria.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=163267\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Observatorio de la Publicidad. \u00bfListos para abrazar el caos? 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