{"id":162594,"date":"2022-11-08T10:07:34","date_gmt":"2022-11-08T09:07:34","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=162594"},"modified":"2022-11-08T10:08:54","modified_gmt":"2022-11-08T09:08:54","slug":"beyond-by-omd-nuevas-claves-para-la-segmentacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=162594","title":{"rendered":"Nuevas claves para nuevas segmentaciones"},"content":{"rendered":"

Millennials, zetas, boomers<\/em>, alfas, silvers<\/em>\u2026 la categorizaci\u00f3n por cohortes generacionales es una tendencia. Cada d\u00eda se lanzan estudios que intentan \u201cempaquetar y etiquetar\u201d a los consumidores en virtud de su edad cronol\u00f3gica. Sin embargo, no son pocas las dudas que despierta este esfuerzo por categorizar<\/strong>. Y es que, aunque hay un tempo<\/em> que comparten los nacidos en un mismo lapso temporal, existen muchas evidencias de que eso no asegura un cierto grado de cohesi\u00f3n, ni imprime uniformidad en las actitudes e intereses de los\u00a0 individuos.<\/p>\n

Y nada m\u00e1s gr\u00e1fico que un ejemplo para confirmar la inconsistencia de clasificar a los ciudadanos a partir de la variable tiempo-edad. \u201cMick Jagger y el Papa Francisco pertenecen a una misma generaci\u00f3n, pero sus experiencias vitales, sus referentes o su estilo de vida no pueden ser m\u00e1s diferentes\u201d, indic\u00f3 Dar\u00edo Rodr\u00edguez, head of strategy<\/em> de OMD Espa\u00f1a<\/a><\/strong>, dando inicio al encuentro que, moderado por Cristina Barranco, directora general de la misma agencia, reuni\u00f3 tambi\u00e9n a Javier de las Heras, director de marketing de Generali Seguros, y a Enrique Moreno, director de marketing de Vithas<\/strong>.<\/p>\n

As\u00ed, y aunque no cabe duda de que el entendimiento de las audiencias es cada vez m\u00e1s relevante para hacer crecer a las marcas, la sospecha planea sobre los departamentos de marketing. \u201cSi cuando hablamos de millennials encontramos a personas tan dispares como Mireia Belmonte y C.Tangana, \u00bftiene sentido hablar de generaciones como grupos homog\u00e9neos?, \u00bfdebemos mirar m\u00e1s all\u00e1 y estudiar otros atributos que nos faciliten una fotograf\u00eda m\u00e1s ajustada de la realidad?<\/strong>, y sobre todo, \u00a0\u00bfpor qu\u00e9 se invierten tantos recursos en estudiar y compartimentar a los ciudadanos en silos generacionales si est\u00e1 en jaque su eficacia? pregunt\u00f3 Cristina Barranco a los participantes.<\/p>\n