{"id":161933,"date":"2022-10-27T11:00:11","date_gmt":"2022-10-27T09:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=161933"},"modified":"2022-10-27T16:03:50","modified_gmt":"2022-10-27T14:03:50","slug":"amazon-potencia-su-division-publicitaria-con-novedades-en-amc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=161933","title":{"rendered":"Amazon potencia su divisi\u00f3n publicitaria con novedades en AMC"},"content":{"rendered":"

Con el objetivo de incrementar el n\u00famero de anunciantes que lanzan campa\u00f1as en sus activos, la divisi\u00f3n publicitaria de Amazon, Amazon Ads, ha anunciado nuevas funcionalidades y formatos que facilitan la tarea de dise\u00f1ar, activar y medir campa\u00f1as publicitarias tanto dentro como fuera de los entornos de la compa\u00f1\u00eda tecnol\u00f3gica.\u00a0<\/strong><\/p>\n

En su conferencia unBoxed 2022, la firma que dirige Andy Jassy ha presentado novedades en sus activos publicitarios con el objetivo de animar a m\u00e1s marcas a alcanzar a nuevas audiencias, independientemente del tama\u00f1o de la compa\u00f1\u00eda y del presupuesto. Entre las novedades, destacan las mejoras realizadas en Amazon Marketing Cloud, la inclusi\u00f3n del formato v\u00eddeo en Sponsored Display o la posibilidad de que anunciantes que no venden en Amazon puedan lanzar campa\u00f1as aprovechando la informaci\u00f3n de audiencia de Twitch.\u00a0<\/span><\/p>\n

Novedades en Amazon Marketing Cloud<\/span><\/h2>\n
    \n
  • Cobertura de se\u00f1al<\/strong>: la uni\u00f3n de Sponsored Display y eventos de suscripci\u00f3n digital ofrece a los anunciantes una mayor visibilidad del impacto total e incremental de los diferentes formatos de Amazon Ads, una atribuci\u00f3n de medios cruzados m\u00e1s completa y una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda del viaje del cliente. A trav\u00e9s de una integraci\u00f3n con Sizmek Ad Suite (beta), los anunciantes pueden crear consultas para analizar la eficacia de las ofertas, la atribuci\u00f3n entre editores y el alcance total. Las se\u00f1ales de Sponsored Brands se agregar\u00e1n a principios de 2023.<\/span><\/li>\n
  • Perspectivas procesables<\/strong> (Actionable Insights): Amazon Ads comenzar\u00e1 a implementar la capacidad de las marcas para administrar sus audiencias de Amazon DSP dentro de AMC a finales de este a\u00f1o. Esto permitir\u00e1 la creaci\u00f3n de audiencias a trav\u00e9s de un extracto SQL, lo que permitir\u00e1 una mayor personalizaci\u00f3n en funci\u00f3n de los objetivos de la campa\u00f1a y la facilidad de enviar estas audiencias directamente a Amazon DSP para la activaci\u00f3n de la campa\u00f1a.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    La compa\u00f1\u00eda ha a\u00f1adido m\u00e1s consultas instructivas a su biblioteca<\/strong> – estas son, manuales sencillos que ayudan a los anunciantes a comenzar con AMC-. De las 10 consultas predefinidas en 2021, el directorio actual suma un total de 50. Y ha comenzado a implementar certificaciones de socios de AMC en agencias, proveedores de herramientas, integradores de sistemas y proveedores de software<\/strong>, para facilitar a los anunciantes encontrar socios potenciales en funci\u00f3n de sus necesidades.\u00a0<\/span><\/p>\n

    V\u00eddeo online y CTV<\/span><\/h2>\n

    Otra de las novedades anunciadas por Amazon radica en su oferta de v\u00eddeo online. La firma estadounidense ha incorporado el formato v\u00eddeo a su plataforma de autoservicio Sponsored<\/strong>, de forma que cualquier anunciante podr\u00e1 lanzar una campa\u00f1a de Sponsored Display con v\u00eddeo tanto dentro como fuera de las propiedades del marketplace<\/strong>. Las marcas pueden ofrecer anuncios de v\u00eddeo inmersivos, como tutoriales, demostraciones, unboxing y testimonios, y medir el resultado de la campa\u00f1a con m\u00e9tricas est\u00e1ndar de Sponsored Display, informan.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Amazon Ads tambi\u00e9n anunci\u00f3 un programa beta p\u00fablico ampliado para Video Builder, que facilita a las marcas la creaci\u00f3n de videos para sus campa\u00f1as publicitarias de Sponsored Brands y Sponsored Display de Amazon a trav\u00e9s de plantillas personalizables listas para usar.<\/strong> Usando im\u00e1genes de productos y estilos de vida disponibles para crear contenido publicitario m\u00e1s atractivo, los anunciantes pueden crear f\u00e1cilmente creatividades de v\u00eddeo en menos de 10 minutos sin coste adicional<\/strong>. Tambi\u00e9n pueden expandir su uso de campa\u00f1as de video y experimentar r\u00e1pidamente con variaciones creativas para maximizar la interacci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

    Adem\u00e1s de Sponsored Display con v\u00eddeo, Amazon est\u00e1 probando con ciertos anunciantes estadounidenses la posibilidad de lanzar un incentivo a los usuarios que pinchen en un anuncio display. A trav\u00e9s de Rewarded Sponsored Display<\/strong>, \u201clas marcas ahora pueden agregar un cr\u00e9dito de compras o entretenimiento de Amazon directamente en la creatividad de Sponsored Display, y los clientes obtienen el incentivo al hacer clic en el anuncio y realizar la acci\u00f3n indicada, como ver una transmisi\u00f3n en Twitch o suscribirse a un bolet\u00edn informativo\u201d, detallan.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Respecto a su oferta CTV, la compa\u00f1\u00eda ha presentado la beta de Amazon Streaming TV, que permite llegar a una audiencia potencial mensual no duplicada en Estados Unidos de m\u00e1s de 135 millones, incluido Twitch.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

    Amazon Ads para cualquier tipo de anunciante<\/span><\/h2>\n

    Amazon ha informado, por \u00faltimo, de la posibilidad de que cualquier marca, independientemente de si vende en Amazon o no, pueda lanzar una campa\u00f1a con su audiencia y activos, poniendo a disposici\u00f3n Sponsored Display, permitiendo as\u00ed que cualquier compa\u00f1\u00eda pueda realizar anuncios para impactar a la audiencia de Twitch.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

    Y ampl\u00eda a m\u00e1s mercados Sponsored Products con ajustes preestablecidos<\/strong>, donde la firma recomienda a los anunciantes la configuraci\u00f3n id\u00f3nea de la campa\u00f1a, incluidos el presupuesto diario y las estrategias de pujas. Seg\u00fan datos de Amazon, las campa\u00f1as con ajustes preestablecidos consiguen un 77% m\u00e1s de clics y un 29% m\u00e1s de conversiones respecto a aquellas configuradas sin haber seguido las recomendaciones de la compa\u00f1\u00eda.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Destacan las mejoras realizadas en Amazon Marketing Cloud, la inclusi\u00f3n del formato v\u00eddeo en Sponsored Display o la posibilidad de que anunciantes que no venden en Amazon puedan lanzar campa\u00f1as aprovechando la informaci\u00f3n de audiencia de Twitch. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":161935,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[2341],"class_list":["post-161933","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"\nAmazon potencia su divisi\u00f3n publicitaria con novedades en AMC<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Destacan las mejoras realizadas en Amazon Marketing Cloud o la inclusi\u00f3n del formato v\u00eddeo en Sponsored Display, entre otros.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, 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