{"id":161855,"date":"2022-10-26T14:04:48","date_gmt":"2022-10-26T12:04:48","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=161855"},"modified":"2022-10-26T16:36:31","modified_gmt":"2022-10-26T14:36:31","slug":"cervezas-1906-pone-en-valor-a-la-inmensa-minoria-que-piensa-por-si-misma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=161855","title":{"rendered":"Cervezas 1906 aplaude a la ‘inmensa minor\u00eda’ que piensa por s\u00ed misma\u00a0"},"content":{"rendered":"

Estrella Galicia ha estrena la campa\u00f1a de Cervezas 1906 \u2018La Escalera\u2019 para poner de manifiesto lo dif\u00edcil que es no estar influenciado por la sociedad. A partir del propio eslogan de la marca \u2018Inmensa minor\u00eda\u2019, este proyecto expone lo que cuesta tener pensamiento cr\u00edtico hoy en d\u00eda y c\u00f3mo nos dejamos influir por miedo a ser rechazados.<\/b><\/p>\n

Esta campa\u00f1a busca \u201cponer en valor a esa <\/span>Inmensa Minor\u00eda<\/b><\/em> que piensa por s\u00ed misma, sin dejarse influir por la mayor\u00eda, algo que cada vez resulta m\u00e1s dif\u00edcil\u201d, ha explicado el director de marketing de Cervezas 1906, Santiago Migu\u00e9lez.\u00a0<\/span><\/p>\n

Este proyecto ha sido desarrollado por la agencia de reci\u00e9n creaci\u00f3n This is Libre, liderada por <\/span>M\u00f3nica Moro<\/span><\/a> y Raquel Mart\u00ednez, con la coordinaci\u00f3n de de Patricia Gonz\u00e1lez y formando equipo con Sound (Ana Castro y Susana Bullido) y Amaya Coronado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Diferentes fases<\/b><\/h3>\n

Esta campa\u00f1a se ha desarrollado en tres actos con el protagonismo de La Escalera. \u201cLa valent\u00eda ha estado presente tanto en la mirada del cliente como en la nuestra, <\/span>para elaborar una propuesta que se salga de la forma de hablar de la categor\u00eda,<\/b> conecte de forma novedosa con las audiencias y siga llenando de valor a la marca 1906\u201d, ha indicado la directora creativa de This is Libre y presidenta del c de c, M\u00f3nica Moro.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para confirmar la premisa estrat\u00e9gica, el equipo ha encargado<\/span> un estudio socioecon\u00f3mico al Instituto IO Investigaci\u00f3n<\/b>, con un cuestionario dividido en tem\u00e1ticas distintas, como estilo de vida, trabajo, familia, redes sociales, h\u00e1bitos de compra… Entre otras conclusiones, se ha recogido que el 95% de los espa\u00f1oles entrevistados asegura que nos dejamos llevar por el pensamiento de la mayor\u00eda, mientras que el 80% afirma que hace cosas con las que no est\u00e1 de acuerdo para no discrepar o no ofender.\u00a0<\/span><\/p>\n

Escalera laber\u00edntica de nueve plantas<\/b><\/h3>\n

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Con los resultados sobre la mesa, la pieza audiovisual \u2018La Escalera\u2019 tiene una duraci\u00f3n de m\u00e1s de cinco minutos y est\u00e1 protagonizada por ocho participantes del cuestionario previo. El experimento se ha grabado en tiempo real<\/strong> durante dos d\u00edas en una instalaci\u00f3n construida y dise\u00f1ada ad hoc para la marca en una yeser\u00eda de Toledo<\/strong>. Se ha levantado desde cero una enorme escalera laber\u00edntica con estructura de nueve plantas, en la que se colocaron ocho c\u00e1maras<\/strong>. El resto de escenas y planos se realizaron con <\/span>un dron, varias GoPros y una gr\u00faa.<\/b>\u00a0 Ha sido producida <\/span>Landia bajo la direcci\u00f3n de Maxi Blanco y Vero Von<\/b>, adem\u00e1s de contar con la ayuda de un equipo de ingenieros para la elaboraci\u00f3n de la escalera.<\/span><\/p>\n

Estilo \u2018reality\u2019<\/b><\/h3>\n

La pieza final tiene el car\u00e1cter de un <\/span>experimento sociol\u00f3gico, con aire de reality,<\/b> en el que se mezcla la emoci\u00f3n, iron\u00eda, humor y la provocaci\u00f3n. Cuenta con distintas versiones para<\/span> televisi\u00f3n, digital y cine.<\/b> Adem\u00e1s, habr\u00e1 ocho entrevistas a los participantes del v\u00eddeo para TV e Internet. \u201cLa ambici\u00f3n del proyecto es convertirse en contenido de entretenimiento televisivo para el pr\u00f3ximo a\u00f1o\u201d, cuentan desde la marca.<\/span><\/p>\n