{"id":161506,"date":"2022-10-21T12:36:47","date_gmt":"2022-10-21T10:36:47","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=161506"},"modified":"2022-10-21T14:23:37","modified_gmt":"2022-10-21T12:23:37","slug":"uber-monetiza-usuarios-ofreciendo-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=161506","title":{"rendered":"Uber monetiza sus 122 millones de usuarios ofreciendo publicidad"},"content":{"rendered":"<p><strong>Uber se suma al grupo de empresas tecnol\u00f3gicas en lanzar una divisi\u00f3n de publicidad. Conocida como Journey Ads, ofrecer\u00e1 a anunciantes y marcas una selecci\u00f3n de espacios y formatos publicitarios en su familia de aplicaciones, tanto en Uber como en Uber Eats, con el que podr\u00e1n alcanzar a una audiencia de 122 millones de usuarios activos al mes.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La nueva divisi\u00f3n de Uber <strong>est\u00e1 dirigida por Mark Grether, el ex ejecutivo de Amazon Ads<\/strong> que lleg\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda hace un a\u00f1o para desarrollar el nuevo modelo de negocio con el que la empresa estadounidense <strong>prev\u00e9 conseguir m\u00e1s de 1.000 millones de d\u00f3lares extra en 2024, frente a los 141 millones cosechados en el ejercicio de 2021.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cA trav\u00e9s de nuestra divisi\u00f3n de publicidad, podemos ayudar a las marcas a crecer su relaci\u00f3n con los consumidores al conectarles con estos cuando est\u00e1n atentos\u201d, ha destacado Mark Grether, quien ha a\u00f1adido que ya han realizado pruebas de sus formatos con <strong>marcas como NBCUniversal, Heineken o United Artists Releasing,<\/strong> y cuyas campa\u00f1as han conseguido mejoras en t\u00e9rminos de <em>brand lift<\/em> e interacci\u00f3n, adem\u00e1s de otros objetivos planteados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La compa\u00f1\u00eda pone a disposici\u00f3n de los anunciantes m\u00faltiples espacios en su app de movilidad, Uber, y de comida a domicilio, Uber Eats, como la inserci\u00f3n de <strong>anuncios cuando el cliente espera a un conductor o mientras se encuentra de viaje<\/strong>, o la incorporaci\u00f3n de una marca en <strong>listas y emails patrocinados en Uber Eats<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos espacios tambi\u00e9n se extienden al veh\u00edculo de Uber. <strong>La compa\u00f1\u00eda est\u00e1 probando incluir anuncios en la tableta que lleva cada autom\u00f3vil y un espacio en el techo del coche para publicidad Exterior<\/strong>. La firma asegura de igual modo la puesta a disposici\u00f3n de los anunciantes de informes de anal\u00edtica para conocer los resultados de cada campa\u00f1a con Uber.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Uber, primera app de movilidad con anuncios<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Consciente del valor que tienen sus 122 millones de usuarios \u00fanicos al mes, Uber se ha convertido en una de las <strong>primeras firmas tecnol\u00f3gicas de movilidad en aprovechar su first-party data para ofrecer publicidad.<\/strong> Un objetivo que, en el caso de nuestro pa\u00eds, no entra en los planes de Cabify, tal y como explic\u00f3 su vicepresidente de data, Alberto Gonz\u00e1lez-Calero, <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/tecnologia-cdp-ineficaz-planificacion-medios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">durante su participaci\u00f3n en Inspirational 2022.\u00a0<\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cNosotros aprovechamos las miguitas del recorrido de los conductores, es una informaci\u00f3n muy rica\u201d, una informaci\u00f3n que comparten con compa\u00f1\u00edas de navegadores como TomTom para la fabricaci\u00f3n de sus dispositivos. De acuerdo con Gonz\u00e1lez-Calero, esta compartici\u00f3n solo se queda aqu\u00ed, ya que respecto a los datos de los usuarios, no los comparten. \u201cHay que tener cuidado\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La empresa tecnol\u00f3gica lanza Journey Ads, una nueva divisi\u00f3n con la que ofrece espacios publicitarios en Uber y Uber Eats. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":161514,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[2341,50],"class_list":["post-161506","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","tag-publicidad","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Uber monetiza sus 122 millones de usuarios ofreciendo 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