Los anuncios televisivos con mayor recuerdo entre los espectadores se ubican al principio de los bloques publicitarios. Los bloques cortos, entre uno o cuatro spots, multiplican el recuerdo por 2,4 respecto a los convencionales, mientras que los bloques exclusivos, llegan a multiplicar por 3,9 la notoriedad generada.\u00a0<\/b><\/p>\n
Estos datos se recogen del<\/span> Estudio Emp\u00edrico de la Eficacia Publicitaria <\/span><\/i>de <\/span>Atresmedia Publicidad<\/b>, que ha analizado y monitorizado un panel de encuestados para detectar el recuerdo espont\u00e1neo generado por la publicidad emitida en el prime time de<\/span> Antena 3 <\/span><\/i>durante un mes. Se ha desarrollado para descubrir la efectividad de los anuncios en televisi\u00f3n.<\/span><\/p>\n Los bloques de anuncios de entre siete y 12 minutos carecen de recuerdo publicitario<\/b>, mientras que los espacios de seis minutos crecen levemente, pero tambi\u00e9n pasan desapercibidos entre los espectadores del prime time.\u00a0<\/span><\/p>\n Los spots emitidos en <\/span>posiciones preferentes,<\/b> al principio de los bloques, entre el primer y segundo lugar, duplican el recuerdo publicitario frente a los anuncios ubicados en posiciones m\u00e1s centrales o en \u00faltima posici\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n La duraci\u00f3n del anuncio tambi\u00e9n es relevante para el telespectador. <\/span>Los spots de 60 segundos registran el mayor recuerdo publicitario de la investigaci\u00f3n<\/b>. Como detalla el estudio, las piezas audiovisuales penetran mejor en los usuarios cuando superan el tiempo est\u00e1ndar de TV de 20 segundos. Los peores datos, los anuncios con una duraci\u00f3n de entre 10 y 15 segundos, adem\u00e1s del propio spot con veinte segundos.\u00a0<\/span><\/p>\n Por \u00faltimo, esta investigaci\u00f3n de Atresmedia recoge que la publicidad \u2018especial\u2019 incrementa el recuerdo publicitario de marca, multiplicando su efecto por 2,7 respecto al contenido comercial convencional. Em concreto, el formato de <\/span>telepromoci\u00f3n <\/b>es el que mejor funciona, seguido de espacios<\/span> patrocinados <\/b>o de<\/span> spots activos en la cadena<\/b> en cuesti\u00f3n, Antena 3, en este an\u00e1lisis cualitativo.\u00a0<\/span><\/p>\n Para la realizaci\u00f3n de esta investigaci\u00f3n, Atresmedia Publicidad ha contado con la colaboraci\u00f3n de la empresa de medici\u00f3n de efectividad publicitaria y audiencias, <\/span>FLUZO<\/b>. \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los anuncios ubicados al principio del bloque comercial ganan en recuerdo publicitario respecto a otros ubicados en posiciones m\u00e1s centrales, recoge el \u2018Estudio Emp\u00edrico de la Eficacia Publicitaria\u2019 de Atresmedia Publicidad.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":154763,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[6470],"class_list":["post-161167","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-anuncio"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl primer anuncio gana en recuerdo publicitario<\/b><\/h3>\n
M\u00e1s de 20 segundos, clave\u00a0<\/b><\/h3>\n
Los formatos especiales\u00a0<\/b><\/h3>\n