{"id":160806,"date":"2022-10-14T10:02:58","date_gmt":"2022-10-14T08:02:58","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160806"},"modified":"2022-10-14T11:19:51","modified_gmt":"2022-10-14T09:19:51","slug":"netflix-lanza-en-noviembre-avod-con-inventario-casi-agotado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160806","title":{"rendered":"Netflix lanza en noviembre su AVOD con un inventario \u201ccasi agotado\u201d"},"content":{"rendered":"<p><strong>Netflix cumple con su objetivo de adelantarse a Disney+ para el lanzamiento de su plan de suscripci\u00f3n con publicidad (AVOD). Seis meses despu\u00e9s de informar de su intenci\u00f3n de publicar una suscripci\u00f3n financiada con anuncios, la plataforma de streaming lo lanzar\u00e1 a comienzos de noviembre en un total de 12 pa\u00edses, entre ellos Espa\u00f1a.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nuestro pa\u00eds ser\u00e1 el \u00faltimo de los 12 mercados en los que Netflix publicar\u00e1 su B\u00e1sico con anuncios, nombre con el que da a conocer su AVOD. Ser\u00e1 <strong>el pr\u00f3ximo 10 de noviembre a partir de las 17:00 y con un precio de 5,49 euros al mes.<\/strong> El 1 de noviembre llegar\u00e1 a <strong>Canad\u00e1 y M\u00e9xico<\/strong>, y dos d\u00edas m\u00e1s tarde, a<strong> Australia, Brasil, Francia, Alemania, Italia, Jap\u00f3n, Corea del Sur, Reino Unido y EE.UU.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Respecto a la oferta publicitaria, seg\u00fan ha explicado <strong>Greg Peters<\/strong>, COO y director jefe de producto de <strong>Netflix,<\/strong> en un encuentro digital con medios, <strong>los anuncios se mostrar\u00e1n tanto al comienzo de una pel\u00edcula o serie como durante la reproducci\u00f3n.<\/strong> Los spots, con una duraci\u00f3n de entre 15 y 30 segundos &#8211;<strong> 20 segundos, en el caso de Espa\u00f1a<\/strong>-, se reproducir\u00e1n <strong>en bloques de cuatro-cinco minutos cada hora<\/strong>, con capeado de frecuencia de un anuncio para que \u201clos usuarios no vean el mismo anuncio de forma repetida\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De acuerdo con Peters, Netflix ya ha acabado casi todo su inventario disponible, al <strong>haber podido cerrar acuerdos con \u201ccientos de anunciantes a nivel global\u201d, procedentes de sectores como Automoci\u00f3n, Gran Consumo, Viajes, Retail y Lujo.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Segmentaci\u00f3n por categor\u00edas y Top 10<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En su encuentro con medios, la compa\u00f1\u00eda ha detallado las capacidades que tendr\u00e1n agencias y anunciantes en las campa\u00f1as publicitarias que lancen en Netflix. Por un lado, informan, \u201cen un principio\u201d, la posibilidad de segmentar campa\u00f1as por categor\u00edas de contenido &#8211; acci\u00f3n, drama, romance o ciencia ficci\u00f3n, entre otras-, e <strong>incluso por los contenidos que forman el Top 10 de la plataforma en cada regi\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De igual modo,<strong> podr\u00e1n excluir que sus anuncios aparezcan en contenidos que no se adec\u00faan a sus valores de marca,<\/strong> como aquellos con escenas de sexo, desnudos o violencia expl\u00edcita, y gracias a su <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/netflix-elige-doubleverify-e-ias-para-verificacion-campanas-avod\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">acuerdo con DoubleVerify e Integral Ad Science (IAS)<\/a>, confirmar impresiones de visionado y tr\u00e1fico v\u00e1lido. Estos \u00faltimos controles<strong> estar\u00e1n disponibles en el primer trimestre de 2023.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan explican desde IAS, la asociaci\u00f3n con la firma de streaming se concreta en la realizaci\u00f3n y env\u00edo de informes independientes de terceros sobre la visibilidad de las campa\u00f1as y el tr\u00e1fico inv\u00e1lido para el inventario de Netflix; la identificaci\u00f3n de tendencias que ayudan a comprender el rendimiento de las campa\u00f1as y optimizarlas para conseguir la m\u00e1xima interacci\u00f3n; y medici\u00f3n de todas las compras de medios para conocer su rendimiento. <\/span><\/p>\n<h2>Medici\u00f3n de audiencia con Nielsen<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al grupo de partners publicitarios de Netflix se suma <strong>Nielsen<\/strong>. En Estados Unidos, la firma de investigaci\u00f3n ser\u00e1 la <strong>encargada de mostrar resultados de audiencia a los anunciantes a trav\u00e9s de la plataforma Nielsen One.<\/strong> Esta colaboraci\u00f3n ser\u00e1 una realidad<strong> a partir de 2023.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Respecto al uso de los datos, la compa\u00f1\u00eda asegura que solo servir\u00e1n para apoyar las campa\u00f1as de publicidad de su B\u00e1sico con anuncios, y<strong> descartan por ende el uso de la informaci\u00f3n de su audiencia con el objetivo de crear perfiles<\/strong> para segmentar anuncios.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A comienzos de noviembre, Netflix lanza su B\u00e1sico con anuncios en 12 pa\u00edses, entre ellos Espa\u00f1a. Confirma la asociaci\u00f3n con DoubleVerify e IAS y anuncia un acuerdo con Nielsen para la medici\u00f3n de audiencia. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":160809,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[2341,194],"class_list":["post-160806","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-publicidad","tag-television"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Netflix lanza en noviembre su AVOD con un inventario \u201ccasi agotado\u201d<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A comienzos de noviembre, Netflix lanza su B\u00e1sico con anuncios en 12 pa\u00edses, entre ellos Espa\u00f1a, a un precio de 5,49 euros al mes.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, 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