{"id":160636,"date":"2022-10-11T15:06:23","date_gmt":"2022-10-11T13:06:23","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160636"},"modified":"2022-10-15T22:06:55","modified_gmt":"2022-10-15T20:06:55","slug":"beyond-by-omd-por-que-es-tan-importante-alimentar-la-relevancia-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160636","title":{"rendered":"Beyond by OMD. \u00bfPor qu\u00e9 es tan importante alimentar la relevancia de marca?"},"content":{"rendered":"<p><strong>La correlaci\u00f3n entre relevancia y crecimiento de negocio es un hecho<\/strong>, seg\u00fan los hallazgos de <em>Pulsing Brands,<\/em>\u00a0estudio elaborado por OMD Espa\u00f1a y Annalect (divisi\u00f3n de data, tecnolog\u00eda y <em>marketing science<\/em> de Omnicom Media Group), y que ha tomado por primera vez el pulso del consumidor para entender la relevancia de las marcas** y cuantificar su impacto en el negocio.<\/p>\n<p>Pero, \u00bfhasta d\u00f3nde llega la importancia de alimentar este indicador? Para <strong>Cristina Barranco, directora general de OMD Espa\u00f1a<\/strong>, resulta fundamental en un momento en el que <strong>la atenci\u00f3n del consumidor escasea debido a la multiplicidad de <em>touch points<\/em> e impactos<\/strong>. \u00abEs necesario ser relevantes para optimizar el contacto con el consumidor una vez que se produce\u00bb, coment\u00f3 Barranco durante el encuentro, al tiempo que se refiri\u00f3 a algunos de los descubrimientos de <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/pulsing-brands-estudio-omd-espana-relevancia-de-marca-y-crecimiento-negocio\/\"><em>Pulsing Brands<\/em><\/a>, cuya segunda edici\u00f3n ya est\u00e1 en marcha, para dejar patente c\u00f3mo se trata de <strong>un indicador crucial en las estrategias de comunicaci\u00f3n<\/strong> de los anunciantes.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Cristina Barranco Beyond by OMD. \u00bfRelevancia o notoriedad?\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WHZeATTl8vg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo se generan las conexiones relevantes?<\/h3>\n<p>La gran pregunta. Para empezar hay que distinguir claramente entre presencia y relevancia. Ambos indicadores son necesarios dentro del funnel. Se necesita un <em>base line\u00a0<\/em>presencia o notoriedad para que la marca sea reconocida. A su vez, \u00ab<strong>la relevancia es un KPI mucho m\u00e1s vinculado al consumidor, que es el que decide si eres o no relevante en su d\u00eda a d\u00eda\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Sonia Rico, directora de marca y comunicaci\u00f3n de Orange<\/strong>. En el caso de la telco, la relevancia se cultiva ofreciendo propuestas de valor muy pegadas a las necesidades de los clientes. \u00abEn la medida en que les des respuesta en el momento justo, te convertir\u00e1s en una marca relevante\u00bb, agreg\u00f3.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Sonia Rico. Beyond by OMD. \u00bfRelevancia o notoriedad? KPIs del futuro.\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fsAjnohTFb4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3>Informaci\u00f3n \u00fatil<\/h3>\n<p>A su vez, <strong>Beatriz Navarro, <em>marketing director<\/em> de Renault Espa\u00f1a y Portugal<\/strong>, coincidi\u00f3 en que para formar parte del <em>basket<\/em> de consideraci\u00f3n del consumidor, o lo que es lo mismo: ser relevante, es necesario que la marca sea tambi\u00e9n conocida.<\/p>\n<p>Dentro de Renault, <strong>la relevancia se construye, sobre todo, a partir de los contenidos<\/strong>. En l\u00ednea con el actual momento de transformaci\u00f3n que vive el sector de la movilidad, la estrategia de la firma automovil\u00edstica consiste en \u00ab<strong>dotar a los ciudadanos de informaci\u00f3n \u00fatil<\/strong> sobre aspectos como la diferencia entre motores (t\u00e9rmicos, el\u00e9ctricos, h\u00edbridos&#8230;), d\u00f3nde encontrar puntos de recarga o por qu\u00e9 cambiar a un veh\u00edculo el\u00e9ctrico\u00bb, comparti\u00f3 Navarro.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Beatriz Navarro. Beyond by OMD. \u00bfRelevancia o notoriedad?\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wdNdM9XI8qQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><em>** En el tercer cap\u00edtulo de Beyond by OMD. \u00bfRelevancia o notoriedad? podremos conocer c\u00f3mo entienden y construyen la relevancia de marca en Heineken e ING.<\/em><\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\">&#8211;\u00a0 Accede a m\u00e1s contenidos Beyond by OMD:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/beyond-by-omd-relevancia-o-notoriedad-indicadores-para-el-futuro-del-marketing\/\">\u00bfRelevancia o notoriedad? Indicadores para el futuro del marketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/beyond-omd-skin-or-screen-el-consumidor-ante-lo-real-y-lo-virtual\/\">\u00bfSkin or screen? El consumidor ante lo real y lo virtual<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/beyond-by-omd-como-y-cuando-adentrarse-en-el-metaverso\/\">Beyond by OMD. C\u00f3mo y cu\u00e1ndo \u2018adentrarse\u2019 en el metaverso<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La relevancia construye intenci\u00f3n de compra en mayor medida que la notoriedad, con un coeficientes de correlaci\u00f3n de 0,97 frente a  0,34 puntos, respectivamente. Unos datos que, sin duda, llaman la atenci\u00f3n sobre lo decisivo que este KPI resulta en el \u00e9xito de una marca. En el segundo encuentro Beyond by OMD, concebido por OMD Espa\u00f1a para impulsar el crecimiento de los negocios, compa\u00f1\u00edas como Orange, Renault, Heineken e ING compartieron c\u00f3mo hacen crecer este indicador clave en el futuro del marketing. <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":160143,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6456],"tags":[2158,2226],"class_list":["post-160636","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-beyond-by-omd","tag-agencias-de-medios","tag-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Beyond by OMD. \u00bfPor qu\u00e9 es tan importante alimentar la relevancia de marca? - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfPor qu\u00e9 es tan importante alimentar la relevancia de marca? 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