{"id":160315,"date":"2022-10-10T11:24:51","date_gmt":"2022-10-10T09:24:51","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160315"},"modified":"2022-10-10T11:24:51","modified_gmt":"2022-10-10T09:24:51","slug":"insights-analytics-arroba-sexta-edicion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160315","title":{"rendered":"Insights + Analytics Espa\u00f1a celebra la sexta edici\u00f3n de La @"},"content":{"rendered":"<p><strong>Insights + Analytics Espa\u00f1a celebr\u00f3 la sexta edici\u00f3n de La @, el encuentro de referencia de los investigadores sociales y <em>data scientist<\/em> espa\u00f1oles.\u00a0 Un encuentro que ten\u00eda lugar f\u00edsicamente desde 2018 debido a la pandemia del Covid-19. El evento volvi\u00f3 el pasado 6 de octubre con el objetivo de poner en com\u00fan lo acontecido en estos dos a\u00f1os de silencio forzoso; los cambios como sociedad, como profesi\u00f3n y como individuos. Adem\u00e1s de analizar c\u00f3mo se est\u00e1n gestionando estos cambios desde el punto de vista investigador.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La jornada transcurri\u00f3 entre ponencia y ponencia de los 13 profesionales del sector del metaverso, de la producci\u00f3n, gesti\u00f3n y explotaci\u00f3n de los datos y de la metodolog\u00eda de investigaci\u00f3n de los consumidores. <strong>Jaime Agull\u00f3, <\/strong><\/span><strong><i>managing director south EMEA<\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> de Comscore y coordinador del comit\u00e9 del programa dio la bienvenido a este acto a los intervinientes. El primero fue <strong>Jame Ferrand-Guti\u00e9rrez, <\/strong><\/span><strong><i>head of data intelligence<\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> de Ipsos, <\/strong>que arranc\u00f3 su ponencia \u201cAlicia en el pa\u00eds de los metaversos. Crecer a trav\u00e9s de los datos\u201d<strong>,<\/strong> en\u00a0 la que expuso la teor\u00eda de una cuarta revoluci\u00f3n industrial debido a la tecnolog\u00eda del metaverso. Ferrand-Guti\u00e9rrez destacaba que el metaverso traspasar\u00e1 la frontera entre lo digital, lo f\u00edsico y lo biol\u00f3gico; y que \u201clas marcas deben aprovechar esta nueva tecnolog\u00eda, porque <strong>pronto los consumidores podr\u00e1n elegir no compartir sus datos personales<\/strong> y el proceso de investigaci\u00f3n de los gustos y comportamientos de estos va a cambiar mucho\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seguidamente fue el turno de<strong> David Pellitero, <\/strong><\/span><strong><i>lead research manager <\/i><\/strong>de Comscore<strong>, y de Paula Sansans, <i>senior analyst<\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> de Comscore, quienes intervinieron con la ponencia \u201cHiperconexi\u00f3n y audiencia, donde estamos y c\u00f3mo nos mediremos\u201d. Pellitero y Sansans afirmaron que el 95% de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola accede diariamente a redes sociales y que tiene un promedio de 2,4 horas al d\u00eda de consumo digital. La idea de Comscore es incorporar la medici\u00f3n digital del uso de las redes sociales para conocer en mayor profundidad a la audiencia y sus comportamientos. \u201c<strong>Los gustos y comportamientos de los usuarios del target entre 18 y 24 a\u00f1os, y el target de mayores de 55 a\u00f1os est\u00e1n cambiando<\/strong>. Debemos centrarnos en estos p\u00fablicos si queremos tener una visi\u00f3n m\u00e1s realista de la audiencia\u201d\u00a0<\/span><\/p>\n<p><strong>Un paso por detr\u00e1s<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A continuaci\u00f3n, <strong>Paula Ortiz, directora jur\u00eddica y de relaciones internacionales de IAB Spain<\/strong>, explic\u00f3 que en el futuro las marcas y empresas deber\u00e1n exponer a los usuarios el porqu\u00e9 est\u00e1n recibiendo cierto tipo de publicidad o cual es el origen de algunas recomendaciones de las plataformas que usan diariamente. Seg\u00fan Ortiz, la Comisi\u00f3n Europea ya se est\u00e1 encargando de regular \u201clas nuevas formas de publicidad pero, como siempre, vamos un paso por detr\u00e1s de la tecnolog\u00eda\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Alekos Mart\u00ednez, CEO de Veris Behavior y Jos\u00e9 Francisco Alija, director general de Adimen Investigaci\u00f3n<\/strong>, respectivamente, \u00a0expusieron su caso \u201cEl inicio de una nueva revoluci\u00f3n en la investigaci\u00f3n, realidad virtual y metaversos\u201d. Mart\u00ednez y Alija basaron su argumentaci\u00f3n en la problem\u00e1tica que tiene el mundo de la investigaci\u00f3n para generar contextos donde se pueda conseguir informaci\u00f3n de valor al realizar los estudios en consumidores. Ambos explicaron <strong>la necesidad de incorporar la inteligencia artificial y el neuromarketing en las investigaciones de productos<\/strong>. \u201cDe esta forma, estamos dando al encuestado un est\u00edmulo dentro de un contexto mucho m\u00e1s real por lo que su comportamiento y decisiones ser\u00e1n m\u00e1s naturales y podremos obtener resultados m\u00e1s eficientes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En \u00faltimo lugar, <strong>\u00c1ngel Nuez, <\/strong><\/span><strong><i>country manager<\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> de Bilendi,<\/strong> expuso los diferentes usos del tel\u00e9fono m\u00f3vil que pueden ayudar en los procesos de investigaci\u00f3n. Nuez coment\u00f3 que en Espa\u00f1a hay 55 millones de l\u00edneas de tel\u00e9fono por lo que en el 99,5% de hogares espa\u00f1oles existe al menos una l\u00ednea telef\u00f3nica con internet. <strong>Bilendi<\/strong> explic\u00f3 su metodolog\u00eda de estudio basada en una aplicaci\u00f3n de mensajer\u00eda instant\u00e1nea. Aprovechando la buena adherencia de WhatsApp y Messenger, han creado su propia plataforma de mensajer\u00eda para que los encuestados puedan contestar a preguntas en diferentes formatos, v\u00eddeos, fotos, audios o textos. De esta forma una inteligencia artificial etiqueta las respuestas y se obtienen resultados en tiempo real\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El encuentro regres\u00f3 tras varios a\u00f1os sin celebrarse, con el objetivo de poner en com\u00fan lo acontecido en estos dos a\u00f1os de la mano de 13 ponentes. <\/p>\n","protected":false},"author":9965,"featured_media":160321,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[6086,50],"class_list":["post-160315","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-investigacion-de-mercados","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Insights + Analytics Espa\u00f1a celebra la sexta edici\u00f3n de La 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