{"id":160154,"date":"2022-10-10T09:45:15","date_gmt":"2022-10-10T07:45:15","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160154"},"modified":"2022-10-10T10:45:59","modified_gmt":"2022-10-10T08:45:59","slug":"la-batalla-por-captar-la-atencion-del-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160154","title":{"rendered":"La batalla por captar la atenci\u00f3n del consumidor"},"content":{"rendered":"

Los consumidores viven inmersos en un contexto de exceso de informaci\u00f3n, procedentes de diferentes canales, con contenidos similares ofrecidos en distintos formatos por parte de las marcas. Para estar presente en el d\u00eda a d\u00eda del usuario final, las compa\u00f1\u00edas apuestan por la informaci\u00f3n relevante, tal y como se\u00f1alaron los asistentes al Marketing Brunch de IPMARK, un evento patrocinado por Be a Lion<\/a> que se celebr\u00f3 en el espacio lbk99 Las Cortes de Madrid.\u00a0<\/strong><\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda de consultor\u00eda y servicios inmobiliarios CBRE<\/strong> centra su estrategia \u201cen generar contenido de calidad\u201d, a partir de una base de datos propia, \u201cimpactando al usuario con esa informaci\u00f3n\u201d, indic\u00f3 Izaskun Ezcurra<\/strong>, su directora de marketing y comunicaci\u00f3n. Luis \u00c1lvarez-Cascos, director de marketing e innovaci\u00f3n en STMP<\/strong>, a\u00f1adi\u00f3 que su entidad especializada en tarjetas y medios de pago intenta posicionarse en el pago a plazo, enfocando su discurso en \u201cser cre\u00edbles para el cliente\u201d, con un posicionamiento de \u201cconsumo responsable\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para Marta Lucas, <\/span>marketing director<\/span><\/i> de Fagor Electrodom\u00e9sticos, es clave ponerse \u201cen los zapatos del consumidor. Los anunciantes nos obsesionamos en seguir la l\u00ednea de la marca y nos olvidamos del usuario\u201d, agregando que actualmente es dif\u00edcil estar en el <\/span>top mind<\/span><\/i> del cliente porque existe mucha informaci\u00f3n y tambi\u00e9n hay problemas de \u201cpresupuesto\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

En el caso del gran consumo, Guiomar Uriarte, directora de marketing en Cofresco Ib\u00e9rica,<\/strong> indic\u00f3 que el fabricante de embalaje de aluminio y bolsas de alimentaci\u00f3n, con las marcas Albal y Handy Bag, trabajan su contenidos \u201caportando informaci\u00f3n sobre los productos\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Jos\u00e9 Luis Marina, director de marketing de Housers PFP<\/strong>, se\u00f1al\u00f3 que lo m\u00e1s importante (y m\u00e1s complicado) para el portal de inversi\u00f3n inmobiliaria es saber en qu\u00e9 punto se encuentra el usuario en el <\/span>funnel<\/span><\/i>. En l\u00ednea con esta respuesta, Daniel V\u00e9lez, director general de Be a Lion,<\/strong> observ\u00f3 que \u201cla relevancia se encuentra en la parte m\u00e1s alta del <\/span>funnel<\/span><\/i>, convirti\u00e9ndose el conocimiento del cliente (la data) en una oportunidad. Creo que las marcas tienen que ser \u00fatiles y deben trabajar la humanidad\u201d. Su compa\u00f1era, Elena Losa \u00c1lvaro, directora de comunicaci\u00f3n y desarrollo de producto de la agencia, sostuvo que las empresas \u201ctienen que ser coherentes con el negocio\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Tipo de narrativa<\/b><\/h3>\n

Muchas compa\u00f1\u00edas quieren entrar en el mismo discurso, protagonizando el contenido, en muchas ocasiones, la estrategia de sostenibilidad de las entidades. A veces, se puede pecar \u201cde <\/span>greenwashing\u201d<\/span><\/i>, indic\u00f3 Guiomar Uriarte, de Cofresco Ib\u00e9rica, \u201cnosotros intentamos ser honestos en nuestras comunicaciones en el packaging de los productos\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Paloma Gafo G\u00f3mez-Zamalloa, consumer journey manager<\/i><\/strong> de Beiersdorf<\/strong>, recalc\u00f3 que la sostenibilidad es un tema importante. \u201ctodas las marcas tenemos que comunicarlo porque los consumidores piden que las compa\u00f1\u00edas sean respetuosas y ayuden al planeta, pero siempre hay que hacerlo en base al ADN de la empresa\u201d. De hecho, continu\u00f3, \u201csi logras <\/span>engagement<\/span><\/i> significa que est\u00e1s yendo por el buen camino. Las influencers, por ejemplo, nos ayudan a transmitir el mensaje al cliente\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por su parte, Marca Lucas, de Fagor Electrodom\u00e9sticos, coment\u00f3 que todas las comunicaciones de las marcas hablan del mismo tema, \u201cla eterna batalla de nuestro sector\u201d, se\u00f1al\u00f3, haciendo la siguiente pregunta al resto de participantes: \u201c\u00bfCreo mi propio contenido o me uno a las tendencias?\u201d. El principal reto de la compa\u00f1\u00eda es encontrar \u201cel territorio\u201d que le ayude a \u201cllegar al usuario\u201d, sin olvidar \u201cla utilidad\u201d. Elena Losa \u00c1lvaro, de Be a Lion, complet\u00f3 que es clave \u201cdar un giro a lo que quieres contar y no hacer lo mismo que la competencia\u201d.<\/span><\/p>\n

Luis \u00c1lvarez-Cascos opin\u00f3, as\u00ed mismo, que las comunicaciones tienen que ser realistas, de la mano con la realidad del propio negocio. \u201cMuchas veces queremos entrar en un determinado proyecto, pero no tenemos esos recursos. Tienes que buscar un punto de diferenciaci\u00f3n y que sea a largo plazo para que funcione\u201d.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Hiperpersonalizaci\u00f3n\u00a0<\/b><\/h3>\n

No s\u00f3lo es importante ser diferente y \u00fatil en la narrativa, tambi\u00e9n aparece el factor de ser innovador en el tipo de formato, intervino Diego \u00dabeda, director de publicidad en Be a Lion<\/strong>. Actualmente, la red social en auge es TikTok, con nuevos formatos de tres segundos de duraci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Los participantes indicaron que la hiperpersonalizaci\u00f3n del contenido de la marca en los distintos canales se est\u00e1 convirtiendo en un reto. \u201cEstamos en un momento complicado, ahora s\u00f3lo se quiere contenido a medida, pero c\u00f3mo puedes generar esa informaci\u00f3n\u2026 \u201c, se pregunt\u00f3 Liliana Bol\u00f3s, CMO de Alain Afflelou.\u00a0<\/span><\/p>\n

La experiencia f\u00edsica tambi\u00e9n es importante, tal y como detall\u00f3 Silvia Alonso Guijarro, <\/strong><\/span>head of communications<\/i><\/strong> en Solaria Energ\u00eda y Medio Ambiente<\/strong>. \u201cNos funciona muy bien la visita del consumidor a nuestras plantas solares. Se colocan un chaleco y el casco, y luego ellos son los que suben el contenido y nos est\u00e1 funcionado muy bien\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Finalmente, la llegada del metaverso tambi\u00e9n sali\u00f3 a debate en la conversaci\u00f3n, con diferencias de opiniones, destacando en la mayor\u00eda de las intervenciones que las marcas deben explorar y estar presente en este nuevo ecosistema virtual, pero hay que iniciar el viaje \u201ccon prudencia\u201d.<\/span><\/p>\n

\"\"
De izquierda a derecha: Silvia Alonso Guijarro (Solaria Energ\u00eda y Medio Ambiente), Paloma Gafo G\u00f3mez-Zamalloa (Beiersdorf), Jos\u00e9 Luis Marina (Housers PFP), Marta Lucas (Fagor Electrodom\u00e9sticos) y Daniel V\u00e9lez (Be a Lion).<\/figcaption><\/figure>\n
\"\"
De izquierda a derecha: Guiomar Uriarte (Cofresco Ib\u00e9rica), Izaskun Ezcurra (CBRE Espa\u00f1a), Liliana Bol\u00f3s (Alain Afflelou) y Diego \u00dabeda (Be a Lion).<\/figcaption><\/figure>\n
\"\"
Elena Losa \u00c1lvaro (Be a Lion) y Daniel V\u00e9lez (Be a Lion).<\/figcaption><\/figure>\n

ASISTENTES<\/b><\/h3>\n

Los participantes al Marketing Brunch celebrado el 4 de octubre en Madrid:\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  • Izaskun Ezcurra, directora de marketing y comunicaci\u00f3n de CBRE Espa\u00f1a.<\/span><\/li>\n
  • Luis \u00c1lvarez-Cascos, director de marketing e innovaci\u00f3n en STMP.<\/span><\/li>\n
  • Marta Lucas, <\/span>marketing director<\/span><\/i> de Fagor Electrodom\u00e9sticos.<\/span><\/li>\n
  • Guiomar Uriarte, directora de marketing en Cofresco Ib\u00e9rica.<\/span><\/li>\n
  • Jos\u00e9 Luis Marina, director de marketing de Housers PFP.<\/span><\/li>\n
  • Daniel V\u00e9lez, director general de Be a Lion.<\/span><\/li>\n
  • Elena Losa \u00c1lvaro, directora de comunicaci\u00f3n y desarrollo de producto en Be a Lion.<\/span><\/li>\n
  • Diego \u00dabeda, director de publicidad en Be a Lion.<\/span><\/li>\n
  • Paloma Gafo G\u00f3mez-Zamalloa,<\/span> consumer journey manager<\/span><\/i> de Beiersdorf.<\/span><\/li>\n
  • Liliana Bol\u00f3s, CMO de Alain Afflelou.<\/span><\/li>\n
  • Silvia Alonso Guijarro, <\/span>head of communications<\/span><\/i> en Solaria Energ\u00eda y Medio Ambiente.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    El pasado 4 de octubre IPMARK organiz\u00f3 un nuevo Marketing Brunch con cerca de 15 marketinianos para debatir sobre narrativas de marca, canales, formatos\u2026en definitiva, todo tipo de soluciones y estrategias que permitan llegar al consumidor en el momento justo y con el contenido adecuado<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":160159,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[2464,2227],"class_list":["post-160154","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-comunicacion","tag-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nMarketing Brunch - La batalla por captar la atenci\u00f3n del consumidor<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El pasado 4 de octubre IPMARK organiz\u00f3 un nuevo Marketing Brunch con cerca de 15 marketinianos, en el espacio lbk99 Las Cortes de Madrid.\u00a0\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=160154\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing Brunch - La batalla por captar la atenci\u00f3n del consumidor\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El pasado 4 de octubre IPMARK organiz\u00f3 un nuevo Marketing Brunch con cerca de 15 marketinianos, en el espacio lbk99 Las Cortes de Madrid.\u00a0\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=160154\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-10-10T07:45:15+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-10-10T08:45:59+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Marketing-brunch-portada-1-e1664977452701.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"672\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Roc\u00edo Calder\u00f3n\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Roc\u00edo Calder\u00f3n\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=160154#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=160154\"},\"author\":{\"name\":\"Roc\u00edo Calder\u00f3n\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/0cd80129b6d6c318e9e1c6188e323a60\"},\"headline\":\"La batalla por captar la atenci\u00f3n del consumidor\",\"datePublished\":\"2022-10-10T07:45:15+00:00\",\"dateModified\":\"2022-10-10T08:45:59+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=160154\"},\"wordCount\":1103,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=160154#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/Marketing-brunch-portada-1-e1664977452701.jpg\",\"keywords\":[\"comunicaci\u00f3n\",\"marketing\"],\"articleSection\":[\"Marketing\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=160154\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=160154\",\"name\":\"Marketing Brunch - La batalla por captar la atenci\u00f3n del consumidor\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=160154#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=160154#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/Marketing-brunch-portada-1-e1664977452701.jpg\",\"datePublished\":\"2022-10-10T07:45:15+00:00\",\"dateModified\":\"2022-10-10T08:45:59+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/0cd80129b6d6c318e9e1c6188e323a60\"},\"description\":\"El pasado 4 de octubre IPMARK organiz\u00f3 un nuevo Marketing Brunch con cerca de 15 marketinianos, en el espacio lbk99 Las Cortes de Madrid.\u00a0\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=160154#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=160154\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=160154#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/Marketing-brunch-portada-1-e1664977452701.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/Marketing-brunch-portada-1-e1664977452701.jpg\",\"width\":1140,\"height\":672,\"caption\":\"Foto de grupo de los asistentes al Marketing Brunch.\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=160154#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"La batalla por captar la atenci\u00f3n del consumidor\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/0cd80129b6d6c318e9e1c6188e323a60\",\"name\":\"Roc\u00edo Calder\u00f3n\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/412548896651c633328d8cc2c85d187a30911c48a59855bf50ba032ec6525d33?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/412548896651c633328d8cc2c85d187a30911c48a59855bf50ba032ec6525d33?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/412548896651c633328d8cc2c85d187a30911c48a59855bf50ba032ec6525d33?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Roc\u00edo Calder\u00f3n\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=30\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Marketing Brunch - La batalla por captar la atenci\u00f3n del consumidor","description":"El pasado 4 de octubre IPMARK organiz\u00f3 un nuevo Marketing Brunch con cerca de 15 marketinianos, en el espacio lbk99 Las Cortes de Madrid.\u00a0","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160154","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Marketing Brunch - La batalla por captar la atenci\u00f3n del consumidor","og_description":"El pasado 4 de octubre IPMARK organiz\u00f3 un nuevo Marketing Brunch con cerca de 15 marketinianos, en el espacio lbk99 Las Cortes de Madrid.\u00a0","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160154","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2022-10-10T07:45:15+00:00","article_modified_time":"2022-10-10T08:45:59+00:00","og_image":[{"width":1140,"height":672,"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Marketing-brunch-portada-1-e1664977452701.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Roc\u00edo Calder\u00f3n","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Roc\u00edo Calder\u00f3n","Tiempo de lectura":"6 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160154#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160154"},"author":{"name":"Roc\u00edo Calder\u00f3n","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/0cd80129b6d6c318e9e1c6188e323a60"},"headline":"La batalla por captar la atenci\u00f3n del consumidor","datePublished":"2022-10-10T07:45:15+00:00","dateModified":"2022-10-10T08:45:59+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160154"},"wordCount":1103,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160154#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Marketing-brunch-portada-1-e1664977452701.jpg","keywords":["comunicaci\u00f3n","marketing"],"articleSection":["Marketing"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160154","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160154","name":"Marketing Brunch - La batalla por captar la atenci\u00f3n del consumidor","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160154#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160154#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Marketing-brunch-portada-1-e1664977452701.jpg","datePublished":"2022-10-10T07:45:15+00:00","dateModified":"2022-10-10T08:45:59+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/0cd80129b6d6c318e9e1c6188e323a60"},"description":"El pasado 4 de octubre IPMARK organiz\u00f3 un nuevo Marketing Brunch con cerca de 15 marketinianos, en el espacio lbk99 Las Cortes de Madrid.\u00a0","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160154#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=160154"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160154#primaryimage","url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Marketing-brunch-portada-1-e1664977452701.jpg","contentUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Marketing-brunch-portada-1-e1664977452701.jpg","width":1140,"height":672,"caption":"Foto de grupo de los asistentes al Marketing Brunch."},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=160154#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"La batalla por captar la atenci\u00f3n del consumidor"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/0cd80129b6d6c318e9e1c6188e323a60","name":"Roc\u00edo Calder\u00f3n","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/412548896651c633328d8cc2c85d187a30911c48a59855bf50ba032ec6525d33?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/412548896651c633328d8cc2c85d187a30911c48a59855bf50ba032ec6525d33?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/412548896651c633328d8cc2c85d187a30911c48a59855bf50ba032ec6525d33?s=96&d=mm&r=g","caption":"Roc\u00edo Calder\u00f3n"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=30"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/160154","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/30"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=160154"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/160154\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":160447,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/160154\/revisions\/160447"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/160159"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=160154"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=160154"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=160154"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}