{"id":159855,"date":"2022-09-29T10:44:21","date_gmt":"2022-09-29T08:44:21","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=159855"},"modified":"2022-09-30T08:53:22","modified_gmt":"2022-09-30T06:53:22","slug":"valor-marca-espana-crece-en-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=159855","title":{"rendered":"La marca Espa\u00f1a crece un 3,2% y ocupa el puesto 12 entre las 100 m\u00e1s valiosas"},"content":{"rendered":"<p><strong>El valor de la marca Espa\u00f1a recupera lentamente el valor perdido al inicio de la pandemia. Tras haber ca\u00eddo un 28% en 2020 y elevar su precio un 4% en 2021, el valor de la ense\u00f1a vuelve a crecer este a\u00f1o un 3,2% hasta los 1.271 millones de euros.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan los datos extra\u00eddos del \u00faltimo informe Nation Brands 2022 de Brand Finance, que analiza las 100 marcas-pa\u00eds m\u00e1s valiosas a nivel global, a pesar del convulso contexto internacional, <strong>la marca Espa\u00f1a sigue aumentando su valor, un 3,2% hasta los 1.271 millones de euros.<\/strong> Se mantiene as\u00ed en el puesto 12, situ\u00e1ndose entre las 15 marcas-pa\u00eds m\u00e1s valiosas del mundo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nuestro pa\u00eds <strong>tambi\u00e9n incrementa su fortaleza de marca. Del orden de un 9%, obteniendo una puntuaci\u00f3n de 72 sobre 100<\/strong> en el \u00cdndice de Fortaleza de Marca y la<strong> calificaci\u00f3n AA.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Remonta as\u00ed la ca\u00edda de 4,2 puntos experimentada el pasado a\u00f1o, tras la negativa cobertura medi\u00e1tica que protagoniz\u00f3 la marca nacional, como consecuencia de la pandemia de coronavirus. Tal y como recuerdan desde la consultora, en aquel tiempo, las tasas de mortalidad de Espa\u00f1a se encontraban entre las m\u00e1s altas del mundo y las numerosas noticias sobre los fallecidos influy\u00f3 de forma negativa en la percepci\u00f3n global de Espa\u00f1a en 2021.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En 2022, sin embargo, a medida que la intensa atenci\u00f3n de los medios sobre las noticias negativas se fue atenuando, volvi\u00f3 a resurgir la percepci\u00f3n tradicional de Espa\u00f1a como destino tur\u00edstico. Se suman campa\u00f1as de reputaci\u00f3n del pa\u00eds como \u2018Spain for Sure\u2019, que tambi\u00e9n han contribuido a frenar las percepciones negativas de nuestro pa\u00eds en torno a la crisis sanitaria.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Estados Unidos, la marca m\u00e1s valiosa<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con un valor de 22.343 millones de euros,<strong> Estados Unidos lidera un a\u00f1o m\u00e1s la lista de las 100 marcas-pa\u00eds m\u00e1s valiosas del mundo.<\/strong> Crece un 6,7% respecto a 2021. Le sigue <strong>China<\/strong>, a escasa distancia, pues su valoraci\u00f3n se sit\u00faa en los 18.170 millones, un 8,4% m\u00e1s que el pasado a\u00f1o. Ambos pa\u00edses son, con diferencia los l\u00edderes del ranking ya que el tercer pa\u00eds de p\u00f3dium, <strong>Alemania<\/strong>, sigue a\u00fan a gran distancia (el valor de la marca de Alemania aument\u00f3 un 3,9% hasta los 3.801 millones de euros).<\/span><\/p>\n<div class=\"infogram-embed\" data-id=\"18aeff31-ce1e-4728-8be3-a607a68c97aa\" data-type=\"interactive\" data-title=\"MARCAS-PA\u00cdS M\u00c1S VALIOSAS EN 2022\"><\/div>\n<p><script>!function(e,i,n,s){var t=\"InfogramEmbeds\",d=e.getElementsByTagName(\"script\")[0];if(window[t]&&window[t].initialized)window[t].process&&window[t].process();else if(!e.getElementById(n)){var o=e.createElement(\"script\");o.async=1,o.id=n,o.src=\"https:\/\/e.infogram.com\/js\/dist\/embed-loader-min.js\",d.parentNode.insertBefore(o,d)}}(document,0,\"infogram-async\");<\/script><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con una ca\u00edda en el precio de su marca del 18,3%, <strong>Rusia es la marca-pa\u00eds que sufre la mayor ca\u00edda, en correlaci\u00f3n con la invasi\u00f3n rusa de Ucrania<\/strong>, condenada por el p\u00fablico en Europa, Am\u00e9rica del Norte y otras naciones desarrolladas, pero no tanto por el p\u00fablico del sudeste asi\u00e1tico, quienes culpabilizan a Estados Unidos y a la OTAN.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El valor de la marca mundial de Rusia se ha derrumbado, con sanciones econ\u00f3micas generalizadas contra Rusia que se suman a los trastornos sanitarios, sociales y econ\u00f3micos a causa de la pandemia en Rusia. Antes de la pandemia, la marca de la naci\u00f3n rusa estaba valorada en 852 millones, pero ahora ha ca\u00eddo un tercio hasta los 542 millones, situ\u00e1ndose entre B\u00e9lgica (el valor de la marca ha subido un 7,4% hasta los 546 millones) y Austria (el valor de la marca ha subido un 6,3% hasta los 481 millones).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La guerra tambi\u00e9n ha mermado el valor de marca de Ucrania, cuyo precio desciende un 21%, pasando de 91 a 72 millones de euros.<\/strong> En cualquier caso, Ucrania est\u00e1 defendiendo con \u00e9xito su soberan\u00eda y, al mismo tiempo, la percepci\u00f3n de su marca naci\u00f3n est\u00e1 aumentando en todo el mundo. Prueba de ello es que <strong>la fuerza de la marca de Ucrania ha subido casi un 10%, impulsada sobre todo por un aumento del 15% en las percepciones sobre el patrimonio de marca.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En conjunto, el valor total de las marcas-pa\u00eds vuelve a ser similar al visto antes de la crisis sanitaria. Alcanza los 82.000 millones de euros, un 7% m\u00e1s que en 2021 y m\u00e1s cerca de los 87.000 millones vistos en 2019.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Canad\u00e1, la marca m\u00e1s fuerte<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Respecto a la fortaleza de marca, <strong>Canad\u00e1<\/strong> es la naci\u00f3n con la marca-pa\u00eds m\u00e1s fuerte, al obtener una <strong>puntuaci\u00f3n de 81,3 puntos y una calificaci\u00f3n AAA-<\/strong>. Supera a Estados Unidos, con 80,8 puntos, y a Suiza, con 80,7 puntos.\u00a0<\/span><\/p>\n<div class=\"infogram-embed\" data-id=\"2e10e62e-84ae-4e25-9244-69d9dd581dc1\" data-type=\"interactive\" data-title=\"MARCAS-PA\u00cdS M\u00c1S FUERTES EN 2022\"><\/div>\n<p><script>!function(e,i,n,s){var t=\"InfogramEmbeds\",d=e.getElementsByTagName(\"script\")[0];if(window[t]&&window[t].initialized)window[t].process&&window[t].process();else if(!e.getElementById(n)){var o=e.createElement(\"script\");o.async=1,o.id=n,o.src=\"https:\/\/e.infogram.com\/js\/dist\/embed-loader-min.js\",d.parentNode.insertBefore(o,d)}}(document,0,\"infogram-async\");<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A pesar del convulso contexto internacional, la marca Espa\u00f1a sigue aumentando su valor. Lo hace un 3,2% hasta los 1.271 millones de euros. 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