{"id":159812,"date":"2022-09-29T10:41:48","date_gmt":"2022-09-29T08:41:48","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=159812"},"modified":"2022-09-29T12:28:04","modified_gmt":"2022-09-29T10:28:04","slug":"mitad-usuarios-espanoles-rechazan-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=159812","title":{"rendered":"La mitad de usuarios espa\u00f1oles rechaza o ajusta las cookies"},"content":{"rendered":"<p><strong>Espa\u00f1a es uno de los pa\u00edses europeos que mejor acoge el final de las cookies de terceros, con un 84% de usuarios que afirman que este cambio es algo positivo. De ah\u00ed que m\u00e1s de la mitad ya est\u00e9 tomando medidas para proteger su privacidad y restringir el seguimiento mediante cookies.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Son datos de la \u00faltima encuesta realizada por Seedtag junto a la empresa de an\u00e1lisis de datos e investigaci\u00f3n YouGov, para analizar las preocupaciones de los consumidores en materia de privacidad y su actitud hacia la publicidad en seis pa\u00edses europeos. A saber: Espa\u00f1a, Alemania, Francia, Italia, Pa\u00edses Bajos y Reino Unido.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un 82% de europeos cree que es una buena noticia que las marcas pongan fin a su uso de datos personales para la segmentaci\u00f3n publicitaria. Conscientes, adem\u00e1s, de la importancia de mantener su privacidad en internet, en nuestro pa\u00eds, <strong>un 54% de usuarios afirma rechazar o ajustar las preferencias de cookies seg\u00fan la p\u00e1gina de la que se trate.<\/strong> Una medida que tambi\u00e9n realizan los usuarios franceses (59%) e italianos (58%).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesar de este mayor rechazo por parte de los usuarios al uso de las cookies para recibir publicidad, los consumidores est\u00e1n abiertos a ver anuncios a cambio de contenido editorial gratuito. En el caso de Espa\u00f1a, <strong>un 51% apoya un modelo de financiaci\u00f3n por publicidad para los contenidos online<\/strong>, algo que resulta mayor en otros pa\u00edses como Reino Unido (76%), Italia (56%) o Francia (52%).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cCada vez somos m\u00e1s conscientes del uso que algunas tecnolog\u00edas y redes sociales dan a nuestra informaci\u00f3n personal, por este motivo surgen oportunidades para iniciar una era sin cookies en la que la industria de la publicidad busque alternativas con las que impactar a los consumidores sin necesidad de usar sus datos personales\u201d, comenta <strong>Borja Fern\u00e1ndez<\/strong>,<em> country manager<\/em> de <strong>Seedtag Espa\u00f1a<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cNosotros llevamos trabajando ocho a\u00f1os en esta direcci\u00f3n y realmente los avances de la ingenier\u00eda de software y algoritmos basados en datos son alucinantes\u201d, a\u00f1ade.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">El contenido visual capta la atenci\u00f3n del usuario espa\u00f1ol<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Preguntados acerca de la publicidad vista en la Red, <strong>una mayor\u00eda de encuestados (84%) asegura que los anuncios que ve por internet no tienen ninguna relevancia para ellos.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Un 53%, sin embargo, matiza que aquellas creatividades incrustadas en contenidos de alta calidad tienen m\u00e1s probabilidades de captar su atenci\u00f3n<\/strong>, y un 64% se muestra muy satisfecho con las marcas cuyos anuncios estaban integrados en contenidos que les interesaban. De igual modo, la mitad de los encuestados europeos considera que los dos factores m\u00e1s importantes para recordar un anuncio son la creatividad y el contenido visual.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En Espa\u00f1a, <strong>un 56% de encuestados se muestra m\u00e1s receptivo a los anuncios y banners online cuando estos se encuentran situados dentro de un contenido de calidad para ellos.<\/strong> Preguntados sobre los factores m\u00e1s importantes para recordar un anuncio, un 30% apunta al contenido visual.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un tiempo en el que la industria del marketing y la publicidad digital se prepara para el ecosistema cookieless que se avecina para 2024, son m\u00e1s los usuarios que rechazan o ajustan sus preferencias de cookies cuando llegan a una web. 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