{"id":159728,"date":"2022-09-28T10:19:00","date_gmt":"2022-09-28T08:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=159728"},"modified":"2022-09-28T14:54:11","modified_gmt":"2022-09-28T12:54:11","slug":"la-inflacion-y-el-impulso-digital-hacen-crecer-la-inversion-publicitaria-mundial-en-mas-de-un-8","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=159728","title":{"rendered":"La inflaci\u00f3n y el impulso digital hacen crecer la inversi\u00f3n publicitaria mundial en m\u00e1s de un 8%"},"content":{"rendered":"<p><strong>Los n\u00fameros auguran un final de a\u00f1o prometedor en lo que a inversi\u00f3n publicitaria se refiere. Atendiendo al \u00faltimo estudio elaborado por <a href=\"https:\/\/www.dentsu.com\/es\/es\">Dentsu<\/a>, la agencia japonesa de publicidad y relaciones p\u00fablicas, el pron\u00f3stico a nivel mundial no admite concesiones a nivel mundial: el dinero que las empresas dedicar\u00e1n al marketing y la promoci\u00f3n de productos y servicios aumentar\u00e1 en el \u00faltimo trimestre de 2022 casi un nueve por ciento con respecto al mismo periodo del curso anterior. En concreto, se llegar\u00e1 a los setecientos cuarenta mil millones de d\u00f3lares.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan el an\u00e1lisis elaborado por Dentsu, esta tendencia alcista se mantendr\u00e1 en el tiempo al menos durante los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os, y es que la previsi\u00f3n marca que en 2023 y 2024 el sector publicitario crezca cinco puntos porcentuales m\u00e1s, llegando as\u00ed a rebasar los setecientos setena y cinco mil millones de d\u00f3lares. Se trata de un fen\u00f3meno que llega justo cuando el contexto mundial est\u00e1 dominado por la subida generalizada de los precios. En este sentido, la reducci\u00f3n del gasto por parte del consumidor medio est\u00e1 provocando que el tejido empresarial se vea obligado a intensificar sus pol\u00edticas publicitarias, siempre con el objetivo de que estas ejerzan su funci\u00f3n y los \u00edndices de venta vuelvan a n\u00fameros saludables.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El estudio, que tiene en cuenta el periodo de inflaci\u00f3n que asola Europa, pone el foco en el aumento de precio que han experimentado las distintas partidas en las que se divide la inversi\u00f3n en publicidad. De este modo, encontramos que para el final de este a\u00f1o la tarifa de la televisi\u00f3n tradicional habr\u00e1 aumentado un diez por ciento; la del v\u00eddeo digital, un cinco por ciento; la de la prensa escrita, un uno por ciento; y las de la radio y las vallas publicitarias, un cuatro por ciento.<\/span><\/p>\n<h2><b>La inversi\u00f3n por segmentos<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El formato digital contin\u00faa siendo el predilecto de quienes invierten en publicidad. De hecho, los datos registrados por Dentsu muestran que la cifra relativa a este tipo de inversiones aumentar\u00e1 en 2022 un catorce por ciento. Es decir, ser\u00e1 de cuatrocientos mil millones de euros, lo que representa algo m\u00e1s de la mitad de la inversi\u00f3n mercadot\u00e9cnica total.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n hay otros segmentos que de igual modo recibir\u00e1n m\u00e1s ingresos en concepto publicitario, como por ejemplo la televisi\u00f3n, que registrar\u00e1 un tres y medio por ciento m\u00e1s, al borde de los ciento noventa mil millones de euros. La publicidad en salas de cine crecer\u00e1 veinte puntos porcentuales, mientras que en la radio la subida ser\u00e1 de un cinco por ciento, quedando por encima de la predicci\u00f3n. No obstante, la inversi\u00f3n publicitaria en los peri\u00f3dicos y las revistas impresos caer\u00e1 un tres y medio por ciento.<\/span><\/p>\n<h2><b>La causa tecnol\u00f3gica<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los factores que explica este aceler\u00f3n del sector digital es sin duda el cuidado que los portales en internet est\u00e1n dedicando a mantener sus sistemas de ciberseguridad en un excelente estado de forma. Esto genera una mayor confianza entre los usuarios, provocando as\u00ed que el tr\u00e1fico web aumente y que determinadas p\u00e1ginas con un n\u00famero importante de visitas puedan convertirse m\u00e1s f\u00e1cilmente en un reclamo para los inversores publicitarios.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este sentido, los entornos digitales que pretenden explotar su ciberespacio por medio de la publicidad est\u00e1n incorporando a su estructura interna la tecnolog\u00eda m\u00e1s avanzada que existe a la hora de proteger los datos personales de los usuarios. El modelo a seguir en este campo es el de las entidades bancarias y las plataformas de juegos de azar, que llevan a\u00f1os consolid\u00e1ndose como una referencia en torno a la seguridad en internet.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No en vano, los bancos de nueva generaci\u00f3n, acostumbrados a manejar un volumen ingente de datos, se han especializado en evitar que la informaci\u00f3n privada de los clientes quede expuesta ante terceras personas. Para ello, suelen recurrir al conocido como certificado TLS (Transport layer security), cuya funci\u00f3n pasa por encriptar los nombres, n\u00fameros de cuenta y contrase\u00f1as que se transfieren desde la web hasta el servidor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con las plataformas virtuales dedicadas al juego sucede algo parecido, y es que se han transformado en verdaderas expertas contra los ataques inform\u00e1ticos de suplantaci\u00f3n de identidad. El ejemplo m\u00e1s claro puede verse en los <\/span><a href=\"https:\/\/casinos-seguros.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">casinos online fiables en Espa\u00f1a<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, donde se apuesta por el denominado sistema KYC (Key your customer), un protocolo de verificaci\u00f3n de perfiles que se ocupa de garantizar que el usuario que trata de acceder a una cuenta es realmente quien dice ser. El mecanismo es tan sencillo como efectivo: el casino en cuesti\u00f3n solicita al jugador toda la documentaci\u00f3n digital que acredite su identidad, pudiendo incluso exigir test biom\u00e9tricos, como el de reconocimiento facial o el de escaneo de huellas dactilares, cuando llega el momento de realizar transacciones econ\u00f3micas.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seg\u00fan el an\u00e1lisis elaborado por Dentsu, esta tendencia alcista se mantendr\u00e1 en el tiempo al menos durante los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":159729,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5893],"tags":[],"class_list":["post-159728","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin 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