{"id":159099,"date":"2022-09-19T10:33:36","date_gmt":"2022-09-19T08:33:36","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=159099"},"modified":"2022-09-20T12:34:45","modified_gmt":"2022-09-20T10:34:45","slug":"carmen-manana-glamour-siempre-ha-sido-un-hub-de-innovacion-para-conde-nast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=159099","title":{"rendered":"Carmen Ma\u00f1ana: \u201cGlamour siempre ha sido un hub de innovaci\u00f3n para Cond\u00e9 Nast\u201d"},"content":{"rendered":"

La llegada de Carmen Ma\u00f1ana a los cuarteles de Cond\u00e9 Nast para tomar las riendas de <\/span>Glamour <\/span><\/i>Espa\u00f1a es reciente. Se produjo hace s\u00f3lo cinco meses y despu\u00e9s de una larga trayectoria en <\/span>El Pa\u00eds<\/span><\/i>, donde hasta entonces hab\u00eda sido redactora de moda del peri\u00f3dico y coordinadora de moda y estilo de vida del suplemento semanal del diario.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aniversario, cambio de ciclo en la historia de la revista y toma de contacto con un cargo de nueva creaci\u00f3n\u2026 \u00bfC\u00f3mo de intenso ha sido su desembarco en Glamour?\u00a0<\/b><\/p>\n

Pues ha sido intenso, s\u00ed. Coincidiendo con una nueva etapa y una fecha clave para la cabecera. Un momento bisagra, dir\u00eda yo. Precisamente por eso resulta tan interesante. Empezar con un proyecto de futuro desde su arranque. \u00bfV\u00e9rtigo? No. Me apetec\u00eda mucho. Es un planteamiento que se alinea con las necesidades y sensibilidades contempor\u00e1neas. El cambio, viniendo de <\/span>El Pa\u00eds<\/span><\/i>, es grande, claro est\u00e1. Pero para m\u00ed es muy importante poder trabajar en una casa donde la moda es el <\/span>core<\/span><\/i>, no una tem\u00e1tica secundaria como puede suceder en un diario de informaci\u00f3n general.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201c<\/b>Glamour<\/i><\/b> es una actitud\u201d reza el lema de la revista. \u00bfC\u00f3mo definir\u00eda esa actitud?\u00a0\u00bfVa a cambiar mucho?<\/b><\/p>\n

Glamour <\/span><\/i><\/a>es una actitud comprometida,\u00a0 porque desde su nacimiento, abord\u00f3 de forma pionera temas como el emprendimiento y el liderazgo femenino; una actitud inclusiva, que promovi\u00f3 y promueve una mirada m\u00e1s diversa sobre la belleza y la moda, y una actitud integradora e innovadora, que abre las puertas a lo diferente y lo nuevo, y lo conecta con nuestra misi\u00f3n editorial y nuestros valores. <\/span><\/p>\n

La revista ha crecido con una generaci\u00f3n de espa\u00f1olas que tienen una relaci\u00f3n muy emocional con la marca. Y ahora estamos iniciando tambi\u00e9n una conversaci\u00f3n con un p\u00fablico m\u00e1s joven, con la experiencia que confiere llevar 20 a\u00f1os liderando el mercado espa\u00f1ol, pero con la mirada fresca de alguien que tiene una visi\u00f3n renovada y pegada a la actualidad.\u00a0 Una de las cualidades de la cabecera es la adaptabilidad y por eso ha de responder a las inquietudes de los lectores contempor\u00e1neos, que pueden ir desde la protecci\u00f3n solar a los \u00faltimos vaqueros en tendencia, pasando por la actualidad cultural, el feminismo\u2026multitud de temas.<\/p>\n

En esta nueva etapa <\/span>digital first<\/span><\/i>, el v\u00eddeo y las redes sociales son primordiales para acercarnos a los lectores m\u00e1s j\u00f3venes<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Del mismo modo, el perfil sociodemogr\u00e1fico de nuestra audiencia se desdibuja cada vez m\u00e1s. Las mujeres son nuestro p\u00fablico mayoritario (81%), sin diferencias relevantes por tramos de edad. Pero tambi\u00e9n creamos contenidos que puedan atraer a un lector masculino. Y, al mismo tiempo, mantenemos fuerte el v\u00ednculo con las lectoras que han permanecido fieles a la revista en estas \u00faltimas d\u00e9cadas. En esta nueva etapa <\/span>digital first<\/span><\/i>, el v\u00eddeo y las redes sociales son primordiales para acercarnos a los lectores m\u00e1s j\u00f3venes.<\/span><\/p>\n

Su posici\u00f3n, <\/b>head of editorial content<\/i><\/b>, representa una novedad en el organigrama de <\/b>Glamour<\/i><\/b>. \u00bfPuede explicarnos en qu\u00e9 consisten sus responsabilidades? \u00bfSe ha puesto objetivos para este a\u00f1o?\u00a0<\/b><\/p>\n

Este cargo se inscribe en la nueva estructura global de Cond\u00e9 Nast. Deborah Joseph es quien lidera todas las ediciones europeas de <\/span>Glamour<\/span><\/i> y yo superviso las operaciones editoriales, estrategia y visi\u00f3n de la marca en Espa\u00f1a. Ambas en coordinaci\u00f3n para garantizar que los valores esenciales de la marca est\u00e9n representados en todos los contenidos y plataformas.<\/span><\/p>\n

Este puesto implica trabajar estrechamente tambi\u00e9n con los equipos de marca en los distintos mercados, para desarrollar historias y promover talentos locales, contribuyendo al desarrollo de proyectos editoriales globales con ideas estrat\u00e9gicas. Mi agenda diaria arranca con una reuni\u00f3n de contenidos en la que revisamos la agenda a corto y medio plazo, se distribuyen las tareas del d\u00eda y se revisan los datos de audiencia. Siguen los encuentros con anunciantes, con los representantes de <\/span>talents<\/span><\/i>\u2026<\/span><\/p>\n

Me gustar\u00eda que tanto los lectores como los anunciantes interioricen la idea de <\/span>Glamour<\/span><\/i> como la primera cabecera digital femenina de Espa\u00f1a<\/span><\/p><\/blockquote>\n

\u00bfObjetivos para el cierre de 2022? Desde el punto de vista cuantitativo los resultados de este a\u00f1o son muy positivos. Y desde el lado cualitativo a m\u00ed me gustar\u00eda que tanto los lectores como los anunciantes interioricen la idea de <\/span>Glamour<\/span><\/i> como la primera cabecera digital femenina de Espa\u00f1a y como un t\u00edtulo de referencia en lo que a calidad, diversidad y feminismo se refiere.\u00a0<\/span><\/p>\n

Adi\u00f3s al papel\u00a0<\/b><\/h3>\n

En 2020 <\/b>Glamour<\/i><\/b> se reposicionaba dando una vuelta completa a su estructura y abriendo m\u00e1s las puertas a la creatividad. Ahora se despide de su edici\u00f3n impresa\u2026\u00a0<\/b><\/p>\n

La decisi\u00f3n forma parte de la estrategia global de Cond\u00e9 Nast. <\/span>Glamour<\/span><\/i> es la cabecera <\/span>digital first <\/span><\/i>del grupo. Las ediciones de EE.UU. y de UK ya son 100% digitales desde hace cinco a\u00f1os y con gran \u00e9xito. El paso se dio, ya entonces, sabiendo que la forma en que el p\u00fablico consum\u00eda los contenidos estaba cambiando. En ambos mercados se produjeron importantes incrementos de tr\u00e1fico y de engagement, as\u00ed como un rejuvenecimiento de la audiencia (la mitad est\u00e1 por debajo de los 35 a\u00f1os).\u00a0<\/span><\/p>\n

El cambio a <\/span>digital-first<\/span><\/i> en Espa\u00f1a est\u00e1 s\u00f3lidamente sustentado en unos modelos previos de \u00e9xito<\/span><\/p><\/blockquote>\n

As\u00ed que el cambio a <\/span>digital-first<\/span><\/i> en Espa\u00f1a est\u00e1 s\u00f3lidamente sustentado en unos modelos previos de \u00e9xito.\u00a0 De hecho, <\/span>Glamour<\/span><\/i> Espa\u00f1a siempre ha destacado en lo que se refiere a audiencias digitales y actualmente contamos con 6,7 millones de usuarios \u00fanicos mensuales y 2,9 millones en redes sociales cada mes.\u00a0<\/span><\/p>\n

El 100% digital supone una evoluci\u00f3n l\u00f3gica y una gran apuesta por la marca en Espa\u00f1a por parte de Cond\u00e9 Nast, con una inversi\u00f3n en equipo y en creaci\u00f3n de contenidos digitales y audiovisuales que est\u00e1 en l\u00ednea con la estrategia global de la compa\u00f1\u00eda de aumentar un 25% el presupuesto para contenidos en los pr\u00f3ximos cuatro a\u00f1os.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Carmen Ma\u00f1ana, en el centro, rodeada por Deborah Joseph, directora editorial europea de Glamour (izquierda) y Natalia Gamero del Castillo, managing director<\/em> de Cond\u00e9 Nast Europe.<\/figcaption><\/figure>\n

TikTok<\/b><\/h3>\n

Glamour<\/i><\/b> Espa\u00f1a destaca por su desempe\u00f1o en las redes sociales. Su canal de TikTok es el m\u00e1s exitoso de la cabecera en todo el mundo. \u00bfC\u00f3mo explica estos resultados?<\/b><\/p>\n

Detr\u00e1s del \u00e9xito digital y en redes sociales de la cabecera en nuestro pa\u00eds hay una f\u00f3rmula editorial innovadora y avanzada. <\/span>Glamour <\/span><\/i>siempre ha sido un hub de innovaci\u00f3n para Cond\u00e9 Nast, donde se han desarrollado nuevas experiencias y formatos para nuestros anunciantes con extraordinarios resultados. Es una marca con un importante legado que desde su lanzamiento ha estado escuchando a su lectoras y anticipando tendencias de mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, a trav\u00e9s de sus canales digitales, <\/span>Glamour<\/span><\/i> ha ido explorando un nuevo est\u00e1ndar de excelencia digital basado en la renovaci\u00f3n del lenguaje, las nuevas f\u00f3rmulas narrativas audiovisuales y la inteligencia editorial para dise\u00f1ar nuevos formatos editoriales que potencien la conversaci\u00f3n genuina con la audiencia, una de sus se\u00f1as de identidad. Algo que por cierto otras revistas y marcas en Espa\u00f1a han ido emulando.<\/span><\/p>\n

Y s\u00ed, somos muy fuertes en TikTok, donde tenemos un cuarto de mill\u00f3n de seguidores y 11 millones de visualizaciones al mes, pero tambi\u00e9n en Instagram y Facebook.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Como en el caso de otras cabeceras de Cond\u00e9 Nast \u00bfse va hacia una mayor globalidad en los contenidos de <\/b>Glamour<\/i><\/b>?<\/b><\/p>\n

Formar parte de un equipo global<\/a> brinda muchas oportunidades para impulsar el talento y la cultura local, algo que para el maravilloso equipo de Glamour Espa\u00f1a\u00a0 forma parte de la esencia de nuestro trabajo.\u00a0Como dec\u00eda una carta de los l\u00edderes editoriales de Cond\u00e9 Nast, la competencia puede ser divertida, pero en \u00faltima instancia es contraproducente. La uni\u00f3n ya nos ha demostrado que una nueva forma de trabajar puede significar mayores logros, mayores primicias y una narrativa m\u00e1s innovadora. <\/span>La especificidad crea relevancia y el periodismo trata de lo que ocurre sobre el terreno. Las historias locales y las globales son dos caras de la misma moneda. Hacemos ambas cosas y podemos hacerlas m\u00e1s relevantes a trav\u00e9s de la colaboraci\u00f3n. Nuestras portadas conjuntas en UK, Espa\u00f1a y Alemania son la demostraci\u00f3n de nuestro potencial para liderar la conversaci\u00f3n cultural.<\/span><\/p>\n

Las historias locales y las globales son dos caras de la misma moneda<\/span><\/p><\/blockquote>\n

En esta nueva etapa,\u00a0 adem\u00e1s de los tradicionales contenidos relacionados con belleza,\u00a0 moda y estilos de vida, se va a hacer<\/span> push<\/span><\/i> en todo lo que tenga que ver con feminismo, empoderamiento de las mujeres y diversidad. Este enfoque tiene un car\u00e1cter global y transversal que va a impregnar a todo el producto editorial.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los ingresos derivados de la relaci\u00f3n directa con el consumidor constituyen una de las nuevas y m\u00e1s pujantes l\u00edneas de negocio de Cond\u00e9 Nast. \u00bfC\u00f3mo se est\u00e1 implementando esta estrategia en <\/b>Glamour<\/i><\/b>?\u00a0<\/b><\/p>\n

Para <\/span>Glamour<\/span><\/i> Espa\u00f1a es una de las grandes oportunidades. En EE.UU. y UK ha sido todo un \u00e9xito esta l\u00ednea de negocio y aqu\u00ed estamos empezando, explorando posibilidades en el terreno del ecommerce. Es una forma m\u00e1s de relacionarnos con el consumidor.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 nuevos formatos comerciales y modelos de integraci\u00f3n de marca y anunciante ofrece Glamour Espa\u00f1a en esta nueva etapa?\u00a0<\/b><\/p>\n

Estamos muy bien posicionados. Gracias a nuestra fuerza global compartimos herramientas y tecnolog\u00eda que nos permiten optimizar las campa\u00f1as mediante el uso estrat\u00e9gico de nuestras capacidades de data a nivel global. Cuando se combinan contenidos relevantes e inspiradores con las audiencias m\u00e1s influyentes y una potente capacidad de an\u00e1lisis, nuestros socios y clientes pueden impulsar su negocio a nuevas dimensiones de \u00e9xito y eficacia.<\/span><\/p>\n

Nuestros contenidos tienen un recorrido 360\u00ba, con v\u00eddeos para Youtube, Tiktok, <\/span>reels<\/span><\/i>\u2026y todo esto es muy apetecible para los anunciantes<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Todos nuestros contenidos tienen un recorrido 360\u00ba, con v\u00eddeos para Youtube, Tiktok, <\/span>reels<\/span><\/i>\u2026y todo esto es muy apetecible para los anunciantes, especialmente para los de Moda y Belleza. Las marcas <\/span>beauty<\/span><\/i> han explorado m\u00e1s los formatos audiovisuales, pero las del sector moda est\u00e1n m\u00e1s verdes y necesitan partners adecuados para penetrar sobre todo en TikTok, donde no todav\u00eda no est\u00e1n funcionando como querr\u00edan a pesar de sus grandes presupuestos.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Glamour celebraba sus primeros 20 a\u00f1os en Espa\u00f1a el pasado julio, en una fiesta por todo lo alto que reuni\u00f3 a muchas caras conocidas en el Hip\u00f3dromo de Madrid. Pero, adem\u00e1s de brindar estas dos d\u00e9cadas, la cabecera tambi\u00e9n festejaba el inicio de una nueva etapa 100% digital, en l\u00ednea con las necesidades y sensibilidades contempor\u00e1neas y fiel al esp\u00edritu innovador de la marca, tal y como avanza Carmen Ma\u00f1ana, head of content de Glamour Espa\u00f1a, en esta entrevista.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":159103,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[2644],"class_list":["post-159099","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-revistas"],"acf":[],"yoast_head":"\nCarmen Ma\u00f1ana: \u201cGlamour siempre ha sido un hub de innovaci\u00f3n para Cond\u00e9 Nast\u201d - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Carmen Ma\u00f1ana, head of content de Glamour Espa\u00f1a, habla con IPMARK de la nueva etapa digital first de esta revista femenina.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=159099\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Carmen Ma\u00f1ana: \u201cGlamour siempre ha sido un hub de innovaci\u00f3n para Cond\u00e9 Nast\u201d - 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