{"id":158886,"date":"2022-09-15T13:27:28","date_gmt":"2022-09-15T11:27:28","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=158886"},"modified":"2022-09-15T13:27:28","modified_gmt":"2022-09-15T11:27:28","slug":"tous-evoluciona-marca-y-proposito-corporativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=158886","title":{"rendered":"TOUS evoluciona marca y prop\u00f3sito corporativo"},"content":{"rendered":"

Dentro de este proyecto de evoluci\u00f3n de marca, Tous tambi\u00e9n define su prop\u00f3sito corporativo: We craft a world of joy<\/strong><\/em>. Un lema que sintetiza el motor que ha impulsado a la compa\u00f1\u00eda a lo largo de su historia, que gu\u00eda su futuro y al que acompa\u00f1a el siguiente manifiesto: \u201cEn\u00a0TOUS\u00a0creamos, dise\u00f1amos y forjamos un mundo hecho con las manos y el coraz\u00f3n. Un mundo que inspira alegr\u00eda, ilusi\u00f3n y pasi\u00f3n para ayudar a las personas a sentirse mejor. Porque el mundo de\u00a0TOUS, m\u00e1s que explicarlo, es mejor sentirlo\u201d.<\/p>\n

Autoexpresi\u00f3n, procesos colaborativos y sistema drops<\/em><\/strong><\/h3>\n

La firma inici\u00f3 en 202o, a\u00f1o de su centenario, un proceso de transformaci\u00f3n transversal anclada en tres ejes estrat\u00e9gicos: orientaci\u00f3n al cliente, sostenibilidad y mejora de la eficiencia en los procedimientos.<\/p>\n

Dentro de esta transformaci\u00f3n, se ha impulsado una evoluci\u00f3n de marca en la que TOUS mira hacia su principal legado:\u00a0 la expresi\u00f3n individual y la creatividad a trav\u00e9s de sus piezas, en l\u00ednea con la trayectoria de Rosa Oriol, que, en los a\u00f1os 70, entendi\u00f3 que \u00abla sociedad estaba cambiando y conectaba m\u00e1s con joyas que trascendieran los grandes momentos y que formaran parte de la vida cotidiana\u00bb.<\/p>\n

Una evoluci\u00f3n que tambi\u00e9n se materializa en una revisi\u00f3n integral de las f\u00f3rmulas de relaci\u00f3n con el cliente, en la exploraci\u00f3n de c\u00f3digos visuales y en la presentaci\u00f3n de un nuevo logo.\u00a0En concreto, en el \u00e1rea de dise\u00f1o se est\u00e1n implementando procesos creativos cada vez m\u00e1s colaborativos y, en el marco de la redefinici\u00f3n de la relaci\u00f3n con el cliente, se ha apostado por el sistema de drops en las colecciones, aumentando la frecuencia con la que se lanzan novedades,<\/strong> con el objetivo de conectar con las tendencias y ser una pieza clave para completar los estilismos diarios. Tambi\u00e9n partiendo de esta idea de expresi\u00f3n individual, las piezas que permiten m\u00faltiples combinaciones toman un papel destacado y la firma, con su legado joyero, se sigue atreviendo a jugar con nuevos materiales<\/strong> que permiten introducir textura y color.<\/p>\n

\"Nueva<\/p>\n

Nuevo logo y campa\u00f1a\u00a0<\/strong><\/h3>\n

TOUS tambi\u00e9n reformula el logo que lanz\u00f3 en los a\u00f1os 90. La nueva propuesta es un dise\u00f1o tipogr\u00e1fico \u00abcontundente, robusto y a su vez amable por sus formas redondeadas, que permite un mayor nivel de customizaci\u00f3n y una mejor lectura en el entorno digital\u00bb.<\/p>\n

Dentro de estos nuevos c\u00f3digos est\u00e9ticos que representan la evoluci\u00f3n de marca, destaca que el ic\u00f3nico oso<\/strong><\/a>, que se transforma a partir de la interpretaci\u00f3n en tres dimensiones. De este modo, la marca incrementa su capacidad de expresi\u00f3n creativa y las posibilidades de conexi\u00f3n con nuevos territorios.<\/p>\n

As\u00ed mismo, la evoluci\u00f3n de TOUS queda plasmada en una campa\u00f1a publicitaria, creada por LOLA MullenLowe Barcelona<\/strong>, que refuerza la asociaci\u00f3n de la marca con el territorio de la moda y la acerca a nuevos c\u00f3digos visuales.<\/p>\n

El hilo conductor de la campa\u00f1a es la pregunta que la evoluci\u00f3n de marca generar\u00e1: \u201c\u00bfEsto es TOUS?\u201d, y se ha materializado en: \u201c\u00bfTOUS? TOUS\u201d. La acci\u00f3n se difundir\u00e1 a trav\u00e9s de una estrategia de comunicaci\u00f3n 360, que se ejecutar\u00e1 en todos los mercados en los que la marca est\u00e1 presente.<\/p>\n