{"id":158620,"date":"2022-09-12T13:05:13","date_gmt":"2022-09-12T11:05:13","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=158620"},"modified":"2022-09-12T14:41:27","modified_gmt":"2022-09-12T12:41:27","slug":"burger-king-invierte-400-millones-de-dolares-para-renovar-su-imagen-en-eeuu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=158620","title":{"rendered":"Burger King invertir\u00e1 400 millones de d\u00f3lares en EEUU para renovar su imagen"},"content":{"rendered":"

Burger King ha iniciado un lavado de cara en el mercado norteamericano para mejorar la identidad de la marca en el territorio, el men\u00fa y los propios establecimientos. <\/b>Con una inversi\u00f3n de m\u00e1s 400 millones de d\u00f3lares (unos 394,6 millones de euros), este plan de la cadena de restaurantes, llamado \u2018Reclaim the flame\u2019, tendr\u00e1 una duraci\u00f3n aproximada de dos a\u00f1os.<\/b><\/p>\n

Para este proyecto<\/span>, la compa\u00f1\u00eda destinar\u00e1 120 millones de d\u00f3lares adicionales en publicidad<\/b> (118,3 millones de euros) los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os, lo que supondr\u00e1 un incremento del 30% respecto al desembolso actual, \u201cuna cifra que incluye las eficiencias publicitarias que queremos lograr a trav\u00e9s de nuestra colaboraci\u00f3n con nuestra nueva agencia de medios\u201d, ha anunciado Burger King. <\/span>PHD<\/b> de Omnicom Group, la agencia de la compa\u00f1\u00eda desde hace cuatro meses, mientras que <\/span>OKRP<\/b>, la creativa.\u00a0<\/span><\/p>\n

En 2021, el desembolso publicitario fue de<\/span> 227,2 millones de d\u00f3lares en EEUU (223,9 milones de euros)<\/b>, mientras que en 2020 se destin\u00f3 286,2 millones de d\u00f3lares (282,2 millones de euros). En el primer semestre de 2022, la compa\u00f1\u00eda ha invertido 101,1 millones de d\u00f3lares, frente a los 116,4 millones de d\u00f3lares registrados en el mismo periodo del a\u00f1o pasado.<\/span><\/p>\n

El objetivo de este plan es<\/span> actualizar y modernizar la marca Burger King en EEUU,<\/b> otorgando m\u00e1s significado y relevancia a esloganes hist\u00f3ricos de la firma como son<\/span> \u2018Flame Grilling<\/i><\/b>\u2019<\/b> y<\/span> \u2018Have it your way<\/i><\/b>\u2019, mientras que introduce nuevos elementos para atraer al p\u00fablico joven. \u201c<\/span>Nuestro plan se centra en mejorar la operativa, renovar la imagen de la marca y el marketing<\/b>\u201d, afirma Tom Curtis, presidente de Burger King en EEUU.<\/span><\/p>\n

Renovar los restaurantes y la carta<\/b><\/h3>\n

\u2018Reclaim the Flame\u2019 destinar\u00e1 250 millones de d\u00f3lares<\/strong> (246,6 millones de euros) para <\/span>renovar los restaurantes, actualizar la tecnolog\u00eda,<\/b>mejorar el equipamiento de la cocina y el men\u00fa y realizar remodelaciones. La marca tiene sobre la mesa elevar la posici\u00f3n de su ic\u00f3nica hamburguesa Whopper <\/strong>y desarrollar nuevos sabores. Tambi\u00e9n la compa\u00f1\u00eda planea lanzar un portfolio de s\u00e1ndwiches de pollo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mejorar el programa de fidelizaci\u00f3n<\/b><\/h3>\n

Adem\u00e1s, la compa\u00f1\u00eda invertir\u00e1 30 millones de d\u00f3lares para mejorar su <\/span>programa de fidelizaci\u00f3n \u2018Royal Perks\u2019 en EEUU, <\/b>adem\u00e1s de agregar ofertas personalizadas y actualizar las opciones de entrega y recogida de pedidos.<\/span><\/p>\n

En la actualidad, Burger King genera unos 900 millones de d\u00f3lares anuales en ventas en sus distintos canales digitales en Estados Unidos, llegando a unas ventas totales de 10.000 millones de d\u00f3lares en 2021.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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