{"id":158496,"date":"2022-09-08T09:45:43","date_gmt":"2022-09-08T07:45:43","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=158496"},"modified":"2022-09-09T08:51:45","modified_gmt":"2022-09-09T06:51:45","slug":"google-anima-marcas-practicar-ya-el-cookieless","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=158496","title":{"rendered":"Google anima a las marcas a practicar ya el \u2018cookieless\u2019"},"content":{"rendered":"

Algo m\u00e1s de un mes despu\u00e9s de que Google anunciara un nuevo retraso en la desaparici\u00f3n de la cookie de terceros en su navegador Chrome<\/a>, a d\u00eda de hoy es posible aprovechar las ventajas que proporciona el marketing digital respetando la privacidad de los usuarios y, sobre todo, manteniendo las ventajas en medici\u00f3n y segmentaci\u00f3n que ofrecen las cookies de tercera parte.\u00a0<\/strong><\/p>\n

As\u00ed lo ha asegurado Parish Aggarwal<\/strong>, director de medici\u00f3n publicitaria y privacidad de Google<\/strong>, en su participaci\u00f3n en Inbound HubSpot 2022<\/strong>, el congreso de marketing digital organizado por HubSpot, celebrado en Boston del 7 al 9 de septiembre.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aggarwal ha aprovechado su tiempo en el escenario para explicar a anunciantes y agencias que el futuro del marketing digital con foco en la privacidad ya es una realidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cLos consumidores quieren m\u00e1s privacidad y la privacidad importa ahora m\u00e1s que nunca. Las cosas iban a cambiar tarde o temprano<\/strong>\u201d, ha se\u00f1alado, haciendo referencia quiz\u00e1 a las cr\u00edticas en el sector por retrasar un a\u00f1o m\u00e1s la retirada definitiva de la cookie de terceros en Chrome, el \u00faltimo navegador que las soporta.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cYa hay soluciones de privacidad que protegen los datos de los usuarios y eso hace cinco a\u00f1os no ocurr\u00eda. Las empresas est\u00e1n desarrollando soluciones de privacidad y adapt\u00e1ndose a esta\u201d.<\/span><\/p>\n

El responsable de medici\u00f3n publicitaria y privacidad de Google ha recordado los gaps de datos que el futuro ecosistema cookieless – que ser\u00e1 una realidad en 2024-, dejar\u00e1 a anunciantes y agencias. Tales gaps se encuentran, en concreto, en la medici\u00f3n, en las listas de audiencia y en las pujas autom\u00e1ticas.\u00a0<\/span><\/p>\n

La soluci\u00f3n pasa, asegura Aggarwal, por apostar por los datos de primera parte. \u201cEl first-party data ser\u00e1 el rey del marketing online en la pr\u00f3xima d\u00e9cada<\/strong>\u201d. De ello es consciente una mayor\u00eda de anunciantes, como evidencia que un 90% considere la recopilaci\u00f3n de datos de primera parte como un aspecto muy importante del marketing digital.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero solo un 30% est\u00e1 recogiendo e integrando este tipo de datos en los distintos canales y solo un 1% est\u00e1 empleando dicha informaci\u00f3n para entregar a los usuarios experiencias <\/strong><\/span>cross-channel<\/i>.\u00a0<\/strong><\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de Privacy Sandbox<\/span><\/h2>\n

El responsable de medici\u00f3n publicitaria y privacidad de la compa\u00f1\u00eda estadounidense ha recordado a los asistentes las inversiones que est\u00e1 realizando Google en soluciones first-party data. Entre esas inversiones se encuentran las tecnolog\u00edas que est\u00e1 desarrollando en Privacy Sandbox, pero tambi\u00e9n otras destinadas a crear infraestructuras para este tipo de informaci\u00f3n y en tecnolog\u00edas que permitan la automatizaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

De acuerdo con Aggarwal, la compa\u00f1\u00eda ya dispone de soluciones que posibiliten a agencias y anunciantes aprovechar el potencial del first-party data<\/strong> y practicar un marketing online centrado en la privacidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cita, por ejemplo, Consent Mode<\/strong>, que permite rellenar el gap de dato que dejan los usuarios que obvian los banners de consentimiento de cookies; Google Analytics 4<\/strong>, que incorpora el modelado de conversiones y una funci\u00f3n que garantice el cumplimiento de todas las regulaciones de privacidad, o Customer Match<\/strong>, para crear y gestionar listas de audiencia basadas en first-party data.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A pesar de que no ser\u00e1 hasta 2024 cuando se retiren las cookies de terceros en Chrome, desde Google recuerdan que los anunciantes ya pueden emplear herramientas que faciliten campa\u00f1as cross-channel sin cookies de terceros. Algo que solo pone en pr\u00e1ctica el 1%. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":158499,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[554,50],"class_list":["post-158496","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-google","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"\nGoogle anima a las marcas a practicar ya el \u2018cookieless\u2019<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A pesar de que no ser\u00e1 hasta 2024 cuando se retiren las cookies de terceros en Chrome, recuerdan que los anunciantes ya pueden lanzar....\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=158496\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta 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