![](\"https:\/\/ipmark.com\/imagenes\/ip61012foto16.jpg\") <\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\nCuando recibimos un briefing no buscamos autom\u00e1ticamente soluciones. Antes de nada nos cuestionamos por qu\u00e9 el cliente se ha marcado ese objetivo, a qu\u00e9 se refiere concretamente con ese concepto, cu\u00e1l es la finalidad real del proyecto o ad\u00f3nde quiere llegar con el nuevo lanzamiento o el restyling de identidad.<\/p>\n Desgranamos toda la informaci\u00f3n, la contrastamos con el cliente, averiguamos los porqu\u00e9s y planteamos otros nuevos. Hacernos preguntas es una de nuestras singularidades y lo que nos permite profundizar en un proyecto desde la fase de an\u00e1lisis inicial.<\/p>\n Un dise\u00f1o valioso se basa en lo tangible y lo intangible, en el equilibrio de la emoci\u00f3n y la raz\u00f3n. Por eso valoramos la experiencia de consumo, cultivando el deseo hacia una marca. Creamos sentido y deseo.<\/p>\n Desde el punto de vista estrat\u00e9gico, buscamos descubrir y poner de manifiesto el capital y esencia de una marca. Nos aseguramos de que todo proyecto de packaging construya continuamente sobre sus valores.<\/p>\n Dada nuestra naturaleza, (contamos con oficinas en Par\u00eds, Barcelona y Casablanca) aportamos el valor a\u00f1adido que otorga la capacidad de an\u00e1lisis del mercado internacional. Esto aporta una visi\u00f3n global que nutre sustancialmente el ADN de la marca.<\/p>\n A nivel creativo partimos siempre de rutas conceptuales firmes, coherentes con el posicionamiento de la marca, para culminar en la exposici\u00f3n de un abanico de soluciones creativas que van de lo menos arriesgado a lo m\u00e1s rompedor.<\/p>\n De este modo conseguimos que el cliente visualice cu\u00e1n lejos podr\u00eda llegar con su marca y su comunicaci\u00f3n packaging. Nuestro prop\u00f3sito es entablar un di\u00e1logo con el cliente que nos permita conocer m\u00e1s a fondo lo que verdaderamente necesita la marca.<\/p>\n Gracias a esta osad\u00eda de revolver las tripas de marca y cliente, podemos garantizar la creaci\u00f3n de un branding s\u00f3lido y exitoso. Las marcas tienen que estar situadas en el coraz\u00f3n de toda estrategia, porque son generadoras de emoci\u00f3n.<\/p>\n Gloria Hern\u00e1ndez, account manager de Pulp Design.<\/b><\/p>\n \u201cTrabajamos con un enfoque sist\u00e9mico\u201d<\/b> <\/p>\n Cada nuevo proyecto es un reto en el que aportamos toda nuestra experiencia. El trabajo se realiza en equipo \u2013estrategas, director creativo, dise\u00f1adores, responsables de cuentas y t\u00e9cnicos en producci\u00f3n\u2013 para que el resultado final sea el deseado.<\/p>\n En todos los proyectos aplicamos una metodolog\u00eda que se basa en tres fases fundamentales del proceso: estrategia, conceptualizaci\u00f3n y creaci\u00f3n.<\/p>\n En la primera de las fases investigamos en profundidad para detectar y marcar las distintas v\u00edas estrat\u00e9gicas que aportar\u00e1n valor al proyecto.<\/p>\n Posteriormente, durante la conceptualizaci\u00f3n, exploramos formas y creamos c\u00f3digos nuevos, emp\u00e1ticos, para sorprender al consumidor. Esta fase es cada vez es m\u00e1s importante, especialmente en mercados maduros.<\/p>\n Por \u00faltimo, en el proceso de creaci\u00f3n buscamos un dise\u00f1o que marque la diferencia a trav\u00e9s del impacto crom\u00e1tico. Es clave que el dise\u00f1o trabaje bien a media distancia (3 metros) para que llame la atenci\u00f3n frente al resto; y a corta para que una vez en la mano comunique a trav\u00e9s de los detalles. Tipograf\u00edas, im\u00e1genes e iconos deben transmitir el mensaje clave y convertirse en elementos propios y reconocibles de la marca. Adem\u00e1s, es important\u00edsimo valorar el entorno natural de venta, si va a tratarse de un supermercado, tienda especializada, parafarmacia\u2026, ya que el primer paso es conseguir el impacto y captar la atenci\u00f3n en este entorno tan contaminado.<\/p>\n Dentro de esta fase trabajamos con un enfoque sist\u00e9mico, en el que todos los elementos que construyen el proyecto deben apuntar a la misma direcci\u00f3n. De esta manera conseguimos una total sinergia entre ellos. Siempre al servicio del concepto y dentro de los c\u00f3digos visuales de la marca.<\/p>\n Enric Batlle, socio-director creativo de Batllegroup.<\/p>\n \u201cNos distingue la forma de comprometernos con el cliente y su producto\u201d<\/b> <\/p>\n Desde el punto de vista conceptual, aparentemente nuestra metodolog\u00eda no difiere demasiado de otras empresas especializadas del mercado. Lo que nos distingue es la forma de comprometernos con el cliente y su producto; nuestra capacidad de encontrar diferencias que aporten algo m\u00e1s y que logren transmitir los valores del producto de manera notoria e innovadora.<\/p>\n En cada uno de los proyectos que realizamos intervienen investigaci\u00f3n, an\u00e1lisis, estrategia y conceptualizaci\u00f3n creativa. En definitiva, innovaci\u00f3n, calidad y rigor. Adem\u00e1s, tenemos muy presente el dise\u00f1o ecol\u00f3gico. Las 3R (reciclar, reducir o reutilizar) est\u00e1n siempre en nuestros objetivos.<\/p>\n En definitiva, la metodolog\u00eda de trabajo consiste en mantener nuestra mente en forma, siempre con el m\u00e1ximo conocimiento del consumidor, los mercados, las tendencias y los estilos de vida, conservando viva la curiosidad por todo. Ser creativo es una forma de vivir y pensar.<\/p>\n En nuestra trayectoria hemos obtenido diversos premios que nos motivan a seguir aplicando la m\u00e1xima creatividad e ilusi\u00f3n en cada proyecto. Pero la mayor satisfacci\u00f3n es ver c\u00f3mo crecen los productos y van escalando nuevas posiciones de ventas, transmitiendo confianza y branding.<\/p>\n Miquel Codol\u00e0, director creativo de Plusmarca Publicitat & Disseny.<\/p>\n \u201cVivimos cada proyecto como algo nuestro\u201d <\/b> <\/p>\n Trabajamos transform\u00e1ndonos con cada cliente. Elaboramos aceites, embutidos y salsas. Criamos reses bravas, inauguramos edificios, escalamos el Everest o jugamos al golf.<\/p>\n Nos introducimos en el trabajo. Conocemos la empresa, el producto, el proceso y su comprador. Nos aliamos con nuestro cliente contra su competencia. Respiramos el mismo aire. Compartimos las satisfacciones y los sufrimientos. Vivimos cada proyecto como algo nuestro.<\/p>\n El proceso de la creaci\u00f3n suele estar acompa\u00f1ado de musas e inspiraci\u00f3n. En Oficina de Arte parte lo sustituimos con profesionalidad, ya que hemos sabido formar un equipo de profesionales especialistas en cada una de las \u00e1reas de trabajo. Seguimos un proceso metodol\u00f3gico eficaz, desarrollado durante muchos a\u00f1os de experiencia y aprendizaje, consiguiendo resultados creativos eficaces, con mucho arte, que cumplen los objetivos de nuestros clientes.<\/p>\n La metodolog\u00eda de Oficina de Arte radica en un proceso creativo en conjunto con nuestros clientes, basado en la experiencia y el aprendizaje. Se inicia con el conocimiento de la empresa, de sus productos, de sus necesidades. Estudiamos a la competencia. A partir del momento en que conocemos el problema, buscamos la soluci\u00f3n mediante el trabajo en equipo de los creativos con los clientes, oy\u00e9ndolos y haci\u00e9ndoles part\u00edcipes de las decisiones.<\/p>\n Trabajamos en diferentes l\u00edneas que vamos abandonando o reforzando hasta llegar al dise\u00f1o final, y que pulimos hasta que se convierten en definitivas. La realizaci\u00f3n de ficticios y maquetas nos permite testar el producto antes de salir al mercado. Este test de comprobaci\u00f3n es garant\u00eda de \u00e9xito. Posteriormente, se realizan las modificaciones oportunas hasta conseguir un trabajo de calidad que consigue alcanzar las metas para las que ha sido dise\u00f1ado: vender.<\/p>\n Luis Mu\u00f1oz Madrid, director de Oficina de Arte y Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n \u201cHacemos nuestra la marca del cliente\u201d <\/b> <\/p>\n Nuestra metodolog\u00eda Theel nace a partir de la combinaci\u00f3n de think y feel, esencialmente basada en escuchar. Pensamos con el cliente y sentimos con \u00e9l, dando nuevas formas y recorrido a su marca, que hacemos nuestra.<\/p>\n Lo m\u00e1s importante del packaging es que d\u00e9 soporte a una verdad fundamental, a un buen producto, con valores de cara al consumidor.<\/p>\n A partir de ah\u00ed, el packaging desempe\u00f1a un rol directo en dos momentos clave de relaci\u00f3n con el consumidor. Primero en el punto de venta y m\u00e1s tarde acompa\u00f1ando al consumidor en la propia experiencia de consumo.<\/p>\n Existen m\u00faltiples variables estrat\u00e9gicas a la hora de dise\u00f1ar un pack. Pero lo realmente importante es su capacidad de comunicar el producto desde el lineal: que el mensaje de marca y el beneficio de producto lleguen de forma directa y sean capaces de seducir al consumidor. As\u00ed el packaging se convierte en veh\u00edculo de comunicaci\u00f3n clave.<\/p>\n Esencialmente, nuestra metodolog\u00eda se basa en distintas fases. En primer lugar, en la escucha activa del cliente a partir del brief escrito y de las reuniones de debrief. Despu\u00e9s hay que investigar la categor\u00eda, el consumidor y el punto de venta; elaborar conceptos y territorios creativos; seleccionar la ruta creativa a partir del feedback del cliente; desarrollar la arquitectura de marcas con las posibles gamas, variedades y formatos; validar la propuesta en el punto de venta con maquetas reales, v\u00eda test. Y, finalmente, una vez aprobada la l\u00ednea, se inicia la producci\u00f3n: shootings, realizaci\u00f3n, retoque, maquetaci\u00f3n, pruebas contractuales, generaci\u00f3n del archivo y explicaciones para el impresor.<\/p>\n La marca es un elemento clave y diferencial para toda empresa que quiera tener una posici\u00f3n relevante y sostenible en el tiempo y en el mercado. Es una apuesta a largo plazo, sin atajos. La importancia est\u00e1 en el mensaje que comunica y la eficacia con la que lo comunica, en c\u00f3mo conecta con los consumidores o usuarios. Para los productos, el packaging es una parte del branding mix muy importante.<\/p>\n Pau Due\u00f1as, director general de Morillas Brand Design.<\/b><\/p>\n \u201cNo hay ninguna metodolog\u00eda que garantice el \u00e9xito\u201d <\/b> <\/p>\n No creo en las metodolog\u00edas fijas. Adem\u00e1s, cada cual puede entender el concepto de metodolog\u00eda de una manera distinta. En cualquier caso, creo que hay cuatro fases b\u00e1sicas que deben cumplirse: informaci\u00f3n, estrategia, creaci\u00f3n y producci\u00f3n. Todo ello con sus correspondientes planificaciones, tests, reuniones.., adapt\u00e1ndose l\u00f3gicamente a la magnitud y necesidades del proyecto. No hay ninguna metodolog\u00eda que garantice el \u00e9xito. Ninguna. La metodolog\u00eda tiene que ir acompa\u00f1ada de talento, buena creatividad y rigurosidad en el proceso. De lo contrario no sirve, no es eficaz\u2026 Hasta aqu\u00ed, digamos que lo dicho es de sentido com\u00fan. Pero todo esto se va a hacer pu\u00f1etas cuando aparece el encargo urgente, generalmente con informaci\u00f3n deficiente o un interlocutor no adecuado y que no da tiempo a informarse debidamente ni a definir una estrategia correcta. Entonces s\u00f3lo puedes echar mano de la intuici\u00f3n y la creatividad\u2026 y el resultado tambi\u00e9n es eficaz. \u00bfCon qu\u00e9 m\u00e9todo nos quedamos? <\/p>\n Jordi Comella, director general de Cusido Comella Dise\u00f1adores.<\/p>\n \u201cNo entendemos la actividad espec\u00edfica del dise\u00f1o sin una visi\u00f3n m\u00e1s global\u201d <\/b><\/p>\n Hemos desarrollado una metodolog\u00eda propia, Branderstand, que nos permite comprender en profundidad a las marcas y su entorno. En Branward no entendemos la actividad espec\u00edfica del dise\u00f1o del packaging sin una visi\u00f3n m\u00e1s global que afecta directamente a la propia marca del producto y\/o de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n El packaging tiene un papel fundamental en la definici\u00f3n de la marca y en mantener su relevancia en el mercado. Es una oportunidad que las marcas no deben menospreciar para conseguir que su identidad e imagen brillen por encima de las dem\u00e1s.<\/p>\n A menudo muchas empresas se acuerdan de revitalizar su gama de packaging cuando disminuyen las ventas. Y son pocas las que le otorgan un lugar privilegiado desde sus propias estrategias de marca, donde aspectos como la innovaci\u00f3n pueden ir directamente ligados.<\/p>\n Cada sector tiene sus particularidades espec\u00edficas y a nadie sorprende que un packaging de cosm\u00e9tica sea mucho m\u00e1s atractivo que uno de detergente. No obstante, en esencia dos son las reglas que todos ellos deben cumplir. Por un lado, contar con una variable racional, basada en la funcionalidad y usabilidad; por otro, con una variable emocional capaz de despertar sensaciones desde una perspectiva mucho m\u00e1s aspiracional. La combinaci\u00f3n entre ambas depender\u00e1 precisamente del tipo de producto y del mercado al que se dirija.<\/p>\n El pack debe ser una prolongaci\u00f3n de los atributos de la marca y comunicar de una forma simple para no confundir al consumidor. Por ello es importante centrarse en una gran idea, que debe predominar claramente por encima de cualquier otro concepto.<\/p>\n A todo esto, hoy d\u00eda es importante que las marcas se comuniquen directamente con sus audiencias. En packaging, adem\u00e1s de contar claramente cu\u00e1l es el beneficio del producto, se debe tener en cuenta otros aspectos como la sostenibilidad o incluso la interacci\u00f3n directa con el consumidor v\u00eda c\u00f3digos QR.<\/p>\n Otro aspecto destacable es escuchar al mercado para ofrecerle lo que pide y no lo que queremos vender. Por ejemplo, hoy triunfan los formatos individuales cuando hasta hace poco era pr\u00e1cticamente impensable por su mayor coste.<\/p>\n Finalmente, no olvidemos que un buen pack puede ayudar a vender un mal producto, pero detr\u00e1s de \u00e9l siempre habr\u00e1 una marca que acabar\u00e1 vi\u00e9ndose perjudicada.<\/p>\n Carlos Puig Falc\u00f3, CEO de Branward.<\/b><\/p>\n \u201cCada proyecto es un nuevo reto\u201d<\/b> <\/p>\n Cada vez que creamos un packaging no s\u00f3lo nos centramos en el dise\u00f1o en s\u00ed, tambi\u00e9n intentamos convertirlo en una creaci\u00f3n especial que englobe la esencia de la marca. Con cada uno de los proyectos, exprimimos toda nuestra creatividad para conseguir algo \u00fanico y diferente.<\/p>\n Cuando alguien nos conf\u00eda un proyecto vemos cu\u00e1les son sus necesidades. Planteamos un dise\u00f1o, los materiales que mejor se podr\u00edan adaptar al packaging, los acabados… No es lo mismo crear una edici\u00f3n limitada de un producto que un packaging para punto de venta. Nuestro trabajo abarca desde el dise\u00f1o m\u00e1s sencillo hasta creaciones complejas de packaging estructural.<\/p>\n Una vez que hemos partido del briefing, primero profundizamos en la imagen de la marca, en sus valores, los productos que ofrece y el sector al que pertenece. Adem\u00e1s realizamos un proceso de benchmarking para conocer qu\u00e9 dise\u00f1os existen ya en el mercado. Buscamos ser diferentes y eso lo inculcamos desde la concepci\u00f3n de la idea de nuestros packagings.<\/p>\n Y aqu\u00ed empieza una intensa y aut\u00e9ntica tormenta de ideas en la que concentramos todo lo que se nos va ocurriendo, desde ideas a priori simples hasta conceptos complejos; siempre teniendo en cuenta la identidad e imagen de marca.<\/p>\n Pero no s\u00f3lo es importante la idea, tambi\u00e9n lo es la viabilidad y el resultado, ya que a veces trabajamos con creaciones muy complejas. Probamos con diferentes troqueles, materiales, tintas y acabados e incluso mecanismos con elementos especiales como sistemas de luces. Todo para establecer un contacto real con lo que finalmente ser\u00e1 el packaging.<\/p>\n Nuestra motivaci\u00f3n a la hora de trabajar y crear es conseguir un packaging creativo, diferente y que transmita los valores de la marca al mismo tiempo que sorprenda a la gente. Nos tomamos cada proyecto como un nuevo reto y es nuestra pasi\u00f3n por el packaging lo que nos ayuda a seguir aplicando toda esa creatividad.<\/p>\n Josep Mar\u00eda Garrof\u00e9, director creativo de Garrof\u00e9 Brand & Pack.<\/p>\n \u201cHay que escuchar y construir\u201d <\/b><\/p>\n Nuestra metodolog\u00eda se basa en escuchar y construir una estrecha relaci\u00f3n con el equipo de marketing del cliente. Se trata de conseguir fidelizar al cliente y llegar a conocer la marca tanto como el brand manager, de forma que si \u00e9ste es promovido a otra marca nuestra agencia incluso sirva de puente para el nuevo equipo.<\/p>\n Sin embargo, la experiencia puede ser una arma de dos filos. Algunos clientes buscan la innovaci\u00f3n a trav\u00e9s de probar otras agencias que supuestamente llegar\u00e1n con ideas mas frescas.<\/p>\n Por este motivo intentamos ser muy proactivos y mantenernos alerta, con ideas frescas y rompedoras que proponemos incluso sin que nos las pidan. Mantenemos el list\u00f3n creativo muy alto y nunca presentamos soluciones que no hayan sido previamente debatidas internamente. Exigimos a los dise\u00f1adores salir del cuadro y buscar la inspiraci\u00f3n en los lugares menos esperados: museos, cine, el mercado del barrio, el fondo del mar\u2026<\/p>\n Nos esforzamos en mantener viva la cultura del cambio y provocamos a nuestros clientes a probar, sali\u00e9ndonos muchas veces de la zona de seguridad o confort que todos sabemos que existe en nuestra mente.<\/p>\n Cuando presentamos conceptos de dise\u00f1o por primera vez, abrimos bien el abanico e incluso algunos dise\u00f1os est\u00e1n fuera de briefing, aunque cumplan parte de la estrategia de la marca de una forma irreverente o muy original. En algunos casos, como pas\u00f3 con Sanex en su d\u00eda, despu\u00e9s de dar muchas vueltas, uno de estos dise\u00f1os fue aprobado y a\u00fan hoy es la representaci\u00f3n visual de \u201cpiel sana\u201d.<\/p>\n En un mismo proyecto combinamos dise\u00f1adores con diferentes habilidades, tip\u00f3grafos con ilustradores, copyrighters; directores de arte muy disciplinados con juniors creativos intr\u00e9pidos. Esto motiva al equipo y provoca una tensi\u00f3n creativa muy beneficiosa.<\/p>\n La fidelidad lleva a la confianza, lo que nos permite con tacto decir no a nuestros clientes si nos piden enfocar un camino que si bien pasara la prueba del test de consumidor, sabemos de antemano que no es relevante y que nunca encontraremos la tan necesaria diferenciaci\u00f3n.<\/p>\n Joan Ricart, director de Carr\u00e9 Noir de Publicis Groupe.<\/b><\/p>\n \u201cLa generaci\u00f3n de m\u00faltiples ideas es fruto de la observaci\u00f3n\u201d <\/b> <\/p>\n Nuestra metodolog\u00eda es c\u00edclica y la dividimos en cinco tramos bien diferenciados: observaci\u00f3n, definici\u00f3n estrat\u00e9gica de la marca, conceptualizaci\u00f3n, creaci\u00f3n y medici\u00f3n.<\/p>\n El proceso de observaci\u00f3n pasa por visualizar y entender lo que sucede a nuestro alrededor y en el entorno competitivo de las empresas o los productos sobre los que debemos trabajar las nuevas propuestas de valor, las marcas. Es imprescindible conocer a fondo los segmentos o categor\u00edas de mercado en que vamos a trabajar dichas propuestas de valor, debido a la necesidad que tenemos de generar propuestas diferentes y notorias.<\/p>\n Una buena estrategia nos permitir\u00e1 posicionar, ordenar, y clasificar correctamente las diferentes marcas (corporativa, de producto, o de servicio,…) que deber\u00e1n actuar en el nuevo entorno empresarial, bas\u00e1ndonos en la estrategia de negocio definida por dicha empresa. Nos permitir\u00e1 tambi\u00e9n definir el rol de cada marca, posicionamiento relevante, valores diferenciales, atributos adecuados y una propuesta de valor \u00fanica. La generaci\u00f3n de m\u00faltiples ideas es fruto de la observaci\u00f3n, de la definici\u00f3n estrat\u00e9gica, del conocimiento adquirido, de las reuniones creativas, que llevan a las agencias de branding a desarrollar multitud de conceptos alineados al universo del proyecto al que nos enfrentamos. El proceso creativo y de dise\u00f1o se basa siempre en los conceptos generados con anterioridad y en la capacidad de traducirlos y tangibilizarlos. Creaci\u00f3n de nombres, creaci\u00f3n de s\u00edmbolos, creaci\u00f3n de tipograf\u00edas, dise\u00f1o industrial, fotograf\u00eda, ilustraci\u00f3n, arquitectura, interiorismo, branding sensorial, redacci\u00f3n de lenguaje corporativo, etc… El branding es una disciplina que exige permanencia. Cuando una marca ha sido conceptualizada, definida, ordenada, creada, dise\u00f1ada, implementada y puesta en el mercado, llega un momento clave: el resultado y comportamiento de nuestra nueva marca frente a su consumidor potencial. Por \u00faltimo, la medici\u00f3n es un proceso anal\u00edtico, de recogida de datos, de inputs, de estad\u00edsticas, de cifras, que nos ayudar\u00e1n a corregir, a derivar, o matizar cualquier detalle que no haya sido correctamente percibido o que consideremos posible optimizar.<\/p>\n V\u00edctor Contijoch, managing director de Columna Brand Strategy & Colors.<\/p>\n Apostar por el 3D <\/b> <\/p>\n Desde Esko proponemos un conjunto de soluciones para dise\u00f1ar directamente en 3D. De hecho, cada d\u00eda crece el n\u00famero de dise\u00f1adores que cree en nuestros programas para realizar sus proyectos visualizando \u00edntegramente y desde el inicio el futuro producto en su forma final \u00bfC\u00f3mo puede ser que todav\u00eda haya muchos productos que se dise\u00f1en o se piensen en dos dimensiones cuando todo el packaging acaba teniendo formas tridimensionales? \u00a1Incluso las etiquetas forman parte de un objeto tridimensional!<\/p>\n Las ventajas de esta nueva forma de dise\u00f1ar son muchas, ya que, de entrada, no hay m\u00faltiples archivos sino modificaciones del mismo. Esto permite jugar con las propuestas en cualquier parte del proceso con visualizaciones reales, y llegar con mayor seguridad al punto de aceptaci\u00f3n final y producci\u00f3n. Asimismo, recorta plazos en el proyecto y costes, aumenta la creatividad y la hace viable: real.<\/p>\n Cada parte de este proceso se tecnifica y la mejor soluci\u00f3n es una implementaci\u00f3n total, por calidad, costes y fiabilidad, pero cada dise\u00f1ador debe adaptar las soluciones en funci\u00f3n de su metodolog\u00eda y estilo. El proceso de dise\u00f1o se acorta y lo hace m\u00e1s fiable, pero exige m\u00e1s conocimientos de producci\u00f3n al dise\u00f1ador. Este punto es clave, ya que un buen dise\u00f1ador debe conocer las ventajas y limitaciones del proceso productivo o no ofrecer\u00e1 soluciones reales.<\/p>\n Algunos ejemplos obvios de las ventajas inherentes a la nueva soluci\u00f3n pasan por minimizar e incluso eliminar costes de pretirajes, o ajustes en la fase de producci\u00f3n, o reducir y facilitar ciclos de aprobaci\u00f3n, o prever el color real de impresi\u00f3n y efectos de los materiales, tintas, stampings, relieves, tintas especiales, barnices\u2026. El ciclo de dise\u00f1o del producto se convierte en un proceso compacto, eficaz e innovador; reduce dr\u00e1sticamente las incidencias en la producci\u00f3n; minimiza el tiempo de gesti\u00f3n global del proyecto con tecnolog\u00edas de nueva generaci\u00f3n, y el hecho de usar herramientas virtuales en la ejecuci\u00f3n del dise\u00f1o permitir\u00e1 racionalizar recursos en la creaci\u00f3n del packaging, mejorando la comunicaci\u00f3n entre todos los agentes del proceso.<\/p>\n Proyectos estructurales de envases, cajas y botellas que son objetos tridimensionales todav\u00eda se dise\u00f1an, desarrollan y preparan para la producci\u00f3n en 2D. Crear un concepto y expresar el dise\u00f1o de un objeto tridimensional con volumen, color y textura en una hoja de papel, no tiene sentido. \u00bfPor qu\u00e9 no se dise\u00f1a la gran mayor\u00eda del packaging directamente en 3D? \u00bfC\u00f3mo se puede mantener el talento creativo y el conocimiento t\u00e9cnico y ser a\u00fan m\u00e1s competitivo?<\/p>\n Jordi Quera, business manager Iberia de Esko.<\/b><\/p>\n \u201cBuscamos resolver problemas de comunicaci\u00f3n\u201d <\/b> <\/p>\n Desde hace tres a\u00f1os hemos revolucionado la metodolog\u00eda, investigando e invirtiendo recursos para incorporar al proceso habitual del dise\u00f1o de packaging y branding herramientas de \u00faltima generaci\u00f3n. El objetivo ha sido acortar el proceso global para rentabilizar la inversi\u00f3n del cliente y mantener la calidad de los dise\u00f1os en un marco econ\u00f3mico complejo. Nuestro m\u00e9todo de trabajo para la creaci\u00f3n de proyectos de packaging y branding se distingue concretamente por el uso de herramientas de tecnolog\u00eda virtual. As\u00ed es posible presentar conceptos desde la primera fase de desarrollo con un aspecto y acabados hiperrealistas. Podemos modificar bocetos \u00e1gilmente y tener m\u00e1s tiempo libre para explorar varias ideas diferentes. Hoy enviamos bocetos por email en un PDF 3D que deja visualizar el dise\u00f1o de un pack desde cualquier \u00e1ngulo. Para un brand manager o para el responsable de marketing o de compras supone una mejora muy signi\ufb01cativa, ya que facilita la difusi\u00f3n interna de un concepto (entre oficinas filiales internacionales, por ejemplo), evitando que la complejidad t\u00e9cnica de un troquel u otro formato diluya la esencia de la propuesta visual. Es una soluci\u00f3n sostenible que elimina la producci\u00f3n de maquetas f\u00edsicas y de costosos modelos 3D; acorta timings y sobretodo garantiza la \u00f3ptima producci\u00f3n industrial, ya que el PDF tiene las mismas cualidades de un arte final desde su creaci\u00f3n inicial. No hay necesidad de ajustar o de replantear el dise\u00f1o en la fase previa a la producci\u00f3n industrial. La creatividad o sello de cada dise\u00f1ador es algo \u00fanico, no hay f\u00f3rmulas m\u00e1s v\u00e1lidas que otras. Pero nosotros hemos apostado por diferenciarnos ofreciendo un bene\ufb01cio transversal al sector. Trabajamos con un m\u00e9todo e\ufb01caz que acorta la inversi\u00f3n de recursos de tiempo y costes econ\u00f3micos a clientes, dise\u00f1adores e industriales. Buscamos, como todos nuestros colegas, resolver problemas de comunicaci\u00f3n. Dise\u00f1amos para vender la promesa, la experiencia y el recuerdo de una marca. Lo hacemos a nuestra manera, con un maridaje de creatividad y nuevas tecnolog\u00edas que facilitan el trabajo para ofrecer mejores productos y conectar emocionalmente con el consumidor.<\/p>\n Vicen\u00e7 Marco, socio fundador y director creativo de Vicen\u00e7 Marco:Design.<\/p>\n \u201cCrear es un acto que se hace desde la reflexi\u00f3n y el coraz\u00f3n\u201d<\/b> <\/p>\n Nuestro equipo de trabajo mezcla talento, visi\u00f3n y dedicaci\u00f3n a partes iguales para dar con la mejor soluci\u00f3n de packaging. Creamos desde la intuici\u00f3n, la observaci\u00f3n, la generaci\u00f3n de experiencias y sensaciones.<\/p>\n Queremos que cada proyecto sea \u00fanico y que despierte un sentimiento positivo en el consumidor. Un envase optimista, sincero, claro, sencillo, cercano y muy reconocible.<\/p>\n El packaging es la puerta de entrada hacia el consumidor. Es el enamoramiento o el rechazo, el me gusta o no me gusta. En un mercado cada vez m\u00e1s globalizado y competitivo el elemento diferencial nos tiene que entrar por los ojos. A trav\u00e9s del packaging generamos sensaciones, cautivamos, convertimos un producto en ese objeto de deseo al que no queremos renunciar.<\/p>\n En Supperstudio nos esforzamos en conseguir un packaging actual y atractivo. Porque la belleza es un valor en s\u00ed mismo, y un valor diferenciador en unos lineales cada vez m\u00e1s mon\u00f3tonos. Porque crear es un acto que se hace desde la reflexi\u00f3n y el coraz\u00f3n. Creemos en el poder de la creatividad, en el poder de las ideas para cambiar todo lo que menos nos guste.<\/p>\n S\u00ed, creemos.<\/b><\/p>\n Ahora creamos.<\/b><\/p>\n Paco Ad\u00edn, director creativo de Supperstudio.<\/b><\/p>\n \u201cValoramos los aspectos comerciales\u201d <\/b> <\/p>\n A la hora de dise\u00f1ar un nuevo envase estamos en contacto directo con la empresa, utilizamos la informaci\u00f3n que \u00e9sta proporciona y nos ajustamos a sus recomendaciones y experiencia.<\/p>\n Valoramos los aspectos comerciales: p\u00fablico al que va dirigido, canales de distribuci\u00f3n, antecedentes en la comercializaci\u00f3n de productos similares…<\/p>\n \u00bfNuestro objetivo? Un acabado de calidad, llamativo, efectivo y \u00fanico.<\/p>\n Etiquetas, cajas, bolsas\u2026 Sea lo que sea, comunica, informa, seduce: decide a comprar. Belleza y funcionalidad son dos de las caracter\u00edsticas que un buen packaging debe poseer, porque atraen la vista y el inter\u00e9s del comprador.<\/p>\n Por su contacto directo con el consumidor y la clara representaci\u00f3n que es de la imagen de marca, el packaging de producto tiene una gran importancia para nosotros.<\/p>\n Alberto Rodr\u00edguez, director creativo <\/b> \u201cLas personas, no los manuales, son quienes aseguran la calidad de un proceso\u201d <\/b> <\/p>\n Llamarnos Lateral Branding da cuenta de la importancia que para nosotros reviste la creatividad estrat\u00e9gica en la resoluci\u00f3n de problemas. Cabe decir que nuestra metodolog\u00eda no es un proceso cerrado, ni tiene marca ni copyright. Es innegable que hay que contar con un esquema anal\u00edtico bien estructurado y marcar fases en el desarrollo de cualquier proyecto. Pero son las personas y no los manuales quienes aseguran la calidad de un proceso que, para nosotros, est\u00e1 en relaci\u00f3n directa con la calidad final del resultado. Por tanto la clave es siempre la profesionalidad y el compromiso de los que intervienen \u2013en agencia y en cliente\u2013, para sacar adelante un proyecto.<\/p>\n El m\u00e9todo se basa primero en escuchar. Escuchar, preguntar y escuchar hasta comprender la situaci\u00f3n del mercado, de la marca y las inquietudes del cliente al respecto. Y luego repensarlo, porque es natural que el cliente, implicado de pleno en la cuesti\u00f3n planteada, tenga de ella una perspectiva tan focal que ignore otros puntos de vista sobre la misma realidad que puedan aportar luz al problema. Nuestro papel es procesar esa informaci\u00f3n con una mente abierta, con la fuerza deslumbrante del sentido com\u00fan y la creatividad estrat\u00e9gica. Ponemos en juego nuestra experiencia y capacidades hasta llegar a plantear una respuesta v\u00e1lida a todos los interrogantes abiertos.<\/p>\n Esta conclusi\u00f3n ser\u00e1 siempre en primera instancia conceptual, porque nada de lo que acabaremos creando ser\u00e1 porque s\u00ed. Ese es uno de los sambenitos m\u00e1s lacerantes que sufre nuestro sector y que nosotros combatimos siendo muy expl\u00edcitos en los razonamientos, que nos conducir\u00e1n a una propuesta visual.<\/p>\n En Lateral nos identificar\u00edamos m\u00e1s con una sastrer\u00eda a medida que con una empresa de confecci\u00f3n de trajes. Desde mi pasado como cliente marketiniano, una explicaci\u00f3n que me hago de la abundancia y el uso comercial de metodolog\u00edas registradas entre las agencias va en la l\u00ednea de compensar el estigma comentado que pesa sobre el dise\u00f1o o los servicios de ra\u00edz creativa en general. Las agencias mimetizan la tendencia del management a bautizar y registrar todo procedimiento o teor\u00eda, porque al hacerlo muestran sinton\u00eda y despiertan mayor confianza entre sus potenciales clientes. Si hablamos igual, ofrecer tus servicios bajo un aura de serio y atractivo tecnicismo contribuye tambi\u00e9n a eliminar cualquier sospecha de gratuidad o frivolidad creativa.<\/p>\n Francesc Bofill, planner estrat\u00e9gico y socio en Lateral Branding.<\/p>\n \u201cEl marketing y las estrategias de producto nos vienen dadas\u201d <\/b> <\/p>\n Desde la conocida agencia americana Ideo se lanz\u00f3 hace alg\u00fan tiempo el concepto design thinking. Un concepto que ha tenido enorme \u00e9xito entre empresarios, estrategas de negocio, consultores… y no es otra cosa que solucionar los problemas de empresa como lo har\u00eda un dise\u00f1ador. Esto demuestra que algo hay en la forma de hacer de los dise\u00f1adores, en nuestro proceso, que es diferente y mejor. La pregunta es \u00bfqu\u00e9? Pero para imaginar soluciones, hace falta tener la mochila llena de ideas, de im\u00e1genes, de cultura visual, de curiosidad, de memoria iconogr\u00e1fica… Si no, no es posible imaginar nada interesante.<\/p>\n Conocer c\u00f3mo funciona este proceso es importante porque nos ha ayudado a construir nuestro m\u00e9todo de trabajo, que pretende facilitar un perfecto equilibrio entre los objetivos y los requerimientos de nuestro cliente y la creatividad. Es decir, nuestra capacidad de encontrar una soluci\u00f3n original, bella, que cree un v\u00ednculo emocional entre la marca y el consumidor.<\/p>\n Damos mucha importancia al brief y nos gusta tener muy presentes desde el principio las limitaciones del proyecto, los recursos disponibles, las caracter\u00edsticas del mercado y la competencia. Pero tenemos muy claro que el marketing y las estrategias de producto nos vienen dadas. Tambi\u00e9n en eso nos diferenciamos de muchos colegas, que ofrecen marketing mix, marketing estrat\u00e9gico, branding… Afortunadamente, nuestros clientes vienen con sus deberes hechos y as\u00ed nosotros podemos dedicarnos a hacer los nuestros. Nos centramos en lo que sabemos hacer y es nuestro negocio: el dise\u00f1o.<\/p>\n Nacho Lavernia (1) y Alberto Cienfuegos (2), socio-director y socio-director creativo, respectivamente, de Lavernia & Cienfuegos.<\/p>\n \u201cTratamos todos los proyectos con la misma metodolog\u00eda y detalle\u201d <\/b> <\/p>\n Nuestro trabajo comienza con la entrega del briefing. Intentamos comprender exactamente qu\u00e9 nos est\u00e1 queriendo transmitir el cliente con su encargo y estar alineados con \u00e9l y sus necesidades.<\/p>\n Una vez en el estudio, desgranamos el briefing y lo analizamos punto por punto, comenzando por conocer la situaci\u00f3n actual del mercado, la segmentaci\u00f3n y posicionamiento. Poni\u00e9ndonos en la piel del target.<\/p>\n Estamos en continua b\u00fasqueda por la diferenciaci\u00f3n, potenciando los atributos del producto o servicio mediante un an\u00e1lisis de los elementos intangibles.<\/p>\n Creemos en el trabajo individual que permite sumergirte de lleno dentro del proyecto, pero luego el trabajo de cada uno se expone con el resto del equipo y se comparten los pensamientos y las ideas para criticarlas, mejorarlas o alabarlas. Todo el mundo puede y debe opinar y prevalecen las mejores ideas, independientemente de quien venga. Esta exposici\u00f3n en equipo es importante hacerla varias veces durante el proceso creativo para analizar su evoluci\u00f3n o bien redireccionarlo.<\/p>\n Vamos siempre en busca de la idea, porque son las que te conectan con el consumidor y te permiten crear un v\u00ednculo emocional marca-consumidor. Exploramos todas las ideas que surjan por muy locas que parezcan, ya que nunca se sabe hasta donde te pueden llevar\u2026 y siempre estamos a tiempo de descartarlas.<\/p>\n Vamos desde lo cercano a lo m\u00e1s lejano y de lo global a lo particular. Nos adaptamos a los requisitos de cada proyecto y cada cliente. Adem\u00e1s, todos los proyectos son igual de importantes y los tratamos con la misma metodolog\u00eda y nivel de detalle.<\/p>\n Nuestra filosof\u00eda de trabajo se centra en el proceso de comunicaci\u00f3n, dividido en las fases de informaci\u00f3n, an\u00e1lisis y s\u00edntesis, enfocado a definir conceptos y a resolver de modo original problemas y limitaciones, por lo que est\u00e1 ligado al proceso de innovaci\u00f3n, clave para obtener ventajas competitivas sostenidas.<\/p>\n Teresa Mart\u00edn de la Mata, directora de Delamata Design.<\/b><\/p>\n \u201cBuscamos la m\u00e1xima eficacia comunicativa\u201d <\/b> <\/p>\n Nuestro trabajo se basa en la adecuaci\u00f3n gr\u00e1fica de distintos elementos previamente seleccionados dentro de un criterio, combin\u00e1ndolos de tal forma que todos ellos puedan aportar un significado y transmitir un mensaje claro.<\/p>\n El dise\u00f1o gr\u00e1fico ha de tener en cuenta los aspectos psicol\u00f3gicos de la percepci\u00f3n humana y las significaciones que puedan tener ciertos elementos, eligiendo \u00e9stos de forma que cada uno de ellos tenga un porqu\u00e9 en la composici\u00f3n.<\/p>\n Nuestra metodolog\u00eda se basa en buscar la m\u00e1xima eficacia comunicativa, transmitiendo ese mensaje por medio de una composici\u00f3n que impacte visualmente al espectador y le haga receptivo.<\/p>\n Compartimos un estilo de trabajo preciso en el que se fomenta la colaboraci\u00f3n y aportaciones de todos, convencidos como estamos de que \u00e9sta es una actividad en la que la especializaci\u00f3n ha de combinarse con conocimientos interdisciplinares.<\/p>\n El cliente es el origen de nuestra labor. Por eso est\u00e1 siempre incluido en nuestro equipo y en tal sentido su informaci\u00f3n y su opini\u00f3n son tenidas en cuenta durante todo el proceso.<\/p>\n El planteamiento frente a un nuevo proyecto, independientemente del cliente o trabajo a desarrollar, tiene siempre los mismos pasos, aunque en algunos casos que se puede simplificar.<\/p>\n Comenzamos con una correcta estructuraci\u00f3n del briefing, b\u00e1sico para conocer la empresa, proyecto, expectativas…, tormenta de ideas y fase de documentaci\u00f3n, prebocetos, maquetas…, junto con un estudio presupuestario para su aplicaci\u00f3n a medios y proveedores, hasta llegar al arte final. En muchos de los casos realizamos un seguimiento a pie de m\u00e1quina en imprenta.<\/p>\n Cristina Casta\u00f1os (1), Virginia Nieto (2), Natalia Tub\u00eda (3) y Tamara Noguero (4), equipo creativo de Crea 3 Publicidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En unos casos, el ingrediente singular consistir\u00e1 en la forma de comprometerse con el cliente y su producto; en otros,<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[],"class_list":["post-15775","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-tendencias"],"acf":[],"yoast_head":"\n |
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