{"id":157316,"date":"2022-07-27T15:01:38","date_gmt":"2022-07-27T13:01:38","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=157316"},"modified":"2022-07-27T18:19:09","modified_gmt":"2022-07-27T16:19:09","slug":"inversion-publicitaria-en-el-primer-semestre-de-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=157316","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria en Digital registr\u00f3 un descenso del 0,8% en junio"},"content":{"rendered":"

La inversi\u00f3n publicitaria en medios crece un 0,2% en junio hasta los 543,2 millones de euros, respecto al mismo mes del a\u00f1o pasado (541,8 millones de euros). Televisi\u00f3n<\/a> vuelve a registrar un retroceso en la partida (-8,0%) y Digital experimenta, por primera vez este 2022, una ca\u00edda (-0,8%), especialmente en su divisi\u00f3n Websites (-3,8%).<\/b><\/p>\n

TV <\/b>registr\u00f3 un desplome del 8,0% de la partida publicitaria en junio, con un volumen de 164,0 millones de euros frente a los 178,3 millones de euros de 2021, como recoge el informe de Infoadex (con datos controlados y no controlados).<\/span><\/p>\n

Digital <\/b>alcanz\u00f3 los 236,7 millones de euros, un 0,8% menos que el mismo mes del a\u00f1o pasado (238,6 millones de euros). Destaca la ca\u00edda de casi un 4% de la divisi\u00f3n <\/span>Websites<\/b>, con un desembolso de 95,5 millones de euros frente a los 99,3 millones de euros del ejercicio anterior.<\/span> Search y Redes Sociales <\/b>registraron crecimientos, del +1,2% (76,1 millones de euros) y del +1,6% (65,1 millones de euros).<\/span><\/p>\n

El resto de medios registr\u00f3 incrementos en la inversi\u00f3n de junio. Por volumen alcanzado, <\/span>Exterior <\/b>se posiciona en tercer lugar, con un desembolso 41,3 millones de euros, un 24,1% m\u00e1s que en el mismo mes de 2021 (33,3 millones de euros). <\/span>Diarios<\/b>, en cuarto lugar, registr\u00f3 un crecimiento del 8,9% hasta 40,2 millones de euros. Le sigue <\/span>Radio<\/b>, con una inversi\u00f3n de 39,8 millones de euros, un 5,5% m\u00e1s (37,8 millones de euros); <\/span>Revistas<\/b>, con 18,4 millones de euros, un 17,7% m\u00e1s (15,6 millones de euros); Cine, con 1,9 millones de euros, un 206,6% m\u00e1s (0,6 millones de euros) y Dominicales, con 0,8 millones de euros, un 17,4% m\u00e1s (0,7 millones de euros).<\/span><\/p>\n

El primer semestre cerr\u00f3 con un incremento del 4,22%<\/b><\/h3>\n

En el acumulado del a\u00f1o, entre enero y junio de 2022, la inversi\u00f3n publicitaria alcanz\u00f3 una partida de 2.615,5 millones euros, lo que supone <\/span>un incremento del 4,22% respecto al primer semestre de 2021<\/b> cuando el volumen fue de 2.509,5 millones de euros.\u00a0<\/span><\/p>\n

Televisi\u00f3n y Dominicales<\/b> fueron los \u00fanicos medios con descensos presupuestarios en el primer semestre de 2022, con ca\u00eddas del 5,0% y del 1,0% hasta los 830,2 millones de euros y 3,4 millones de euros, respectivamente. <\/span>Digital<\/b>, en este caso, s\u00ed mejora la partida en un 7,3% hasta los 1.205,5 millones de euros, frente a los 1.123,4 millones de euros del mismo periodo de 2021. <\/span>Redes sociales, Search y Websites <\/b>crecieron su desembolso, hasta los 328,8 millones de euros (+9,9%), 408,1 millones de euros (+7,0%) y 468,6 millones de euros (+5,9%), respectivamente.<\/span><\/p>\n

Radio<\/b>, en tercer lugar por volumen de inversi\u00f3n, alcanz\u00f3 los 208,3 millones de euros en el primer semestre de 2022, un 9,6% m\u00e1s que en el mismo periodo de 2021 (190,1 millones de euros). Le sigue <\/span>Diarios<\/b>, con un presupuesto de 147,2 millones de euros, un 2,7% m\u00e1s que en el ejercicio anterior (143,3 millones de euros); <\/span>Revistas<\/b>, con 69,3 millones de euros, un 6,4% m\u00e1s (65,1 millones de euros); <\/span>Cine<\/b>, con 6,0 millones de euros, un 258,2% m\u00e1s (1,7 millones de euros); y <\/span>Dominicales<\/b>, con una inversi\u00f3n publicitaria de 3,4 millones de euros frente a los 3,5 millones de euros del primer semestre de 2021.<\/span><\/p>\n

Mediaset y Atresmedia alcanzan una cuota del 89,5% de mercado<\/b><\/h3>\n

Por otra parte, Infoadex tambi\u00e9n presenta un desglose de las inversiones publicitarias de los grupos de televisiones nacionales en abierto, con un volumen de 743,3 millones de euros registrados en el primer semestre de 2022, situando la cuota de mercado en el 89,5%. <\/span>Mediaset Espa\u00f1a<\/b>, con un descenso del 8%, alcanz\u00f3 los 347,4 millones de euros, hasta una cuota de 41,8%. Por su parte, <\/span>Atresmedia <\/b>lleg\u00f3 a los 345,8 millones de euros, un 2,9% menos que en el mismo periodo de 2021, y la cuota se situ\u00f3 en el 41,7%.\u00a0<\/span><\/p>\n

En el caso de las <\/span>televisiones auton\u00f3micas<\/b>, los seis primeros meses del a\u00f1o la cifra alcanz\u00f3 los 43,6 millones de euros, con un aumento del 13,3% sobre los 38,5 millones de euros del a\u00f1o pasado. La cuota se encuentra en el 5,3%. Los <\/span>canales de pago<\/b>, en cambio, registraron un descenso del 21,5% hasta una facturaci\u00f3n de 42,1 millones de euros, sobre los 53,7 millones de euros registrado en el primer semestre del ejercicio pasado. La cuota de mercado, en un 5,1%.<\/span><\/p>\n

<\/div>\n