{"id":156512,"date":"2022-07-14T14:15:37","date_gmt":"2022-07-14T12:15:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=156512"},"modified":"2022-07-14T14:44:08","modified_gmt":"2022-07-14T12:44:08","slug":"coca-cola-verano-carpe-diem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=156512","title":{"rendered":"Coca-Cola se prepara para el verano \u2018carpe-diem\u2019, con un consumidor \u2018gast\u00f3n\u2019 a pesar de la inflaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p><strong>A pesar del entorno econ\u00f3mico incierto que se vive en nuestro pa\u00eds a d\u00eda de hoy, Coca-Cola prev\u00e9 acercarse a los niveles de ventas experimentados en el verano de 2019, \u00e9poca en la que suele concentrar un tercio de su facturaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p>\u201cTras dos a\u00f1os dif\u00edciles, abordamos un verano 2022 m\u00e1s cercano a la normalidad, con una recuperaci\u00f3n del tr\u00e1fico en la hosteler\u00eda, con posibilidad de activar los puntos de venta y de desarrollar acciones junto a nuestros clientes\u201d, ha subrayado<strong> Miguel Mula<\/strong>,<em> channel &amp; customer activation director<\/em> Espa\u00f1a de <strong>Coca-Cola Europacific Partners,<\/strong> durante la presentaci\u00f3n de la campa\u00f1a de verano del fabricante de bebidas en el Hotel Canopy, en Madrid.<\/p>\n<p>Los datos manejados por el fabricante de bebidas dan pie a ese optimismo. Seg\u00fan datos del Observatorio Cetelem, <strong>este verano los espa\u00f1oles prev\u00e9n dedicar 1.184 euros de media a sus vacaciones, yendo una parte importante de esta partida a restauraci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p>Y aunque la inflaci\u00f3n creciente est\u00e1 generando una cierta polarizaci\u00f3n en el hogar &#8211; por un lado, econom\u00edas dom\u00e9sticas muy impactadas por la subida de los precios y, por otro, otras que sobrellevan la situaci\u00f3n con normalidad-, las restricciones por la pandemia de coronavirus vividas en los dos \u00faltimos a\u00f1os, pronostican la llegada de un verano \u2018carpe diem\u2019, tal y como ha recordado <strong>Antonio de Santos<\/strong>, director de<em> retailers services<\/em> en <strong>NielsenIQ<\/strong>, presente en el evento.<\/p>\n<h2>Nuevas referencias y m\u00e1s terrazas<\/h2>\n<p>Acompa\u00f1ado por de Santos, junto a <strong>Juan Ignacio D\u00edaz Bidart<\/strong>, director del gabinete de la <strong>Ministra de Industria, Comercio y Turismo,<\/strong> y <strong>Carolina Aransay<\/strong>, directora de marketing de <strong>Coca-Cola Iberia<\/strong>, Mula ha presentado los tres pilares sobre los que se sustenta la campa\u00f1a de verano de Coca-Cola y que permitir\u00e1 a la compa\u00f1\u00eda recuperar sus ventas pre-pandemia.<\/p>\n<p>Respecto al primer punto, la innovaci\u00f3n, han recordado el reciente<strong> lanzamiento de la nueva edici\u00f3n limitada de Coca-Cola Creations, Marshmello\u2019s Limited Edition Coca-Cola<\/strong>, elaborada junto al m\u00fasico Marshmello y de la que se distribuir\u00e1 un total de 1,4 millones de latas sleek de 33 cl. a los canales de Alimentaci\u00f3n Moderna, Conveniencia y Agregadores.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de <strong>Fanta Sand\u00eda<\/strong>, que se ha convertido en referencia permanente en el portfolio, y de <strong>#WhatTheFanta<\/strong>, que seg\u00fan ha explicado Carolina Aransay, su \u00e9xito entre los m\u00e1s j\u00f3venes les ha animado a lanzar una segunda edici\u00f3n.<\/p>\n<p>En cuanto a las activaciones en el punto de venta, que posibilitan elevar el negocio de los clientes de Coca-Cola, el fabricante de bebidas prev\u00e9 realizar <strong>m\u00e1s de 120.000 activaciones en clientes en Alimentaci\u00f3n Moderna, para los que emplear\u00e1 a cerca de 500 personas.<\/strong><\/p>\n<p>Entre estas activaciones, destaca el refuerzo de las terrazas. <strong>Sumar\u00e1 5.500 a su actual oferta, ascendiendo a las 22.500<\/strong>, con un total de 300.000 sillas, 75.000 mesas y 42.000 sombrillas. Kits que han dise\u00f1ados y fabricados empleando materiales reciclables, contenido reciclable y siguiendo criterios de ecodise\u00f1o.<\/p>\n<h2>Promociones y experiencias musicales<\/h2>\n<p>A todo ello se unir\u00e1n experiencias diferenciales para el consumidor, que se concretan en campa\u00f1as de publicidad que trasladan a un verano fresco y divertido; promociones y eventos.<\/p>\n<p>En relaci\u00f3n a estos dos \u00faltimos, desde la compa\u00f1\u00eda anticipan la <strong>promoci\u00f3n de pincodes bajo la marca Coca-Cola en m\u00e1s de 1.000 millones de envases y que dan acceso a premios musicales y entradas a festivales europeos y nacionales<\/strong>, y que se enmarca bajo la plataforma de m\u00fasica <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/coca-cola-lanza-coke-studio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Coke Studio<\/a>, con la que desde el pasado mayo Coca-Cola engloba sus iniciativas musicales a nivel global.<\/p>\n<p>O la nueva edici\u00f3n de la<strong> campa\u00f1a Live the Roof a trav\u00e9s de la marca Royal Bliss<\/strong>, bajo la cual celebrar\u00e1 conciertos en directo por la tarde en las azoteas de ciudades como Madrid o Alicante, desde julio hasta septiembre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con un tercio de las ventas de Coca-Cola que se concentran en los meses de junio, julio y agosto, el fabricante prepara nuevos productos, m\u00e1s terrazas y promociones y volver a los datos de verano pre-pandemia. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":156514,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[2227],"class_list":["post-156512","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","tag-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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