{"id":156483,"date":"2022-07-14T12:27:24","date_gmt":"2022-07-14T10:27:24","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=156483"},"modified":"2022-07-14T12:27:24","modified_gmt":"2022-07-14T10:27:24","slug":"aeveaco-2022-la-industria-de-los-eventos-integra-los-valores-esg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=156483","title":{"rendered":"AEVEA&CO 2022. La industria de los eventos integra los valores ESG"},"content":{"rendered":"

Bajo el claim ‘Con Prop\u00f3sito’ , el evento fue conducido por la periodista Flora Gonz\u00e1lez y Jes\u00fas Vidal, mejor actor revelaci\u00f3n en los Premios Goya 2019 por su papel en la pel\u00edcula ‘Campeones’, y destacado impulsor de la diversidad y la inclusi\u00f3n. \u201cLos eventos<\/a> son una industria innovadora, ef\u00edmera y debemos hacerla diversa\u201d, apunt\u00f3 Vidal en las palabras de bienvenida.<\/p>\n

\u201cSomos un sector cohesionado, capaz de competir entre nosotros en concursos pero unidos a la hora de defender los intereses comunes\u201d -afirm\u00f3 por su parte Carlos Lorenzo, presidente de AEVEA<\/strong>, en la misma apertura. Tambi\u00e9n se refiri\u00f3 a la reciente aprobaci\u00f3n en el Congreso de los Diputados de la nueva figura jur\u00eddica que reconocer\u00e1 las Empresas Con Prop\u00f3sito – Sociedades de Beneficio e Inter\u00e9s Com\u00fan (SBIC). \u201cUna iniciativa que muestra hasta qu\u00e9 punto estamos en el camino correcto reuni\u00e9ndonos para hablar del Prop\u00f3sito de los eventos\u201d, subray\u00f3 Lorenzo.<\/p>\n

El primer bloque de la jornada recogi\u00f3 tres presentaciones motivadoras, de superaci\u00f3n personal y de reflexi\u00f3n sobre nuestro impacto en el planeta. La primera fue del propio Jes\u00fas Vidal, que abog\u00f3 por una \u201cinclusi\u00f3n de luces largas, de m\u00e1ximos, en las que personas con discapacidad puedan llegar a las m\u00e1ximas responsabilidades; porque hay que poner el foco en lo que cualquier persona es capaz de hacer, y no en sus carencias.\u201d<\/p>\n

Cuidado del planeta<\/strong><\/h3>\n

A continuaci\u00f3n tom\u00f3 la palabra Nacho Dean, naturalista, aventurero y divulgador<\/strong>; primera persona en haber dado la vuelta al mundo caminando y haber unido a nado los cinco continentes. \u201cEn aventuras como esta te das cuenta de que el planeta tampoco es tan grande -una raz\u00f3n m\u00e1s, por si hubiera pocas, para cuidarlo. Y de que en todas partes hay gente buena que quiere ayudar al viajero. Merece la pena tambi\u00e9n luchar por ellos\u201d, concluy\u00f3 Nacho Dean.<\/p>\n

El tercer ponente fue Manuel Maqueda, profesor de Econom\u00eda Regenerativa en Harvard, y CEO de la iniciativa internacional SUPER (Single-Use Plastics Eliminations or Reduction)<\/strong>. Como respuesta al proceso exponencial de degradaci\u00f3n de nuestro medioambiente, invit\u00f3 a la industria de los eventos a planteamientos como \u201cpor ejemplo, tener recursos o almacenes comunes que les permitan compartir o reutilizar m\u00e1s, sin tener que desechar todo lo creado de manera ef\u00edmera para un solo evento<\/strong>. Lo importante es sintonizar la mente hacia el reciclado real, el aprovechamiento m\u00e1ximo de lo ya producido para evitar nuevas emisiones y residuos.\u201d<\/p>\n

Lo siguiente fue una mesa redonda moderada por C\u00e9sar Gonz\u00e1lez, miembro de la Junta Directiva de AEVEA, para debatir el margen de acci\u00f3n de diferentes \u00e1reas funcionales de las empresas a favor de la sostenibilidad. Participaron Laura Gonzalvo, directora de comunicaci\u00f3n & ESG de Securitas Direct, y representante de DEC (Asociaci\u00f3n para el Desarrollo de la Experiencia de Cliente);\u00a0 Mar\u00eda Gonz\u00e1lez Guind\u00edn, responsable de RSC en IBERCAJA Banco, representando a la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a, AMKT; y Pedro Casa\u00f1o, director de RRHH de la aerol\u00ednea Volotea.<\/p>\n

Todos defendieron la necesidad de un prop\u00f3sito claro para dar sentido a la actividad de una empresa, as\u00ed como para cohesionar y motivar a las personas que trabajan en ella<\/strong>. \u201cContribuir a crear un mundo m\u00e1s seguro es el de Securitas Direct\u201d, explic\u00f3 Gonzalvo. \u201cDice mucho a favor del nivel de consecuci\u00f3n de este prop\u00f3sito el hecho de que el sesenta por ciento de los nuevos clientes de Securitas Direct provengan de recomendaci\u00f3n personal de un cliente existente.\u201d Por su parte Gonz\u00e1lez Guind\u00edn record\u00f3 que el prop\u00f3sito de una entidad como Ibercaja es \u201ccontribuir al desarrrollo del territorio\u201d donde opera. \u201cEl prop\u00f3sito es la raz\u00f3n que nos hace ir cada d\u00eda a trabajar con motivaci\u00f3n y claridad de ideas; y la sostenibilidad es el c\u00f3mo llevamos a cabo ese prop\u00f3sito y gestionamos su impacto medioambiental y social\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n

Por su parte, Pedro Casa\u00f1o defini\u00f3 el prop\u00f3sito de Volotea como \u201cofrecer a los viajeros l\u00edneas directas entre ciudades de tama\u00f1o medio que les permitan reducir tiempos y conexiones, descongestionando los grandes hubs aeroportuarios. Tener un prop\u00f3sito alineado con los imperativos de sostenibilidad e impacto es una condici\u00f3n indispensable hoy en d\u00eda para cualquier empresa que mire a futuro\u201d, dijo Casa\u00f1o.<\/p>\n

Desarrollo personal<\/h3>\n

Tras una pausa para caf\u00e9 y networking, los participantes en AEVEA&CO 2022 comenzaron la segunda parte de la jornada escuchando a Mar\u00eda Guerrero, presidenta Ejecutiva de Acci\u00f3n por la M\u00fasica<\/strong>. Esta fundaci\u00f3n siembra valores y din\u00e1micas donde crecen la esperanza, la ilusi\u00f3n, la convivencia y el desarrollo personal, y cambia la vida de las personas, especialmente de las m\u00e1s vulnerables, poniendo un instrumento en sus manos. Mar\u00eda Guerrero lanz\u00f3 el proyecto en marcha de creaci\u00f3n de una \u201cEmpresa Social de Servicios para Eventos\u201d, idea que trabajar\u00e1 junto a AEVEA,\u00a0 para dar un futuro a parte de los j\u00f3venes que interpretaron en directo en el evento dos piezas musicales, que fueron largamente aplaudidas. \u201cNo nos enga\u00f1emos\u201d -a\u00f1adi\u00f3 Guerrero. \u201cEl primer prop\u00f3sito, la primera obligaci\u00f3n de una empresa, es ser rentable. La sostenibilidad no debe servir para ocultar carencias. Tiene que ser el resultado de a\u00f1adir el impacto positivo medioambiental y social al comportamiento de una empresa, pero sin olvidar jam\u00e1s la rentabilidad<\/strong>\u201d.<\/p>\n

Subi\u00f3 a escena a continuaci\u00f3n Juanjo Torres, director general en TST Torres Servicios T\u00e9cnicos, empresa de grupos electr\u00f3genos y climatizaci\u00f3n, que, se\u00f1al\u00f3, entre otras cosas, c\u00f3mo las pol\u00edticas de alquiler de medios -recursos compartidos – siempre ser\u00e1n m\u00e1s sostenibles que las de adquirir cada cual sus medios y equipos propios.<\/p>\n

Buen gobierno<\/h3>\n

Se sigui\u00f3 con una conversaci\u00f3n para exponer el impacto de las buenas pol\u00edticas de Gobernanza. La moder\u00f3 Enrique Mart\u00ednez Cantero, Economista, PDD por el IESE y experto en gesti\u00f3n p\u00fablica por la Harvard Kennedy School<\/strong>. En ella participaron Carlota Pi, cofundadora y presidenta ejecutiva de Holaluz y Valentina Demori, head of community en B Lab.\u00a0 \u201cCrear valor y ser rentable no supone renunciar a otros valores \u00e9ticos y morales. Al contrario: estos valores aportan rentabilidad<\/strong>. Si eres buena persona, tus negocios van a ir mejor. Hay que grabar esto en todas las mentes, porque ahora mismo el arquetipo parece m\u00e1s bien el contrario\u201d, se\u00f1al\u00f3 Carlota Pi.<\/p>\n

El prop\u00f3sito de Holaluz es conectar personas con energ\u00eda verde, aprovechando el enorme potencial que los tejados en Espa\u00f1a tienen para la generaci\u00f3n de energ\u00eda limpia y reciclable. Y el de B Lab, a trav\u00e9s de la Certificaci\u00f3n B Corp, es, seg\u00fan Valentina Demori, \u201cayudar a empresas de cualquier sector a implementar y certificar modos de gobernanza y transparencia de forma que puedan ofrecer a sus accionistas y stakeholders las m\u00e1ximas garant\u00edas de buen gobierno\u201d.<\/p>\n

\u201cLos valores no est\u00e1n re\u00f1idos con el negocio. Al rev\u00e9s: lo alimentan\u201d, concluy\u00f3 el moderador, Enrique Mart\u00ednez Cantero.<\/p>\n

\"\"
Carlos Lorenzo, presidente de AEVEA.<\/figcaption><\/figure>\n

Futuro de la industria de los eventos<\/h3>\n

Para finalizar, el \u00faltimo tramo de AEVEA&CO 2022, reuni\u00f3 a agencias de eventos y marcas bajo la moderaci\u00f3n del presidente de AEVEA, Carlos Lorenzo<\/a>. Participaron Raquel Seiz, marketing & communication manager<\/em> de 4 For everything; Jordi Rius, sales manager<\/em> en SOMOS Unit Elements; Arnau Bayarri, sustainability consultant<\/em> en Ferrer; y Alberto G\u00f3mez, director de Ephymera Sostenibilidad.<\/p>\n

\u201cMe temo que la sostenibilidad sigue estando fuera, porque se la percibe como un plus, como algo opcional\u201d, se\u00f1al\u00f3 Alberto G\u00f3mez. \u201cSin embargo, tiene que estar tan normalizada e integrada en cualquier empresa, y en la industria de eventos, como los sistemas de facturaci\u00f3n o pago de impuestos.\u201d<\/p>\n

\u201cLas empresas estamos trabajando en extender la conciencia de sostenibilidad mediante formaci\u00f3n interna a nuestras personas\u201d, dijo Arnau\u00a0 Bayarri. \u201cCuestiones como la preferencia de contrataci\u00f3n de proveedores locales -mejor impacto social- o la inviabilidad del desperdicio alimentario est\u00e1n empezando a calar en todos los niveles de la toma de decisiones.\u201d<\/p>\n

\u201cA veces nos preguntan si ser sostenibles hace m\u00e1s caros o m\u00e1s baratos los eventos<\/strong>\u201d, intervino Jordi Rius. \u201cY la respuesta es que s\u00ed, puede encarecer algunos elementos y dise\u00f1os, pero puede tambi\u00e9n abaratar costes de recursos o servicios que ahora consideramos muy sofisticados y pueden hacerse de manera mucho m\u00e1s simple sin perder nada de su eficacia\u201d.<\/p>\n

\u201cDesde hace ya varios a\u00f1os las agencias de eventos ponemos sobre la mesa el tema del impacto medioambiental y social a la hora de planificar eventos<\/strong>\u201d, apunt\u00f3 Raquel Seiz. \u201cEs cierto que hay que dar el paso siguiente: no contemplarlo como un a\u00f1adido, sino como algo en la misma base y fundamento de cualquier planteamiento de evento.\u201d<\/p>\n

AEVEA&CO mide la huella de carbono para compensarla. AEVEA, junto a la Fundaci\u00f3n Gomaespuma, organiz\u00f3 el d\u00eda anterior, como prop\u00f3sito de AEVEA&CO, una cena en favor de Ucrania, para recoger fondos y hacer un env\u00edo de material sanitario a un hospital de la ciudad de Chernivtsi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El impacto medioambiental y social, y las pol\u00edticas de buen gobierno han centrado la jornada anual de AEVEA (Agencias de Eventos Espa\u00f1olas Asociadas), que se ha celebrado en el Espacio Pablo VI de Madrid. Se trata de la sexta edici\u00f3n de AEVEA&CO, una convocatoria en la que agencias, marcas, proveedores, expertos, y profesionales intercambian experiencias y sensibilidades sobre tendencias y problem\u00e1ticas del sector.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":156492,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[54],"tags":[],"class_list":["post-156483","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos"],"acf":[],"yoast_head":"\nAEVEA&CO 2022. 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