{"id":155642,"date":"2022-07-01T10:42:00","date_gmt":"2022-07-01T08:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=155642"},"modified":"2022-07-01T10:42:00","modified_gmt":"2022-07-01T08:42:00","slug":"pesimismo-principal-percepcion-segundo-semestre-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=155642","title":{"rendered":"Pesimismo: la principal percepci\u00f3n para el segundo semestre de 2022"},"content":{"rendered":"<p><strong>Aunque en el primer semestre de 2022 las expectativas sobre el comportamiento del mercado, de ventas propias y de inversi\u00f3n publicitaria hayan mostrado valores positivos, se percibe un sentimiento pesimista extendido para el pr\u00f3ximo semestre. Esto se traduce como un descenso en las estimaciones de crecimiento para las tres dimensiones antes mencionadas.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>La\u00a0<strong><a href=\"http:\/\/www.asociacionmkt.es\">Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a<\/a> (AMKT)<\/strong> y la consultora\u00a0<strong>GfK<\/strong> han presentado los datos de la 32\u00aa Ola del\u00a0<strong>\u00cdndice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM)<\/strong>. Este estudio muestra las tendencias que los profesionales del sector detectan para la segunda mitad del 2022, en distintos sectores de actividad, en comparaci\u00f3n con los resultados obtenidos en el primer semestre del a\u00f1o.<\/p>\n<p>La expectativa sobre la evoluci\u00f3n del mercado total\u00a0<strong>se sit\u00faa en 2,3 puntos<\/strong>\u00a0<strong>frente a los 2,6 del primer semestre<\/strong>. Por otro lado, las ventas propias se sit\u00faa en los\u00a0<strong>3,1 puntos frente a los 3,7 puntos de la anterior oleada<\/strong>. De las tres dimensiones analizadas,\u00a0<strong>la inversi\u00f3n publicitaria es la que muestra ya mayor desaceleraci\u00f3n<\/strong>: cae a 0,2 puntos frente a los 1,7 anteriores. Esto desvela una\u00a0<strong>cautela en las inversiones<\/strong>, anticipando que no ser\u00e1 un vector de impulso del crecimiento en las ventas durante el pr\u00f3ximo semestre.<\/p>\n<h2>Factores determinantes<\/h2>\n<p>Los directores participantes identificaron que tanto\u00a0<strong>la inflaci\u00f3n como el aumento de tipos que est\u00e1 llevando a cabo el BCE para contrarrestarla<\/strong> es el factor m\u00e1s determinante (87%), seguido por las previsiones \u2014a la baja\u2014 del crecimiento de Espa\u00f1a (81%).<\/p>\n<p>Despu\u00e9s le sigue la\u00a0<strong>evoluci\u00f3n econ\u00f3mica de la UE (69%)<\/strong> y la\u00a0<strong>invasi\u00f3n de Ucrania (62%).\u00a0<\/strong>A su vez, se percibe que la situaci\u00f3n sanitaria a causa de la Covid-19\u00a0<strong>se ubica ya entre las \u00faltimas posiciones<\/strong>, con un 41%.<\/p>\n<h2>Decrece la satisfacci\u00f3n en el\u00a0<em>ecommerce<\/em><\/h2>\n<p>La inversi\u00f3n publicitaria digital\u00a0<strong>se consolida tras el crecimiento significativo de 2020<\/strong>. La mitad de las empresas\u00a0<strong>ya invierte m\u00e1s del 40% de su presupuesto en publicidad y formatos digitales<\/strong>. Sin embargo, un 35% de las empresas vende m\u00e1s de un 5% de sus productos a trav\u00e9s de comercio electr\u00f3nico, mostrando un ligero retroceso,\u00a0<strong>haciendo que la satisfacci\u00f3n de ventas decrezca<\/strong>.<\/p>\n<p>A su vez, todos los sectores cierran el primer semestre de 2022 mejor de lo previsto, pero\u00a0<strong>su optimismo para la segunda parte del a\u00f1o decae.\u00a0<\/strong>Los sectores que esperan mayores crecimientos en este segundo semestre son:\u00a0<strong>turismo, salud,\u00a0<em>retail<\/em> y tecnolog\u00eda<\/strong>.<\/p>\n<p>La confianza, el estado de \u00e1nimo y el optimismo son factores claves en los futuros resultados del segundo semestre del 2022. En este sentido, el\u00a0<strong>48% de los encuestados considera que la situaci\u00f3n econ\u00f3mica del pa\u00eds es peor ahora de lo que lo era hace medio a\u00f1o.\u00a0<\/strong>Adem\u00e1s, no ven una recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica hasta el a\u00f1o 2024.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aunque la primera mitad de 2022 ha sido mejor de lo esperada, los directores de marketing no se muestran tan optimistas para el resto del a\u00f1o. <\/p>\n","protected":false},"author":6924,"featured_media":155643,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[175],"class_list":["post-155642","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-inversion-publicitaria"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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