{"id":155505,"date":"2022-06-29T14:26:52","date_gmt":"2022-06-29T12:26:52","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=155505"},"modified":"2022-06-29T14:26:52","modified_gmt":"2022-06-29T12:26:52","slug":"agencias-in-house-crecen-tanto-espana-nivel-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=155505","title":{"rendered":"Las agencias &#8216;in-house&#8217; crecen tanto en Espa\u00f1a como a nivel global"},"content":{"rendered":"<p><strong>Las agencias\u00a0<em>in-house<\/em> en Espa\u00f1a est\u00e1n al alza. Aunque este fen\u00f3meno no sea nuevo, el 37% de los anunciantes cree que la cantidad de trabajo gestionado de forma interna crecer\u00e1 bastante en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, sobre todo por la proliferaci\u00f3n de canales de comunicaci\u00f3n para exponer marcas.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Las operaciones\u00a0<em>in-house<\/em> comenzaron como equipos y\/o recursos creativos internos capaces de resolver con agilidad necesidades puntuales de algunas compa\u00f1\u00edas anunciantes. \u00c9stas han\u00a0<strong>ido evolucionando, creciendo y profesionaliz\u00e1ndose<\/strong>, convirti\u00e9ndose en estructuras transversales que intervienen, cada d\u00eda, en la estrategia de comunicaci\u00f3n integral, tanto externa como interna.<\/p>\n<p>Este modelo plantea algunas dudas en el sector, pero su implementaci\u00f3n tiene m\u00e1s ventajas que inconvenientes:\u00a0<strong>la agilidad, la transparencia, el amplio conocimiento del sector dentro de las compa\u00f1\u00edas o el ahorro de costes<\/strong>, entre otras. Aunque en un primer momento pueda parecer una forma de optimizar costes, hay un\u00a0<strong>claro foco de crecimiento a la hora de buscar la excelencia creativa, la optimizaci\u00f3n de inversiones y la mejora cualitativa de la actividad de marketing en general.\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2>Crecimiento de las\u00a0<em>in-house<\/em><\/h2>\n<p>Una vez estructuradas este tipo de agencias, es necesaria\u00a0<strong>la profesionalizaci\u00f3n de la operaci\u00f3n con equipos, procesos y metodolog\u00edas espec\u00edficas<\/strong> para ser eficaces. En Estados Unidos, el 70% de los anunciantes que cuentan con agencias\u00a0<em>in-house<\/em>, declaran trabajar tambi\u00e9n con una agencia l\u00edder externa.<\/p>\n<p>Los equipos de las agencias\u00a0<em>in-house<\/em> est\u00e1n creciendo en los \u00faltimo a\u00f1os y, seg\u00fan Cella, el a\u00f1o pasado el\u00a0<strong>56% de los clientes cuenta con equipos de entre 6 y 30 profesionales<\/strong>. Los perfiles m\u00e1s demandado de cara al futuro son los\u00a0<strong>centrados en las competencias digitales<\/strong>, con el dise\u00f1o digital a la cabeza, seguido de la producci\u00f3n y edici\u00f3n de v\u00eddeos y el dise\u00f1o para redes sociales.<\/p>\n<h2>Funciones de las agencias<\/h2>\n<p>Estas comprenden, sobre todo, los servicios creativos, la gesti\u00f3n de proyectos, el v\u00eddeo y las capacidades digitales. Aunque se habla sobre todo de \u00e1reas creativas,\u00a0<strong>medios es un \u00e1rea creciente\u00a0<\/strong>y, combinando el\u00a0<em>on\/off<\/em>, el 47% de las compa\u00f1\u00edas con agencias\u00a0<em>in-hoyse<\/em> declara incluirlos entre sus funciones.<\/p>\n<p>Al hablar de la tecnolog\u00eda\/recursos t\u00e9cnicos de los que est\u00e1n dotados las agencias internas, el\u00a0<strong>64% de los equipos emplean soluciones concretas<em>\u00a0<\/em><\/strong>para la gesti\u00f3n de sus\u00a0<em>assets<\/em>, que suelen ser Microsoft Sharepoint o Adobe. A su vez, el 87% de los equipos emplean\u00a0<em>software<\/em> para la gesti\u00f3n de proyectos, sobre todo, Workfront y Microsoft Sharepoint.<\/p>\n<h2>Situaci\u00f3n en Espa\u00f1a<\/h2>\n<p>En Espa\u00f1a tenemos varios modelos de agencias\u00a0<em>in-house<\/em>, <strong>algunas de ellas <\/strong><strong>con marca propia y ambici\u00f3n de posicionamiento en el sector<\/strong>. M\u00e1s de la mitad de los consultados afirma que\u00a0<strong>es un modelo en crecimiento<\/strong> y que la creatividad es el principal impulso de dicho aumento.<\/p>\n<p>El escenario del mercado espa\u00f1ol tiende al modelo de convivencia y, de hecho,\u00a0<strong>ninguno de los anunciantes entrevistados considera que la comunicaci\u00f3n de una compa\u00f1\u00eda pueda gestionarse s\u00f3lo con un equipo interno<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un 37% de los anunciantes cree que la cantidad de trabajo gestionado de forma interna aumentar\u00e1 a lo largo de los pr\u00f3ximos a\u00f1os. <\/p>\n","protected":false},"author":6924,"featured_media":155514,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[],"class_list":["post-155505","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Las agencias &#039;in-house&#039; 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