{"id":155251,"date":"2022-06-27T11:27:03","date_gmt":"2022-06-27T09:27:03","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=155251"},"modified":"2022-06-27T11:41:02","modified_gmt":"2022-06-27T09:41:02","slug":"operadoras-impulsoras-super-cookie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=155251","title":{"rendered":"Vodafone, Telef\u00f3nica y Orange, entre las telcos impulsoras de la s\u00faper cookie"},"content":{"rendered":"<p><strong>En el mapa de alternativas que desde hace dos a\u00f1os pululan en el sector del marketing digital para sustituir a la cookie de terceros, se suma una nueva soluci\u00f3n que est\u00e1 siendo probada actualmente en Alemania y que podr\u00eda otorgar a las operadoras de telefon\u00eda m\u00f3vil un papel relevante en el ecosistema ad-tech y mar-tech.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se trata de <strong>TrustPid<\/strong>, una tecnolog\u00eda impulsada por Vodafone y en el que se encuentran trabajando otras operadoras europeas como Deutsche Telekom, Telef\u00f3nica y Orange, que <strong>permitir\u00eda a anunciantes y editores aprovechar un token anonimizado para identificar la navegaci\u00f3n web de un usuario<\/strong>, tal y como se consigue con la cookie de tercera parte actual. Con la diferencia, aseguran, de que <strong>solo se aplica con usuarios que han dado su consentimiento.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan la informaci\u00f3n a la que ha accedido el portal Banda Ancha a trav\u00e9s de la lectura de su c\u00f3digo fuente, el sistema de TrustPid &#8211; calificado por el diario alem\u00e1n Der Spiegel como la s\u00faper cookie, en recuerdo a la invenci\u00f3n similar de Verizon en Estados Unidos hace algo m\u00e1s de una d\u00e9cada-, genera para cada partner publicitario &#8211; anunciante, red y publisher- un<strong> identificador \u00fanico para cada uno de sus clientes derivado de su n\u00famero de tel\u00e9fono e IP, que queda asociado a su acceso a internet m\u00f3vil.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed,<strong> aunque el usuario cambie de navegador, de smartphone o comparta la conexi\u00f3n con su ordenador a trav\u00e9s del tel\u00e9fono m\u00f3vil, podr\u00e1 seguir asociado al token cuando visite distintas p\u00e1ginas web.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En declaraciones a TechCrunch, desde Vodafone aseguran que los tokens an\u00f3nimos generados por TrustPid <strong>expiran a los 90 d\u00edas y no se mejoran a\u00f1adiendo m\u00e1s datos<\/strong>, como los asociados al propio cliente, las p\u00e1ginas vistas o la ubicaci\u00f3n del usuario, ni con aquellos generados por el propio servicio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, se genera un token an\u00f3nimo distinto para cada partner y<strong> se garantiza que ninguno de ellos pueda identificar a un usuario concreto por medio de estos identificadores.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Pruebas en Alemania<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La nueva tecnolog\u00eda est\u00e1 siendo probada en Alemania, con varios anunciantes y editores, entre los que se citan en este \u00faltimo grupo medios como Bild\/Springer y el Grupo NTV\/RTL, y con usuarios clientes de Vodafone y Deutsche Telekom que, aseguran, han dado su consentimiento.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El objetivo de esta prueba, indican en la p\u00e1gina web del proyecto, es comprobar la fiabilidad t\u00e9cnica del sistema y no implica que vaya a ser lanzada como una propuesta comercial, a pesar de que tambi\u00e9n son conscientes de que \u201cla publicidad en internet est\u00e1 actualmente en manos de unas pocas plataformas dominantes [y] este dominio podr\u00eda aumentar m\u00e1s con el inminente final de las cookies de terceros, que son un problema desde el punto de vista de la protecci\u00f3n de datos\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La Comisi\u00f3n Federal para la Protecci\u00f3n de Datos y la Libertad de Informaci\u00f3n (BfDI) se encuentra en conversaciones con ambas operadoras en el desarrollo de estas pruebas<\/strong>, que se comenzaron a planear en 2021.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y se prev\u00e9 que lleguen a otras partes de Europa. Aunque se desconoce a\u00fan la fecha exacta, <strong>en Espa\u00f1a, Telef\u00f3nica ha confirmado el inicio de pruebas con la marca Movistar.<\/strong> Orange tambi\u00e9n cuenta con la infraestructura preparada para dar comienzo a las mismas, seg\u00fan lo expuesto en el c\u00f3digo fuente observado por Banda Ancha.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En febrero de 2021, <strong>Bosco Aranguren<\/strong>, <em>head of digital channels<\/em> de<strong> Vodafone<\/strong>, inform\u00f3 en una mesa redonda organizada por IAB Spain, de<a href=\"https:\/\/ipmark.com\/entorno-cookieless-asi-se-preparan-vodafone-dia-stellantis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> la soluci\u00f3n propia en la que se hallaba trabajando la compa\u00f1\u00eda para transitar a un ecosistema cookieless<\/a> sin depender de las alternativas de terceros. \u201cCuando empezamos a trabajar en esto, \u00e9ramos capaces de detectar a un 30% de nuestros usuarios. Calculamos que el pr\u00f3ximo a\u00f1o estaremos en el 90%\u201d, explicaba.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Junto con su agencia de medios Ymedia Wink iProspect y la firma de adtech Teads, la operadora ha estado probando nuevas herramientas publicitarias que permiten personalizar la publicidad online sin necesidad de cookies de terceros. <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/vodafone-logra-mas-recuerdo-publicitario-entorno-cookieless\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">En su campa\u00f1a<em> Back to school, Hogar ilimitable<\/em><\/a> lanzada en oto\u00f1o de 2021,<strong> Vodafone consigui\u00f3 un 14% y un 12% m\u00e1s de recuerdo publicitario y mayor consideraci\u00f3n de compra<\/strong> entre aquellos usuarios impactados con se\u00f1ales cookieless.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>TrustPid es la soluci\u00f3n cookieless impulsada por Vodafone y desarrollada junto a otras operadoras como Deutsche Telekom y Telef\u00f3nica, 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