Las opiniones mayoritarias en los medios y en las redes sociales apoyan al cl\u00e1sico T\u00edo Pepe, que forma parte indudable de la identidad de la plaza m\u00e1s emblem\u00e1tica de la capital de Espa\u00f1a. No entiendo porque molesta a la tienda que est\u00e9 el anuncio en su azotea, pero a\u00fan es menos comprensible que el Ayuntamiento no obligue a mantenerlo. \u00bfAlguien se imagina que en Picaddilly Circus o Times Square desapareciesen los luminosos por un simple cambio de propietarios o realquilados de los edificios, y que los ayuntamientos de Londres o Nueva York no dijesen nada? Parad\u00f3jicamente, la firma que en 1984 se presentaba como una revoluci\u00f3n enfrentada al alineamiento general parece hoy dispuesta a eliminar, o al menos a ignorar y dejar morir, los s\u00edmbolos locales m\u00e1s singulares. Y no creo que el T\u00edo Pepe sea una amenaza para la manzana. Y aunque el anuncio fuera de sidra El Gaitero tampoco estar\u00eda justificado.<\/p>\n
Exterior social. El tema coincide con las XXI Jornadas de Publicidad Exterior celebradas en C\u00f3rdoba, que tuvieron la nota claramente positiva de no citar la palabra crisis en pr\u00e1cticamente ning\u00fan momento, y dedicarse a analizar el presente y futuro del medio centrados sobre todo en las oportunidades. As\u00ed, se habl\u00f3 mucho de exterior digital como la fuerte transformaci\u00f3n que supone para el medio poder emitir mensajes adaptados al momento y lugar, e interactuar con los consumidores a trav\u00e9s de los tel\u00e9fonos inteligentes con todo tipo de acciones. Eso s\u00ed, una queja absolutamente justificada: pese a que Espa\u00f1a es uno de los pa\u00edses donde m\u00e1s se vive en la calle y hay mayor n\u00famero de smartphones, la mayor\u00eda de los ejemplos y casos pr\u00e1cticos m\u00e1s destacados proceden de fuera. Un toque de atenci\u00f3n claro a la creatividad y las posibilidades que ya existen, pero apenas son aprovechadas.<\/p>\n
Acercamiento. Otra nota muy positiva de las jornadas organizadas por la AEPE fue la presencia de profesionales de JC Decaux y CBS Outdoor, en lo que esperemos que sea un acercamiento hacia la colaboraci\u00f3n real de todo el medio. Es evidente que estamos en un sector muy competitivo, pero la unidad y m\u00e1xima representaci\u00f3n de asociaciones como la AEPE no perjudica a nadie y puede beneficiar a todas las empresas.<\/p>\n
Cambio de nombre. La Asociaci\u00f3n de Agencias de Publicidad (APA) del Reino Unido ha cambiado su nombre por el de Asociaci\u00f3n de Contenidos de Marketing (Content Marketing Association, CMA). El caso es que supongo que sus socios seguir\u00e1n haciendo publicidad en sus distintos formatos y para todo tipo de canales, porque los objetivos no han variado desde los comienzos m\u00e1s primitivos de la comunicaci\u00f3n comercial: una empresa trata de convencer a sus posibles compradores de las bondades de sus productos o servicios. Antes era m\u00e1s f\u00e1cil, se consegu\u00eda con spots, cu\u00f1as o anuncios gr\u00e1ficos; hoy hay que inventarse nuevos contenidos para todo tipo de canales, pero en esencia es lo mismo. Por eso me sorprenden estos cambios de denominaci\u00f3n adaptados a las modas del momento, como si eso fuera lo m\u00e1s importante en estos tiempos de cambios radicales.<\/p>\n
Pesimismo. Con la que est\u00e1 cayendo, no es extra\u00f1o que el \u00cdndice de Expectativas de la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a sea tan pesimista para los pr\u00f3ximos meses, augurando descensos en inversi\u00f3n y ventas en todos los sectores. Pero lo m\u00e1s curioso es que hasta los directores de marketing piden un \u201cimpuesto a las grandes fortunas\u201d, quiz\u00e1s hasta conscientes de que al crisis la estamos pagando los de siempre, mientras los Ortega, Bot\u00edn, Roig Ballester, Rato y compa\u00f1\u00eda se hacen m\u00e1s ricos que nunca al tiempo que se permiten dar lecciones de lo que debemos hacer: trabajar m\u00e1s y gastar menos, algo inevitable si nos pagan mucho menos. Va a resultar que los directores de marketing tambi\u00e9n empiezan a estar indignados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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