Esto nos permite unir o hibridar lo mejor de dos mundos: la agilidad y flexibilidad que permiten una visi\u00f3n hol\u00edstica com\u00fan, con un equipo\u00a0 dedicado; y el acceso al talento y las herramientas, escalas y datos, que\u00a0 solo un grupo de comunicaci\u00f3n mundial (como es WPP) puede ofrecer.<\/span><\/p>\n Cuando los esfuerzos se centran de manera conjunta en buscar la\u00a0 mejor manera de llegar a cada persona en todo el ciclo de comunicaci\u00f3n, desde la estrategia, contenidos, creatividad, media, producci\u00f3n, etc. y cuando esto lo hacemos adem\u00e1s en colaboraci\u00f3n estrecha y constante con los anunciantes, teniendo siempre sus necesidades de negocio como mapa de carretera, <\/span>el modelo h\u00edbrido integrado surge como respuesta casi natural.<\/b><\/p>\n El &Model da pie a estructuras m\u00e1s horizontales, donde cada integrante del equipo tiene un rol imprescindible para la consecuci\u00f3n del \u00e9xito global del servicio que ofrecemos. Esto favorece a la construcci\u00f3n entre todos y, no de manera impuesta, de una cultura interna \u00e1gil, y flexible que minimiza la figura del \u201cgur\u00fa\u201d y ayuda a interiorizar la necesidad de colaboraci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n Esta base de trabajo h\u00edbrida, en la que la creatividad y los medios se funden en una sola direcci\u00f3n, bajo el paraguas de una direcci\u00f3n estrat\u00e9gica conjunta con la audiencia como foco y cerrando el arco con la integraci\u00f3n de la fase de producci\u00f3n, <\/span>deja huella de su fortaleza cuando la enfrentamos adicionalmente a los constantes cambios y demandas sociales <\/b>que hemos vivido en los \u00faltimos a\u00f1os: la aceleraci\u00f3n de la informaci\u00f3n, la digitalizaci\u00f3n a marchas forzadas, los constantes retos tecnol\u00f3gicos y la irrupci\u00f3n de una pandemia de escala global en nuestras vidas.\u00a0<\/span><\/p>\n A lo que nosotros ya llam\u00e1bamos modelo h\u00edbrido, se le suma esta doble vuelta de tuerca. El mundo evoluciona y nosotros con \u00e9l, adoptando tras los meses de confinamiento y teletrabajo obligado, una nueva metodolog\u00eda (que podr\u00edamos llamar doble hibridaci\u00f3n), apoyada en todo lo que ya hab\u00edamos construido previamente: una innovadora forma\u00a0 de pensamiento que optimiza el proceso y eficiente los resultados.<\/span><\/p>\n Esta decisi\u00f3n busca combinar lo mejor de dos propuestas radicalmente opuestas: presencialidad total VS. trabajo 100% en remoto. Los datos contradictorios que reflejan estudios sobre esta tem\u00e1tica, como el de Microsoft, en el que se estipulaba en 2021, que <\/span>\u201cm\u00e1s del 70% de los emplea dos quieren que las opciones de trabajo remoto contin\u00faen de al guna forma tras el fin de la pandemia.<\/b> Mientras que en el sentido opuesto, el 65% afirma necesitar m\u00e1s tiempo en persona con sus equipos\u201d reflejan ya no la importancia, sino directamente la necesidad\u00a0 de dar respuesta a estas inquietudes sociales.<\/span><\/p>\n Nuestro negocio se basa en a\u00f1adir capas de valor, y ese valor viene dado principalmente por las personas. Proporcionar esa flexibilidad laboral de la semi-presencialidad ayuda a mejorar no solo la calidad de vida de los trabajadores y por consiguiente su estado de \u00e1nimo y capacidad de conciliaci\u00f3n, lo cual siempre tiene un reflejo positivo a nivel de involucraci\u00f3n, inspiraci\u00f3n y productividad, sino que tambi\u00e9n proporciona a la agencia herramientas muy potentes para la retenci\u00f3n y atracci\u00f3n de talento.<\/span><\/p>\n Yo, personalmente, soy de las que estaba esperando volver a encontrarme con mis compa\u00f1eros, ya que nuestra forma de trabajo exige una\u00a0 compenetraci\u00f3n plena, no solo con las personas m\u00e1s cercanas del equipo nuclear (en mi caso el resto de los componentes del \u00e1rea de cuentas\u00a0 de la parte creativa) sino con el resto de personas que sacan adelante\u00a0 cada proyecto y esto no siempre es f\u00e1cil conseguirlo de forma remota.<\/span><\/p>\n El hecho de tener acceso a la doble hibridaci\u00f3n equilibra para mi la\u00a0 posibilidad de estrechar lazos de manera constante con mis compa \u00f1eros, lo cual que cobra especial importancia a la hora de enfrentarse\u00a0 a retos como reestructuraciones, salidas y entradas de nuevas figuras\u00a0 o peticiones especialmente complejas por parte de los clientes; pero dejando espacio a una cierta independencia, fundamental para el desarrollo personal.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Texto de Elena Florenty, <\/b>account manager <\/i><\/b>de The&Partnership.\u00a0<\/b><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u201cProporcionar esa flexibilidad laboral de la semi-presencialidad ayuda a mejorar no solo la calidad de vida de los trabajadores y por consiguiente su estado de \u00e1nimo y capacidad de conciliaci\u00f3n, sino que tambi\u00e9n proporciona a la agencia herramientas muy potentes para la retenci\u00f3n\u00a0 y atracci\u00f3n de talento\u201d, nos cuenta Elena Florenty, \u2018account manager\u2019 de The&Partnership, en este art\u00edculo.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":154520,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[],"class_list":["post-154517","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias"],"acf":[],"yoast_head":"\nModelo h\u00edbrido<\/b><\/h2>\n
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Para poder materializar esta visi\u00f3n, <\/span>es necesario primero establecer\u00a0 un objetivo com\u00fan y cambiar el chip.<\/b> Hay que buscar desprenderse del\u00a0 antiguo foco, que en el pasado tend\u00eda bien hacia una creatividad recubierta de espectacularidad, pero que no siempre se apoyaba de manera profunda en la investigaci\u00f3n y el alcance adecuados, o bien a la b\u00fasqueda de una eficiencia m\u00e1xima en las estrategias de medios, sacrificando muchas veces por el camino la excelencia creativa. Ese nuevo foco, en The&Partnership apostamos por ponerlo en los verdaderos protagonistas de nuestra industria: la audiencia.\u00a0<\/span><\/p>\n