{"id":153342,"date":"2022-05-30T11:57:08","date_gmt":"2022-05-30T09:57:08","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=153342"},"modified":"2022-05-31T10:55:24","modified_gmt":"2022-05-31T08:55:24","slug":"industria-de-medios-ucrania-manifiesto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=153342","title":{"rendered":"La industria de medios de Ucrania pide ayuda a la comunidad internacional"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Han pasado algo m\u00e1s de tres meses desde que Rusia invadi\u00f3 Ucrania y, desde entonces, con la guerra a\u00fan presente, ya no existe un mercado publicitario como tal en el pa\u00eds afectado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed lo ha recordado en un manifiesto <strong>Mila Krutchenko<\/strong>, <em>chief strategy and digital officer<\/em> de<strong> Razom Group<\/strong>, donde <strong>pide a la comunidad publicitaria global unirse para poner fin a las noticias falsas emitidas sobre Ucrania, a paralizar sus inversiones en Rusia y destinar m\u00e1s trabajos a las empresas del pa\u00eds, con el objetivo de apoyar la econom\u00eda local.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEn estos tres meses de guerra, nuestro mercado de medios ha cambiado de forma dram\u00e1tica. Nos hemos unido por nuestro deseo de ayudar a Ucrania y frenar al agresor. Creo que los resultados m\u00e1s significativos pueden obtenerse al actuar dentro del marco de mi conocimiento. Por eso, nos hemos centrado en el mercado de los medios y en sus necesidades y oportunidades\u201d, ha explicado Krutchenko.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEn una situaci\u00f3n de crisis como es una guerra, la integraci\u00f3n de la industria es extremadamente importante para solucionar problemas estrat\u00e9gicos\u201d, comenta por su parte<strong> Anastasiia Baidachenko<\/strong>, CEO de<strong> IAB Ucrania<\/strong>. \u201cComo hoy, al proporcionar a las compa\u00f1\u00edas ucranianas un nivel m\u00ednimo de pedidos y proporcionando trabajo a los especialistas ucranianos, tanto a los que se marchan como a los que se quedan. Lo que ayudar\u00e1 a pagar impuestos y a apoyar a la econom\u00eda y a las familias\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el manifiesto, compa\u00f1\u00edas de la industria como Publicis Group Ucrania, Havas Digital Kiev, Kantar Ucrania o Google Ucrania solicitan a otras empresas del sector operativas en otros pa\u00edses a que apoyen a Ucrania<strong> bloqueando las noticias falsas que circulan sobre el pa\u00eds; a crear creatividades virales para que m\u00e1s gente escuche la historia de sus nacionales; a emplear especialistas en medios ucranianos; y a dejar de cooperar con el mercado ruso.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Respecto a este \u00faltimo, exponen: \u201cTodas las compa\u00f1\u00edas que invierten en Rusia, apoyan el terrorismo. Como gente de medios, entendemos que es dif\u00edcil excluir un mercado tan grande como este, pero en t\u00e9rminos de percepci\u00f3n p\u00fablica, es lo \u00fanico correcto que se debe hacer\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Reproducimos a continuaci\u00f3n el manifiesto:\u00a0<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Queridos colegas de todo el mundo. Como actores del mercado de medios, sabemos c\u00f3mo os rodea ahora mismo informaci\u00f3n y desinformaci\u00f3n sobre Ucrania. Sentimos que debemos compartir con vosotros nuestra experiencia y hechos probados para que puedas tomar conclusiones reflexionadas y aplicarlas en tus medios.\u00a0<\/span><\/i><i><\/i><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Hay una guerra a gran escala ocurriendo ahora mismo en Ucrania. Rusia intenta disminuir la ansiedad y la condena del mundo al llamarla \u2018operaci\u00f3n especial\u2019. Pero las ciudades de toda Ucrania est\u00e1n siendo bombardeadas, miles de civiles han sido asesinados o han desaparecido, los soldados rusos invadieron nuestro territorio.\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Ucrania es un pa\u00eds democr\u00e1tico europeo con libertad de expresi\u00f3n, con expresi\u00f3n propia y con fe. Podemos hablar distintos idiomas y compartir distintos puntos de vista, pero todos somos ucranianos y estamos luchando por nuestro hogar y libertad.\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">No hay m\u00e1s competencia publicitaria o de mercado en Ucrania. Todos estamos unidos por un \u00fanico objetivo &#8211; salvar nuestra patria, nuestra naci\u00f3n y nuestra cultura-. Todos nuestros negocios est\u00e1n luchando ahora para apoyar a la econom\u00eda ucraniana y a su gente.\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo pod\u00e9is, como parte de la industria de medios, ayudarnos ahora mismo:\u00a0<\/span><\/i><i><\/i><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Apoyando a Ucrania en los medios, difundiendo la palabra sobre la guerra y bloqueando las noticias falsas<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Lanzando campa\u00f1as sociales que apoyen iniciativas humanitarias<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Creando creatividades virales, que permitan que muchas personas oigan nuestra historia<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Empleando a especialistas de medios ucranianos. Nuestro pa\u00eds est\u00e1 lleno de talento<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Dejando todo tipo de cooperaci\u00f3n con el mercado ucraniano. Rusia es un terrorista, est\u00e1 cometiendo cr\u00edmenes de guerra en Europa. Todas las compa\u00f1\u00edas que invierten en Rusia apoyan el terrorismo. Como gente de medios, entendemos que es dif\u00edcil excluir un mercado tan grande, pero en t\u00e9rminos de percepci\u00f3n p\u00fablica, es lo \u00fanico correcto que se debe hacer.\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Sabemos que no estamos solos, y la comunidad de empresas de medios de todo el globo apoya a Ucrania. Toda muestra de apoyo es bienvenida. \u00a1Juntos ganaremos!<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Atentamente,\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Arman Matkulov, chief executive officer de Razom Group<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Enver Kikava, chief executive officer de Publicis Groupe Ucrania<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Kseniya Mykhaylenko, strategic director de OM OMD Group<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Anna Nikolayewa, digital media head de Havas Digital Kiev<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Julia Karpushina, CEO de Amplify Ucrania de Dentsu Ucrania<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Anna Zhukowskaya, chief executive officer de Isobar, de Dentsu Ucrania<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Svitlana Stepanyuk, CEO de Posterscope Ucrania, Dentsu Ucrania<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Iryna Balashova, CEO de iProspect Ucrania, de Dentsu Ucrania<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Kateryna Dluhovska, head of marketing de Somplo<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Viktoriia Pogrebniak, business development EMEA de Hybrid.ai<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Nataliia Reznyk de Pirro, DOOH strategic director de Prime Group<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Tetiana Samoilenko, country manager de Rakuten Advertising (Viber) Ucrania<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Yuri Kopishinskyi, CEO de WebPromo<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Kyrylo Yezhov, new business director de Kantar Ucrania<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Alexander Breus, chief executive officer de Admixer Ucrania<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Dmitrii Piskarev, chief executive officer de Netpeak<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Ihor Zaichuk, chief commercial officer de MEGOGO<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Oksana Antonova, managing director de Global Images Ucrania \/ Getty Images Master Delegate<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Andrey Yakimchuk, CEO de VPoint<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Yaroslav Gulchuk, CEO de ADEUM<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Sergii Denysenko, CEO de MGID<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Max Makarenko, head of clients solutions de Google Ucrania<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Roman Gushchyk, programmatic partner RTB House Ucrania<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Roman Gerashchenko, CEO de Sasquatch Digital<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Yurii Gorokhov, CTO de Adtelligent Inc.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Svitlana Kalinina, managing partner Kwendi Media Audit<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Nataliia Kucherenko, client service director de NEOS<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Daria Holynska, client service director de Twiga Digital<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Hlib Pronenko, partner de MOKO digital<\/span><\/i><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><i>#StandWithUkraine #stopWar #SupportUkraine<\/i><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La responsable de estrategia y digital de Razom Group, Mila Krutchenko, ha lanzado un manifiesto para pedir a la industria publicitaria internacional apoyo para los profesionales y la econom\u00eda de su pa\u00eds, invadido por Rusia desde hace tres meses. 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