{"id":153292,"date":"2022-05-30T11:46:43","date_gmt":"2022-05-30T09:46:43","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=153292"},"modified":"2022-05-30T11:58:50","modified_gmt":"2022-05-30T09:58:50","slug":"mas-minutos-publicidad-ley-general-comunicacion-audiovisual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=153292","title":{"rendered":"M\u00e1s minutos de publicidad en la Ley General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual"},"content":{"rendered":"<p><strong>El Congreso de los Diputados ha aprobado el texto de la futura Ley General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual, que supone la trasposici\u00f3n de la Directiva Europa de Servicios de Comunicaci\u00f3n Audiovisual de 2018. A la espera de su aprobaci\u00f3n en el Senado, la norma supone la ampliaci\u00f3n del bloque publicitario por hora emitido en las cadenas de televisi\u00f3n y la imposici\u00f3n de una franja horaria para la publicidad de bebidas alcoh\u00f3licas con una graduaci\u00f3n menor a 20\u00ba.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aprobada por 126 votos a favor y 83 en contra, la futura norma que sustituye a la Ley General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual de 2010 trae nuevos cambios en materia publicitaria. La m\u00e1s destacada, el incremento de los minutos dedicados por hora a anuncios, tanto en los canales de televisi\u00f3n en abierto como de pago.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed, si hasta ahora cada cadena pod\u00eda publicar hasta un m\u00e1ximo de 12 minutos por hora de emisi\u00f3n, una vez aprobado el nuevo texto en el Senado y publicado en el BOE, <strong>este bloque se ampliar\u00e1 hasta un m\u00e1ximo de 144 minutos entre las 6:00 y las 18:00, y de 72 minutos, entre las 18:00 y las 24:00.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se proh\u00edbe asimismo la publicidad subliminal, la de tabaco y cigarrillos electr\u00f3nicos y aquella que vulnere la dignidad humana o que emplee la imagen de la mujer con car\u00e1cter vejatorio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y se pone el foco en la publicidad de bebidas alcoh\u00f3licas. Por un lado, <strong>las marcas de bebidas con una graduaci\u00f3n alcoh\u00f3lica inferior a 20\u00ba podr\u00e1n emitir anuncios en televisi\u00f3n, radio y podcast a partir de las 20:30 y hasta las 5:00.<\/strong> Por el otro, aquellas que comercialicen<strong> espirituosos con una graduaci\u00f3n superior a los 20\u00ba podr\u00e1n emitir publicidad en televisi\u00f3n, radio y podcast entre las 1:00 y las 5:00.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En esta \u00faltima franja tambi\u00e9n se emitir\u00e1n anuncios relacionados con el esoterismo y las paraciencias, los juegos de azar y las apuestas, a excepci\u00f3n de los juegos de loter\u00eda.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para la Asociaci\u00f3n de Usuarios de la Comunicaci\u00f3n (AUC), por primera vez desde la aprobaci\u00f3n de la Ley General de Publicidad de 1988 se permite la publicidad de bebidas alcoh\u00f3licas de alta graduaci\u00f3n en televisi\u00f3n. Y subrayan la <strong>posible saturaci\u00f3n publicitaria que puede vivir el medio con la ampliaci\u00f3n de los bloques publicitarios en las franjas de mayor audiencia,<\/strong> \u201cafectando negativamente tanto a los derechos de espectadores como a los intereses de los anunciantes\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Verificaci\u00f3n de edad en redes sociales<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La nueva norma de Comunicaci\u00f3n Audiovisual incluye nuevas disposiciones para reforzar la protecci\u00f3n de los menores de edad cuando ven contenido audiovisual, tanto en la televisi\u00f3n lineal como en las plataformas OTT y las redes sociales donde se comparte v\u00eddeo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre ellas, la obligaci\u00f3n para estas \u00faltimas de<strong> operar sistemas de verificaci\u00f3n de edad y de establecer mecanismos que califiquen los contenidos en funci\u00f3n de la edad. Adem\u00e1s de incluir una funcionalidad que permita a los usuarios que suban v\u00eddeos declarar si dichos v\u00eddeos contienen publicidad.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde la AUC consideran, sin embargo, laxa las obligaciones que establece la nueva norma en las plataformas de intercambio de v\u00eddeo. \u201cNo se reconoce su responsabilidad en los contenidos que difunden provenientes de terceros y adem\u00e1s se benefician del principio de pa\u00eds de origen para sortear la normativa de otros Estados miembros\u201d, se\u00f1alan.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde la Plataforma Audiovisual de Productoras Independientes (PAP), que re\u00fane a las asociaciones AECINE, DIBOOS, MAPA, PIAF, PROA y PROFILM, tambi\u00e9n han expuesto su desacuerdo con la futura ley, ante la modificaci\u00f3n introducida durante su debate en el Congreso en el art\u00edculo 110.1, y que viene a modificar la propia definici\u00f3n de productor independiente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan dichas entidades, la enmienda modifica la obligaci\u00f3n general de no vinculaci\u00f3n con un prestador, lo que<strong> permite que las productoras dependientes de televisiones y plataformas puedan considerarse independientes solo contratando de forma cruzada con otros prestadores sus servicios.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed, \u201clas productoras vinculadas a un proveedor de servicios de comunicaci\u00f3n tendr\u00e1n la consideraci\u00f3n de independientes cuando produzcan para otros proveedores, compitiendo de forma desleal y con ventajas con los verdaderos productores independientes\u201d, aseguran.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Ley General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual, aprobada por el Congreso de los Diputados y a la espera de su tramitaci\u00f3n en el Senado, incluye la extensi\u00f3n del bloque publicitario por hora en televisi\u00f3n, de los 12 minutos a los 144 minutos, entre las seis de la ma\u00f1ana y las seis de la tarde. En Prime Time, el l\u00edmite m\u00e1ximo alcanza los 72 minutos.<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":153294,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[2341,194],"class_list":["post-153292","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-publicidad","tag-television"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>M\u00e1s minutos de publicidad en la Ley General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La Ley General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual incluye la extensi\u00f3n del bloque publicitario por hora en televisi\u00f3n.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" 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