{"id":153261,"date":"2022-05-30T11:19:38","date_gmt":"2022-05-30T09:19:38","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=153261"},"modified":"2022-05-30T11:19:38","modified_gmt":"2022-05-30T09:19:38","slug":"nieves-beas-mindshare-la-campana-de-marketing-digital-mas-eficaz-para-mi-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=153261","title":{"rendered":"Nieves Beas (Mindshare): \u00abLa campa\u00f1a de marketing digital m\u00e1s eficaz para mi marca\u00bb"},"content":{"rendered":"

Tras la ca\u00edda de las inversiones en el sector belleza e higiene en el 2020 (- 28% frente al 2019 ), hubo una recuperaci\u00f3n en el 2021 ( +19% de inversi\u00f3n frente al 2020 ) y se espera que contin\u00fae esta tendencia durante el 2022, concretamente, se estima que el sector belleza recupere, e incluso supere \u00a0los niveles que vimos en el 2019.<\/p>\n

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Nieves Beas, director client leadership de Mindshare.<\/figcaption><\/figure>\n

De cualquier forma, aunque las inversiones publicitarias se recuperen, lo que es poco probable que vuelva son los mix de medios a los que est\u00e1bamos acostumbrados. Ya en el 2021, la categor\u00eda \u201ctratamientos de belleza facial\u201c, vio crecer las inversiones en el medio Digital en un 52% frente al 2019, y las inversiones pasaron de un 9% a un 14,3% en este medio. Este patr\u00f3n, lo vemos repetido en la categor\u00eda \u201cMaquillaje y desmaquillaje\u201d que ha aumentado la inversi\u00f3n digital en un 11% pasando del 16,8% de cuota<\/strong> en este medio en el 2019 a tener un +20% en solo dos a\u00f1os. Y, como no puede ser de otra forma, para que unos medios aumenten su cuota de inversi\u00f3n, otros medios han de perderla, y son los medios impresos los que m\u00e1s est\u00e1n sufriendo esta desinversi\u00f3n.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda, ning\u00fan sector en auge concibe una estrategia de comunicaci\u00f3n sin incluir el uso de medios digitales, y concretamente el de las Redes Sociales. El sector belleza est\u00e1 muy presente en algunas plataformas como Youtube, Tik Tok o Instagram, donde las marcas est\u00e1n consiguiendo multiplicar sus ventas e incluso agotar su stock, a la vez que aumentan su capacidad de interactuaci\u00f3n con sus audiencias, brindando experiencias inmersivas y creando comunidades virtuales.<\/p>\n

Belleza y cuidado personal, favoritas en TikTok<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan el estudio de Tiktok \u201cWhats next 2022?\u201d, las tem\u00e1ticas de belleza y cuidado personal se confirman como favoritas en Tik Tok, registrando un crecimiento en las visualizaciones de v\u00eddeos del +120 %<\/strong>, y un incremento de la participaci\u00f3n activa de los usuarios a trav\u00e9s de las creaciones de v\u00eddeos del +52 %.<\/p>\n

El consumidor est\u00e1 cada vez m\u00e1s informado, y busca transparencia y autenticidad a la hora de interactuar con las marcas. Esta nueva forma de comunicaci\u00f3n est\u00e1 transformando la industria de la belleza a base de tendencias virales.<\/p>\n

Para asegurarnos la mayor efectividad de nuestras campa\u00f1as, desde Mindshare recomendamos que las estrategias de marketing digital<\/strong> de las marcas tengan presente:<\/p>\n

\u2022 Balance entre paid y org\u00e1nico<\/strong>: La estrategia de marketing, debe dimensionar bien la parte de publicidad pagada y la de actividad org\u00e1nica. Una buena campa\u00f1a de publicidad nos permitir\u00e1 llegar a nuestra audiencia de una forma m\u00e1s r\u00e1pida que a trav\u00e9s tan s\u00f3lo contenido org\u00e1nico. Gracias a las capacidades de segmentaci\u00f3n -cada vez m\u00e1s sofisticadas- que nos ofrecen las plataformas, seremos capaces de llegar a nuestro core target<\/em> de una forma m\u00e1s eficaz lo que repercute positivamente en el rendimiento de la campa\u00f1a (mayor n\u00famero de clicks a un menor coste). Cada vez las marcas tienen m\u00e1s herramientas digitales a su alcance; botones de compra, realidad aumentada, Live Shopping (o venta en directo) y, ahora m\u00e1s que nunca, las marcas de belleza necesitan poder conectar su datos globales y sociales para la creaci\u00f3n de sus campa\u00f1as y conocer todas las opciones disponibles.<\/p>\n

\u2022 Contenido ADHOC<\/strong>: El contenido se debe actualizar constantemente y es importante que, a la hora de crearlo, se tenga en cuenta la plataforma para la que estar\u00e1 dirigido. La forma en la que los usuarios quieren recibir la informaci\u00f3n en Tik Tok es totalmente distinta a la de Instagram, en la que prima el contenido producido, las im\u00e1genes perfectas y el glamour, mientras que en Tik Tok debemos producir piezas f\u00e1ciles de consumir, entretenidas y espont\u00e1neas si queremos ganar relevancia.<\/p>\n

\u2022 Objetivos claros<\/strong>: A la hora de elegir la mejor plataforma y formatos de campa\u00f1a, las marcas deben definir con claridad sus objetivos. \u00bfBusco m\u00e1s visitas a la web, venta de nuevos productos, notoriedad general de la marca, o una combinaci\u00f3n de las tres? La respuesta a estas preguntas definir\u00e1 la estrategia en redes sociales.<\/p>\n

\u2022 Embajadores de marca<\/strong>: Trabajar con influencers ha cobrado much\u00edsima fuerza en los \u00faltimos a\u00f1os y se ha convertido en una herramienta de comunicaci\u00f3n indispensable en el sector. A trav\u00e9s de los influencers de belleza podemos descubrir rutinas de cuidado, nuevas tendencias, consejos, cambios de imagen e incluso llevar acabo testing de productos . Seg\u00fan el estudio \u2018Influencer Marketing Beauty\u2018 sobre la belleza en el marketing de influencers, la tasa media de engagement de los influencers de belleza en Espa\u00f1a es del 3,4% en Instagram , siendo Tik Tok la plataforma con una tasa media m\u00e1s alta; 4,9%.<\/p>\n

A la hora de seleccionar a la persona que va a representar a nuestra marca, hay algunos consejos muy simples a tener en cuenta :<\/strong><\/p>\n

o El influencer que escojamos debe tener una audiencia id\u00e9ntica a la de la marca<\/strong>. Se debe buscar un influencer que comparta los mismos valores y principios para asegurarnos el m\u00e1ximo alcance y efectividad de campa\u00f1a.<\/p>\n

o Debemos elegir un influencer que tenga conocimientos del sector<\/strong> para conseguir un nivel alto de credibilidad.<\/p>\n

o Es muy importante tener claro a qu\u00e9 target nos queremos dirigir y en qu\u00e9 plataforma comunicaremos nuestros productos. Los influencers que m\u00e1s triunfan en Instagram o Youtube no son los mismos que en Tik Tok y sus audiencias tambi\u00e9n son distintas<\/strong>. Si queremos llegar a la generaci\u00f3n Zeta apostaremos por trabajar con tiktokers, pero si por el contrario nuestra audiencia se encuentra principalmente entre los millenials, nos decantararemos m\u00e1s por instagrammers.<\/p>\n

o Existen micro-influencers que, pese a no tener millones de seguidores, pueden ser muy interesantes para las marcas ya que aportan frescura, cercan\u00eda y sobre todo credibilidad, mientras que los influencers m\u00e1s populares, pueden resultar menos cre\u00edbles y no tienen tanta capacidad de interactuar con su audiencia como los menos seguidos pero, por el contrario, aportan otros valores como imagen, amplio alcance y vinculaci\u00f3n con un personaje con los que la marca se quiere asociar. El hecho de que un creador tenga un alto n\u00famero de seguidores y d\u00e9 \u00abme gusta\u00bb no garantiza que sea la mejor opci\u00f3n para nuestra campa\u00f1a<\/strong>. Los creadores pueden fabricar estas m\u00e9tricas f\u00e1cilmente. En su lugar, ser\u00eda mejor centrarse en los comentarios y en el % de compartidos. Estas m\u00e9tricas de participaci\u00f3n son las que realmente ayudan a distinguir a los creadores aut\u00e9nticos de los falsos.<\/p>\n

o Los productos deben estar perfectamente integrados en la comunicaci\u00f3n y que la promoci\u00f3n no resulte forzada<\/strong>. Esto nos ayudar\u00e1 a mejorar la acogida de los productos entre nuestra audiencia.<\/p>\n

Para tener \u00e9xito en una campa\u00f1a de redes sociales, es importante que las marcas sean conscientes de la importancia de entender la estrategia social como parte inseparable de la estrategia de comunicaci\u00f3n<\/strong>, permitiendo as\u00ed que todos los medios seleccionados trabajen en una simbiosis perfecta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00abEl sector belleza est\u00e1 muy presente en algunas plataformas como Youtube, Tik Tok o Instagram, donde las marcas est\u00e1n consiguiendo multiplicar sus ventas e incluso agotar su stock, a la vez que aumentan su capacidad de interactuaci\u00f3n con sus audiencias, brindando experiencias inmersivas y creando comunidades virtuales\u00bb. Un art\u00edculo de Nieves Beas, director client leadership de Mindshare<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":153283,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[],"class_list":["post-153261","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"\nNieves Beas (Mindshare): "La campa\u00f1a de marketing digital m\u00e1s eficaz para mi marca" - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Es importante que las marcas sean conscientes de la importancia de entender la estrategia social como parte inseparable de la estrategia de comunicaci\u00f3n.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=153261\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Nieves Beas (Mindshare): "La campa\u00f1a de marketing digital m\u00e1s eficaz para mi marca" - 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