{"id":153026,"date":"2022-05-26T10:14:21","date_gmt":"2022-05-26T08:14:21","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=153026"},"modified":"2022-05-26T17:51:39","modified_gmt":"2022-05-26T15:51:39","slug":"el-mercado-y-la-natalidad-antonio-asencio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=153026","title":{"rendered":"El mercado y la natalidad"},"content":{"rendered":"

Las palabras importan. Tanto, que en Sigma Dos solemos definirnos antes como una empresa de investigaci\u00f3n social que de investigaci\u00f3n de mercados. Nos parece un matiz importante. No es que no hagamos estudios de mercado \u2013hacemos muchos, como es l\u00f3gico. Simplemente, entendemos que el mercado est\u00e1 integrado en esa compleja argamasa humana que llamamos sociedad sin cuyo conocimiento dif\u00edcilmente entenderemos las preferencias de los consumidores.<\/strong><\/p>\n

Pasar del concepto de investigaci\u00f3n de mercados a investigaci\u00f3n social supone, sem\u00e1nticamente, una especie de giro copernicano: el centro no lo ocupa tanto el producto como el sujeto\/consumidor, sus necesidades y sus expectativas. En la investigaci\u00f3n social sabemos que no hay buenos o malos productos en s\u00ed: hay personas que deciden que unos productos o servicios satisfacen o no sus necesidades.\u00a0\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Ahora bien, si lo que estudiamos son comportamientos y actitudes humanas, ha de haber humanos, y es aqu\u00ed donde a menudo se pasa por alto una consideraci\u00f3n importante: \u00bfCu\u00e1ntos humanos hay? \u00bfCu\u00e1ntos componen el mercado? \u00bfQu\u00e9 edades tienen? \u00bfA qu\u00e9 velocidad se renuevan? La natalidad es la piedra filosofal de cualquier comprensi\u00f3n diacr\u00f3nica de la composici\u00f3n social \u2013junto a la inmigraci\u00f3n, claro est\u00e1-; la base matem\u00e1tica de la que dependen todos los par\u00e1metros de consumo en el medio y largo plazo.<\/span><\/p>\n

El demos de la demograf\u00eda y la demoscopia es la intersecci\u00f3n entre la estad\u00edstica pura y la comprensi\u00f3n de las razones de nuestras decisiones.<\/span><\/p>\n

No tenemos hijos<\/b><\/h2>\n

\u00bfQu\u00e9 actitudes tenemos los espa\u00f1oles ante la natalidad? \u00bfQueremos tener hijos? \u00bfCu\u00e1ntos? \u00bfQu\u00e9 motivos nos llevan a embarcarnos, o no, en el que es sin duda el mayor emprendimiento personal de nuestra vida? Seg\u00fan un estudio de Sigma Dos para <\/span>Yo Dona<\/span><\/i>, de <\/span>El Mundo<\/span><\/i>, los espa\u00f1oles somos poco proclives a aumentar nuestra especie: solo el 61,3% de los mayores de 18 a\u00f1os son padres o madres. Apenas el 54,7% de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola entre 30 y 44 a\u00f1os tiene al menos un hijo.<\/strong> Esta proporci\u00f3n cae al 17,8% entre los j\u00f3venes con edades comprendidas entre 18 y 29. Algo impensable no ya en la Espa\u00f1a de nuestros abuelos, sino en la de nuestros padres (aunque algo depender\u00e1 de la edad del lector, claro). Si esta es la fotograf\u00eda de la Espa\u00f1a de hoy, la del ma\u00f1ana no es m\u00e1s halag\u00fce\u00f1a en t\u00e9rminos de natalidad, pues el 70,9% de quienes cuentan con alg\u00fan hijo afirman que no tienen intenci\u00f3n de tener m\u00e1s. <\/span><\/p>\n

No todos tenemos hijos y, cuando lo hacemos, solemos quedarnos con dos o uno (las dos opciones preferidas). Espa\u00f1a no es una excepci\u00f3n: La baja natalidad es una constante en las sociedades desarrolladas y un problema com\u00fan en los pa\u00edses europeos<\/strong>, que a menudo tienen que recurrir a pol\u00edticas de promoci\u00f3n de la natalidad o a la inmigraci\u00f3n para revertir una tendencia estad\u00edstica al decrecimiento. Pero eso no quiere decir que la natalidad se haya erosionado como valor social y humano. M\u00e1s bien al contrario, pues como se\u00f1al\u00f3 la antrop\u00f3loga Margaret Mead, \u201cen lugar de necesitar muchos ni\u00f1os, necesitamos ni\u00f1os de alta calidad\u201d: preferimos menos, pero asegur\u00e1ndonos que van a crecer en un mejor entorno, recibiendo de nuestro escaso tiempo toda la atenci\u00f3n que podamos prestarles y dedic\u00e1ndoles todo el esfuerzo que nos nuestra econom\u00eda nos permita. En cierta manera, la natalidad se ha revalorizado como aspiraci\u00f3n social, el problema es que algunas personas lo ven como un anhelo complicado.<\/span><\/p>\n

Estabilidad y conciliaci\u00f3n<\/b><\/h2>\n

Y es que los hijos, en definitiva, representan un importante esfuerzo: seg\u00fan la Confederaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Amas de Casa, el coste de criar un hijo desde que nace hasta que es mayor de edad sale por entre 115.489 y 354.298 euros . A su vez, para poder afrontar ese esfuerzo y darle lo mejor a nuestros hijos necesitamos estabilidad y un horizonte laboral cierto. La estabilidad y la conciliaci\u00f3n son ese equilibrio ideal del que no siempre se disfruta. Un dato deber\u00eda hacernos reflexionar: Casi la mitad de los espa\u00f1oles (44%) considera que tener hijos es un freno para el crecimiento profesional<\/strong>. Entre las mujeres, que por razones obvias invierten un mayor esfuerzo y tiempo en el proceso, esa opini\u00f3n est\u00e1 ocho puntos por encima de la de los hombres.<\/span><\/p>\n

\"\"\u00bfImaginamos un futuro plagado de estupendos profesionales sin hijos? \u00bfQui\u00e9n comprar\u00e1 nuestros productos y servicios? \u00bfRobots, algoritmos, nosotros mismos? Decir que el mercado, para ser sustentable, necesita de profesionales tanto como de consumidores, es subrayar algo no por obvio menos recalcable: la relaci\u00f3n entre la econom\u00eda y la sociedad es simbi\u00f3tica y debe tender a un equilibrio que a\u00fan andamos buscando.<\/strong><\/span><\/p>\n

Podemos ayudarnos de la estad\u00edstica y la investigaci\u00f3n social, que nos permiten diagnosticar el presente e imaginar el futuro. Si queremos identificar la televisi\u00f3n, la movilidad o la alimentaci\u00f3n del futuro, ser\u00e1 importante estudiar cu\u00e1ntas personas han decidido (o no) traer nuevos compa\u00f1eros de viaje a este mundo, en qu\u00e9 circunstancias y condiciones lo hacen y qu\u00e9 valores les inculcan. Estudia a los padres de hoy y entender\u00e1s la sociedad de ma\u00f1ana.<\/span><\/p>\n

Texto de Antonio Asencio, director de comunicaci\u00f3n y estrategia de Sigma Dos<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00abEn cierta manera, la natalidad se ha revalorizado como aspiraci\u00f3n social, el problema es que algunas personas lo ven como un anhelo complicado\u00bb, cuenta Antonio Asencio, director de comunicaci\u00f3n y estrategia de Sigma Dos, en este art\u00edculo.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":153027,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[398],"class_list":["post-153026","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-investigacion"],"acf":[],"yoast_head":"\n"El mercado y la natalidad" - Antonio Asencio de Sigma Dos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\""El problema es que algunas personas lo ven como un anhelo complicado", cuenta Antonio Asencio, de de Sigma Dos.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=153026\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\""El mercado y la natalidad" - 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