{"id":152886,"date":"2022-05-24T10:04:20","date_gmt":"2022-05-24T08:04:20","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=152886"},"modified":"2022-05-24T19:05:48","modified_gmt":"2022-05-24T17:05:48","slug":"coca-cola-elpozo-marcas-mas-compran-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=152886","title":{"rendered":"Las marcas de Gran Consumo m\u00e1s compradas en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"<p><strong>Coca-Cola es la marca de gran consumo que m\u00e1s veces se compra en Espa\u00f1a una vez m\u00e1s. Le sigue ElPozo que, una vez m\u00e1s, obtiene la segunda posici\u00f3n y es la \u00fanica marca del Top 10 que mantiene la cifra respecto al a\u00f1o anterior.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Estas son algunas de las conclusiones vertidas en el \u00abBrand Footprint 2022\u00bb, el\u00a0<em>ranking<\/em> de marcas de gran consumo que m\u00e1s veces se compran en nuestro pa\u00eds y en el mundo. En Espa\u00f1a, se repite p\u00f3dium:\u00a0<strong>Coca-Cola<\/strong> vuelve a liderar la primera posici\u00f3n, obteniendo\u00a0<strong>132 millones de contactos con el consumidor (CRP)<\/strong>, un 10% m\u00e1s que\u00a0<strong>ElPozo<\/strong>, quien logra\u00a0<strong>120 millones de CPRs.<\/strong> <strong>ElPozo<\/strong> es una vez m\u00e1s <strong>la marca que entra en m\u00e1s hogares<\/strong> (75,9%), incluso por encima de\u00a0<strong>Coca-Cola<\/strong>.<\/p>\n<p>El tercer puesto recae en\u00a0<strong>Central Lechera Asturiana<\/strong>, acumulando\u00a0<strong>97 millones de CRPs<\/strong>. Respecto al Top 50,\u00a0<strong>siete de cada diez marcas<\/strong> han cambiado su situaci\u00f3n en el ranking, donde destacan tres incorporaciones:\u00a0<strong>ColaCao<\/strong>,\u00a0<strong>Nivea<\/strong> y\u00a0<strong>Kaiku<\/strong>. El resto,\u00a0<strong>16 marcas han mejorado su posici\u00f3n<\/strong>, 15 han bajado y 16 se han mantenido.<\/p>\n<p>A nivel de CRPs, las marcas del Top 50 que han mostrado una mejor evoluci\u00f3n en el \u00faltimo a\u00f1o son\u00a0<strong>Nescaf\u00e9<\/strong> (10%),\u00a0<strong>Milka\u00a0<\/strong>(8%),\u00a0<strong>Dulcesol<\/strong> (6%), <strong>Colgate<\/strong> (4%) y\u00a0<strong>Don Sim\u00f3n, Florette, Brillante y ColaCao<\/strong> (todas con un 1%). Sin embargo, la marca que m\u00e1s ha mejorado en el Top 100 fue\u00a0<strong>Alpro<\/strong>, subiendo\u00a0<strong>37 posiciones<\/strong>, siendo la marca con mayor desarrollo en CRPs (+24%).<\/p>\n<h2>Presencia por regiones y sectores<\/h2>\n<p>Por regiones,\u00a0<strong>Coca-Cola<\/strong> ha ganado dos territorios respecto al a\u00f1o anterior, posicion\u00e1ndose una vez m\u00e1s como l\u00edder, seguida por\u00a0<strong>Central Lechera Asturiana\u00a0<\/strong>\u2014que ocupa el primer puesto en tres regiones\u2014, y\u00a0<strong>Larsa<\/strong> que, de nuevo, es la\u00a0<strong>\u00fanica marca regional en poseer una primera posici\u00f3n<\/strong> (Galicia).\u00a0<strong>Mahou, ElPozo<\/strong> y\u00a0<strong>Kaiky<\/strong> (primera posici\u00f3n en Pa\u00eds Vasco) completan el ranking.<\/p>\n<p>En cuanto a la clasificaci\u00f3n sectorial, a pesar de alg\u00fan movimiento, las marcas l\u00edderes en sus \u00e1mbitos mantienen sus posiciones respecto al a\u00f1o pasado.\u00a0<strong>Fairy<\/strong> domina la categor\u00eda de droguer\u00eda, <strong>Colgate<\/strong> en higiene y cuidado personal, <strong>Central Lechera Asturiana<\/strong> en l\u00e1cteos,\u00a0<strong>ElPozo<\/strong> en alimentaci\u00f3n, y <strong>Coca-Cola<\/strong> en bebidas.<\/p>\n<p>A nivel de fabricantes,\u00a0<strong>Nestl\u00e9<\/strong> es el que m\u00e1s presente est\u00e1 en las cestas de los espa\u00f1oles. \u00c9ste empata con <strong>Danone<\/strong> en n\u00famero de marcas en el Top 50, con cuatro cada una. El Top 5 de fabricantes lo completan <strong>Coca-Cola,\u00a0<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Mondel\u0113z y Campofr\u00edo<\/strong>.<\/span><\/p>\n<h2>Palancas de crecimiento<\/h2>\n<p>El informe concluye que las marcas del Top 50 que obtienen mejor desempe\u00f1o\u00a0<strong>comparten una serie de atributos<\/strong>, como el uso que hacen de la innovaci\u00f3n. En concreto, las marcas del Top 50 concentran\u00a0<strong>1 de cada 3 innovaciones introducidas en el mercado<\/strong>. Su tasa de \u00e9xito es del 66%,\u00a0<strong>2,6 veces superior al del resto de marcas<\/strong>.<\/p>\n<p>La publicidad es otro factor clave, donde la inversi\u00f3n en ella\u00a0<strong>creci\u00f3 un 9,4% respecto al a\u00f1o anterior<\/strong>. Adem\u00e1s, el 98% de las marcas de esta clasificaci\u00f3n invirti\u00f3 en publicidad en televisi\u00f3n, cuatro puntos m\u00e1s que en 2020 y seis m\u00e1s que en 2019.<\/p>\n<p>Estas marcas\u00a0<strong>emplean promociones para atraer m\u00e1s clientes<\/strong>. De esta forma, la cuota promocional del Top 50 ha alcanzado el 24,7% en 2021, 0,7 puntos m\u00e1s que en 2020. A su vez, el Top 50 han\u00a0<strong>maximizado su presencia en las cadenas regionales<\/strong>, donde la mitad gan\u00f3 cuota y, en el canal\u00a0<em>ecommerce\u00a0<\/em>las marcas incrementaron un\u00a0<strong>80% su valor<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad ha sido un factor clave para las marcas que aparecen en el ranking elaborado por Kantar, donde la inversi\u00f3n publicitaria fue del 9,4% respecto al a\u00f1o anterior. <\/p>\n","protected":false},"author":6924,"featured_media":152963,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-152886","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ 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