{"id":152296,"date":"2022-05-04T15:53:52","date_gmt":"2022-05-04T13:53:52","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=152296"},"modified":"2022-05-13T12:54:37","modified_gmt":"2022-05-13T10:54:37","slug":"inversion-digital-principales-medios-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=152296","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n en digital roza el 45% en los principales medios de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p><strong>La inversi\u00f3n total en medios declarada por un gran anunciante que opera en Espa\u00f1a es de 7 millones de euros \u2014cifra similar a la de 2019\u2014. Adem\u00e1s, la inversi\u00f3n en digital es cada vez mayor, donde roza el 45% del total en los principales medios de comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Estas son algunas de las conclusiones vertidas en la 14\u00aa edici\u00f3n del\u00a0<strong>Media Scope<\/strong> en Espa\u00f1a, informe acerca de la evoluci\u00f3n de los principales medios de comunicaci\u00f3n a partir de la percepci\u00f3n del mercado y valoraci\u00f3n de sus clientes. <span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0De forma global, las empresas est\u00e1n aumentando cada vez m\u00e1s\u00a0<strong>su inversi\u00f3n en digital<\/strong><em>,\u00a0<\/em>reciben menos visitas comerciales de los medios y tienen relaci\u00f3n directa con\u00a0<em>walled gardens<\/em> que les ayudan a comprender sus datos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>A partir de 2019, el canal digital se convirti\u00f3 en la\u00a0<strong>v\u00eda m\u00e1s atractiva para las empresas\u00a0<\/strong>y super\u00f3, por primera vez, al porcentaje de inversi\u00f3n destinado a televisi\u00f3n generalista. Ese a\u00f1o, el\u00a0<strong>34,4% de la inversi\u00f3n en medios se destinaba a digital<\/strong>, frente al\u00a0<strong>32,5% de televisi\u00f3n generalista.<\/strong> En los dos \u00faltimos a\u00f1os, la televisi\u00f3n generalista frena la ca\u00edda que experimentaba desde 2017 y exterior fue\u00a0<strong>el medio m\u00e1s afectado por la crisis sanitaria<\/strong>, perdiendo casi cuatro puntos porcentuales de inversi\u00f3n.<\/p>\n<p>De cara a este a\u00f1o, los medios con mayor expectativa de crecimiento son:\u00a0<strong>digital, televisi\u00f3n de pago, cine<\/strong> y, sobre todo,\u00a0<strong>publicidad exterior<\/strong>. Dentro del medio digital, las plataformas de v\u00eddeo online, las de audio y las de comercio electr\u00f3nico\u00a0<strong>son las que cuentan con mejores pron\u00f3sticos<\/strong>.<\/p>\n<h2>Aspectos clave<\/h2>\n<p>Entre las variables clave de los soportes publicitarios, los encuestados mencionan, sobre todo, la\u00a0<strong>calidad de los contenidos\u00a0<\/strong>y el\u00a0<strong>perfil de la audiencia<\/strong>, seguidas por la\u00a0<strong>segmentaci\u00f3n de la audiencia<\/strong> y la\u00a0<strong>medici\u00f3n\u00a0<\/strong>y <strong>cobertura<\/strong>. Entre las variables del servicio comercial, destaca, muy por encima del resto, la\u00a0<strong>rigurosidad<\/strong> y\u00a0<strong>transparencia del medio<\/strong>, y despu\u00e9s, la\u00a0<strong>flexibilidad en la negociaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<p>Los entrevistados se\u00f1alaron, entre varios aspectos sugeridos,\u00a0<strong>los que consideran m\u00e1s importantes en la planificaci\u00f3n de los distintos medios<\/strong>. En los digitales, el aspecto m\u00e1s referido es la\u00a0<strong>segmentaci\u00f3n<\/strong>; en las televisiones (tanto generalista como de pago) se menciona m\u00e1s, en primer lugar,\u00a0<strong>el coste<\/strong>, y en otros medios tradicionales (como prensa o radio), creen m\u00e1s importantes las <strong>audiencias y cobertura.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Respecto al modelo comercial de los medios preferidos por anunciantes y agencias,\u00a0<strong>el omnicanal es el preferido por m\u00e1s de la mitad de los encuestados<\/strong>, diez puntos por encima de lo mencionado en la pasada edici\u00f3n. Les sigue el modelo multimedia especialista (26%) y bajan las menciones a los modelos de &#8216;un equipo comercial por medio&#8217; y &#8216;equipo multisoporte&#8217; (de un mismo medio), evidenciando\u00a0<strong>mejores valoraciones cuanto mayor es la integraci\u00f3n de los equipos comerciales.\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2>V\u00edas de crecimiento<\/h2>\n<p>En las sesiones de\u00a0<em>workshop<\/em> realizadas con agencias de medios y medios de comunicaci\u00f3n, se detectaron\u00a0<strong>cuatro v\u00edas de crecimiento para incrementar el aporte de valor de los medios<\/strong>. En primer lugar, se percibe que los anunciantes est\u00e1n m\u00e1s orientados a conseguir\u00a0<strong>KPIs de negocio y del crecimiento de modelos de atribuci\u00f3n y econom\u00e9tricos,\u00a0<\/strong>donde la tecnolog\u00eda y la program\u00e1tica tienen un papel fundamental.<\/p>\n<p>En segundo lugar, se habla de la importancia del pensamiento a largo plazo y de sus dificultades, y de la necesidad de mejora de formaci\u00f3n de agencias de medios y de los propios medios, en investigaci\u00f3n y medici\u00f3n. En tercer lugar, se da importancia a poner el foco en conseguir que el consumidor\u00a0<strong>haga suyo el mensaje de las marcas<\/strong> a trav\u00e9s de nuevos formatos y soluciones.<\/p>\n<p>Para terminar, se habla del\u00a0<strong>potencial de la tecnolog\u00eda como dinamizador del contenido de los distintos medios<\/strong> y del uso de los datos y la anal\u00edtica para una adaptaci\u00f3n constante del mensaje, trabajando la creatividad y la planificaci\u00f3n de forma conjunta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La inversi\u00f3n en medios destinada a medios digitales ha crecido diez puntos en dos a\u00f1os, situ\u00e1ndose en 44,8% del total de la 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