El estudio se centr\u00f3 en el an\u00e1lisis de los factores que impulsan las decisiones de compra de dichos dispositivos y para su elaboraci\u00f3n se entrevistaron a m\u00e1s de 7.700 individuos en 17 mercados ( en Espa\u00f1a se realizaron un total de 500 encuestas entre individuos de 18 a 54 a\u00f1os con intenci\u00f3n de renovar su smartphone en el pr\u00f3ximo a\u00f1o).<\/p>\n
En nuestro pa\u00eds,\u00a0 el 44% de los propietarios de smartphones declara la intenci\u00f3n de actualizar o comprar un nuevo dispositivo en los pr\u00f3ximos 12 meses.\u00a0 El smartphone es una posesi\u00f3n importante (57%), no se trata solo de un producto tecnol\u00f3gico sino que contribuye a definir la identidad de sus propietarios<\/strong> (63%), si bien los aspectos funcionales tienen una gran importancia en la consideraci\u00f3n de compra. Se tienen en cuenta la relaci\u00f3n calidad-precio y las caracter\u00edsticas y funcionalidades del dispositivo<\/strong>, en mayor medida incluso que la marca o su popularidad (75%).<\/p>\n Los cuatro factores que los espa\u00f1oles tenemos m\u00e1s en cuenta a la hora de renovar el smartphone son: una bater\u00eda de larga duraci\u00f3n (77%), la calidad de la c\u00e1mara (65%), la durabilidad o resistencia del dispositivo a ca\u00eddas, agua y resistencia del cristal (65%) y la preferencia de sistema operativo (64%)<\/strong>.\u00a0 Entre los drivers<\/em> de venta que m\u00e1s pueden influenciar la demanda en nuestro pa\u00eds se encuentran las promociones (48%), la innovaci\u00f3n (45%) y el servicio postventa (45%).<\/p>\n Espa\u00f1a, junto a Polonia e Italia, es uno de los pa\u00edses con mayor propensi\u00f3n a cambiar de marca<\/p><\/blockquote>\n El 73% de los encuestados declara que considerar\u00eda cambiar de marca en la pr\u00f3xima compra o sustituci\u00f3n de su dispositivo. Dicho porcentaje baja al 68% entre aquellos que declaran un alto nivel de satisfacci\u00f3n con su dispositivo actual. El perfil m\u00e1s dispuesto al cambio son los hombres y las edades entre 35-44 a\u00f1os<\/strong>. Espa\u00f1a, junto a Polonia e Italia, es uno de los pa\u00edses con mayor propensi\u00f3n a cambiar de marca.<\/p>\nDrivers<\/em> de compra<\/strong><\/h3>\n
Sostenibilidad<\/h3>\n