Durante la celebraci\u00f3n del encuentro Marketing en femenino<\/b>, que tuvo lugar la pasada semana en el marco de Madrid Woman\u2019s Week, un total de treinta directivas y directivos de marketing de grandes anunciantes debatieron sobre el papel estrella que las mujeres ocupan en cualquier estrategia de marketing y publicidad.<\/p>\n
El mercado femenino es superior a la suma de China e India. Una realidad ineludible que para Natividad Buceta, directora general de la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a, obliga a las marcas a pensar en femenino. \u201cHay que abandonar los estereotipos masculinos para dirigirse a ellas\u201d, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n
Por su parte, Marta Garc\u00eda, director de marketing de Kellogg\u2019s, advierte que lo que era efectivo hace cinco a\u00f1os ya no funciona porque las mujeres han cambiado el paso y, adem\u00e1s, hay multitud de mujeres diferentes.\u201dEl 90% de las mujeres es consciente de que su rol en la sociedad es otro y quieren que se les hable desde otra perspectiva. Las mujeres est\u00e1n en dos mundos, el laboral y el familiar, por lo que tienen muy presente el factor tiempo. Buscan una marca que les haga la vida m\u00e1s f\u00e1cil\u201d.<\/p>\n
La directora de marketing de Kellogg\u2019s tambi\u00e9n indic\u00f3 que las mujeres son extremadamente exigentes, lo que resulta una presi\u00f3n para los que trabajamos en marketing. \u201cSiempre recomiendo dejar muy claro el prop\u00f3sito de tu marca: en qu\u00e9 cree y para qu\u00e9 existe. Las mujeres tienden a hacerse ese tipo de preguntas: qu\u00e9 hace una marca para que se le tenga que prestar atenci\u00f3n, si lo hace de una manera \u00e9tica…El marketing y la RSC tienen que ir de la mano\u201d.<\/p>\n
A su vez, Renato Del Bino, brand marketing communication manager<\/i> del Grupo Fiat, se\u00f1al\u00f3 que
\nlas mujeres tienen m\u00e1s facilidad para relacional emoci\u00f3n y raz\u00f3n. \u201cAntes en Espa\u00f1a, uno de los principales factores que interven\u00eda en la compra de un coche era el tama\u00f1o, que fuera grande. La incorporaci\u00f3n de la mujer a las decisiones de compra ha ayudado a racionalizar mucho las elecciones\u201d. Del Bino mantiene que la sociedad se dirige hacia un concepto de consumo compartido pero que las mujeres liderar\u00e1n las decisiones de compra por su claridad de visi\u00f3n y su capacidad para prescribir y recomendar a otros a la hora de tomar una decisi\u00f3n.<\/p>\n
Conclusiones m\u00e1s destacadas<\/b><\/p>\n
El encuentro El marketing en femenino<\/i> se cerr\u00f3 con una serie de conclusiones, entre ellas:<\/p>\n
\u00b7\tLa mujer es m\u00e1s emocional, pero tambi\u00e9n m\u00e1s exigente con las marcas.<\/p>\n
\u00b7\tNo existe un prototipo de mujer, hay que conocer bien a qu\u00e9 modelo de mujer nos dirigimos.<\/p>\n
\u00b7\tEl marketing no puede ser excluyente en g\u00e9nero, pero s\u00ed puede segmentar en funci\u00f3n de un producto o servicio en cuyo \u2018target\u2019 la mujer sea prescriptora de compra.<\/p>\n
\u00b7\tCada vez m\u00e1s, el marketing de gran consumo no puede olvidar que las decisiones las toma la mujer, aunque determinados contratos de servicios (financieros, por ejemplo) los siguen firmando los hombres.<\/p>\n
\u00b7\tSe puede segmentar por edades, necesidades, roles, profesiones\u2026 no s\u00f3lo por g\u00e9nero, depender\u00e1 de la definici\u00f3n del prop\u00f3sito de la marca.<\/p>\n
\u00b7\tEl consumo compartido es un nuevo campo por explorar para el marketing, donde hombres y mujeres deben de recibir un mensaje com\u00fan desde la marca.<\/p>\n
\u00b7\tEl marketing y la responsabilidad social corporativa tienen que ir juntos, de la mano, porque son la misma cosa en muchos aspectos.<\/p>\n
\u00b7\tLas redes sociales est\u00e1n cambiando la manera de comunicar de las marcas, ya que la involucraci\u00f3n del cliente con la marca debe marcar muchas veces su marketing y su definici\u00f3n de producto.<\/p>\n
\u00b7\tLos social media no son s\u00f3lo un elemento de reputaci\u00f3n o venta, sino que son sobre todo un camino para el an\u00e1lisis de mercado, redefinici\u00f3n de productos y mejora de servicios.<\/p>\n
\u00b7\tLa relaci\u00f3n con los clientes no tiene que estar basada \u00fanicamente en el producto, sino sobre todo en las emociones y en la prestaci\u00f3n de servicios relacionados con la definici\u00f3n de una marca.<\/p>\n
\u00b7\tEl g\u00e9nero en el marketing est\u00e1 muy volcado hacia la mujer, pero tambi\u00e9n despiertan modelos focalizados en el hombre como consumidor diferenciado, \u00fanico y espec\u00edfico; aunque es a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil que el caso de la mujer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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