{"id":151176,"date":"2022-04-27T13:44:14","date_gmt":"2022-04-27T11:44:14","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=151176"},"modified":"2022-04-27T13:45:35","modified_gmt":"2022-04-27T11:45:35","slug":"codigo-autorregulacion-publicidad-de-juguetes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=151176","title":{"rendered":"Consumo, AEFJ y Autocontrol firman el nuevo c\u00f3digo de autorregulaci\u00f3n de la publicidad de juguetes"},"content":{"rendered":"

El Ministerio de Consumo, la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y Autocontrol han firmado el nuevo c\u00f3digo de autorregulaci\u00f3n<\/a>\u00a0que, por primera vez, incluye la prohibici\u00f3n expresa de utilizar de forma discriminatoria o vejatoria la imagen de las ni\u00f1as en los anuncios dirigidos a menores<\/strong>.<\/u><\/u><\/p>\n

<\/u>Seg\u00fan ha explicado el ministro de Consumo, Alberto Garz\u00f3n, en el acto de firma del convenio, gracias a este nuevo acuerdo con los principales representantes de la industria juguetera y del sector de la publicidad, los anuncios de juguetes ser\u00e1n \u201cm\u00e1s igualitarios, veraces y constructivos, aspectos fundamentales para la protecci\u00f3n y desarrollo de la infancia\u201d.<\/u><\/u><\/p>\n

<\/u>\u201cEsa es la filosof\u00eda del compromiso que hoy se hace p\u00fablico. Un compromiso por el que tengo que felicitar a la industria juguetera espa\u00f1ola<\/strong> y a la directora general de consumo que recoge un trabajo colaborativo, cooperativo y constructivo de muchos meses\u201d, ha recalcado Garz\u00f3n.<\/u><\/u><\/p>\n

\u00abGracias a este nuevo acuerdo con los principales representantes de la industria juguetera y del sector de la publicidad, los anuncios de juguetes ser\u00e1n \u201cm\u00e1s igualitarios, veraces y constructivos, aspectos fundamentales para la protecci\u00f3n y desarrollo de la infancia\u201d (Alberto Garz\u00f3n)<\/p><\/blockquote>\n

<\/u>El nuevo c\u00f3digo de autorregulaci\u00f3n, que sustituye al \u00faltimo de 2015 y entrar\u00e1 en vigor el 1 de diciembre de 2022 para los anuncios de nueva producci\u00f3n<\/strong>, comprende un total de 64 normas deontol\u00f3gicas.<\/u><\/u><\/p>\n

<\/u>El sector del juguete, que en estos momentos est\u00e1 recibiendo un curso de formaci\u00f3n por parte de la AEFJ y Autocontrol para aprender a aplicarlas, se compromete as\u00ed a respetar en el desarrollo, ejecuci\u00f3n y difusi\u00f3n de sus campa\u00f1as y mensajes publicitarios dirigidos a menores de 15 a\u00f1os, con especial atenci\u00f3n a la franja de 0 a 7 a\u00f1os por su mayor vulnerabilidad<\/strong>.<\/u><\/u><\/p>\n

<\/u>Entre las novedades de este c\u00f3digo, destacan las medidas destinadas a promover y fomentar una imagen plural, igualitaria y libre de estereotipos de los menores. Por ello, se prohibir\u00e1 la caracterizaci\u00f3n de las ni\u00f1as con connotaciones sexuales y se evitar\u00e1 la asociaci\u00f3n exclusiva de juguetes que reproduzcan roles<\/strong>, por ejemplo, de cuidado, trabajo dom\u00e9stico o belleza con ellas, y de acci\u00f3n, actividad f\u00edsica o tecnolog\u00eda con los ni\u00f1os.<\/u><\/u><\/p>\n

<\/u>Adem\u00e1s, no se presentar\u00e1n los juguetes con la indicaci\u00f3n expresa o t\u00e1cita de que son para uno u otro sexo ni se har\u00e1n asociaciones de colores (como el rosa para las ni\u00f1as, y el azul, para los ni\u00f1os). Los anuncios tratar\u00e1n tambi\u00e9n de utilizar el lenguaje inclusivo y presentar modelos positivos a seguir para estimular un consumo saludable, responsable y sostenible.<\/u><\/u><\/p>\n

<\/u>Otra de las novedades del c\u00f3digo es que las comunicaciones comerciales deber\u00e1n describir el producto de forma comprensible y clara para los menores<\/strong>. Asimismo, presentar\u00e1n las aptitudes que los productos son capaces de fomentar en los menores y que son claves para su crecimiento, como la creatividad, el desarrollo f\u00edsico e intelectual, la sociabilidad o la empat\u00eda.\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n

<\/u>De forma paralela, y con el objetivo de ofrecer una informaci\u00f3n veraz y adicional sobre las caracter\u00edsticas de los juegos y juguetes, los anuncios audiovisuales deber\u00e1n incorporar una serie de pictogramas que aclaren gr\u00e1ficamente cuestiones relativas al montaje, precio o necesidades t\u00e9cnicas. <\/u><\/u><\/u>Los pictogramas tendr\u00e1n un tama\u00f1o que ocupe, al menos, un 7% de la pantalla, y deber\u00e1n ubicarse en la parte superior izquierda de la misma siempre que sea posible y durar\u00e1n, como m\u00ednimo, dos segundos.<\/u><\/u><\/p>\n

\"\"
El ministro de Consumo, Alberto Garz\u00f3n, firma el protocolo de autorregulaci\u00f3n de la publicidad con AEFJ y Autocontrol.<\/figcaption><\/figure>\n

Evitar falsas expectativas<\/b><\/p>\n

<\/u>Con el objetivo de evitar falsas expectativas, el sector del juguete se compromete a garantizar que las presentaciones escritas, sonoras y visuales de los productos sean fieles a la realidad y no confundan a los menores acerca de las caracter\u00edsticas del producto promocionado o sus prestaciones<\/strong>. Para ello, evitar\u00e1n intercalar en los anuncios im\u00e1genes reales y de ficci\u00f3n animada, o yuxtaposici\u00f3n de ambas sin una diferenciaci\u00f3n clara entre ellas.<\/u><\/u><\/p>\n

<\/u>Adem\u00e1s, en aquellos anuncios en los que se representen juguetes de car\u00e1cter est\u00e1tico en movimiento, se tendr\u00e1 que apreciar claramente que ese desplazamiento se produce por el aporte mec\u00e1nico de una mano o similar.<\/u><\/u><\/p>\n

<\/u>\u00a0<\/u>Tambi\u00e9n se regular\u00e1 la aparici\u00f3n en la publicidad de juguetes de personajes que gocen de popularidad entre el p\u00fablico infantil<\/strong> como presentadores o participantes en programas de televisi\u00f3n, personajes reales o ficticios de pel\u00edculas o series, personajes del mundo deportivo o musical o\u00a0influencers<\/i>.<\/u><\/u><\/p>\n

Se proh\u00edbe expresamente la publicidad dirigida a trav\u00e9s de los dispositivos m\u00f3viles a menores de 14 a\u00f1os<\/p><\/blockquote>\n

<\/u>Asimismo, los anuncios no sugerir\u00e1n que las personas adultas que ofrecen los juguetes promocionados son mejores o m\u00e1s generosas, ni relacionar\u00e1n la adquisici\u00f3n del producto con un mayor cari\u00f1o o aceptaci\u00f3n social hacia el menor, ni incitar\u00e1n a la acumulaci\u00f3n compulsiva de juguetes.<\/u><\/u><\/p>\n

<\/u>Por \u00faltimo,\u00a0 el nuevo c\u00f3digo de autorregulaci\u00f3n incluye un apartado relativo a la publicidad de juguetes en Internet. En ella, se proh\u00edbe expresamente la publicidad dirigida a trav\u00e9s de los dispositivos m\u00f3viles a menores de 14 a\u00f1os. Tambi\u00e9n se establece como obligatorio que, cuando se utilicen aplicaciones o juegos con fines de comunicaci\u00f3n comercial, se incluya la edad recomendada de la persona destinataria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El nuevo c\u00f3digo de autorregulaci\u00f3n, que sustituye al \u00faltimo de 2015 y entrar\u00e1 en vigor el 1 de diciembre de 2022 para los anuncios de nueva producci\u00f3n, comprende un total de 64 normas deontol\u00f3gicas. Entre las novedades destacan las medidas destinadas a \u00abpromover y fomentar una imagen plural, igualitaria y libre de estereotipos de los menores\u00bb. 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