Y aunque ya se sabe c\u00f3mo esta el sector, los primeros pasos parecen positivos: un 1,2% de la audiencia total en febrero, y hasta el 2,1% en los adultos de 25 a 44 a\u00f1os. Sigue teniendo algunos programas que ya no pegan ni con cola, los gestionados por los concesionarios del canal (VeoTV-El Mundo), pero en conjunto parece haber sabido buscar el nicho tem\u00e1tico lo suficientemente diferenciado del resto y atractivo para una parte del p\u00fablico. El reto ahora es rentabilizarlo, pero parece posible dado que la inmensa mayor\u00eda de los programas son enlatados y ya emitidos. Un sistema que ya puso en marcha, y al parecer con \u00e9xito, Disney Channel.<\/p>\n
Un nuevo\/viejo modelo. La duda surge sobre el modelo de televisi\u00f3n que se ha creado en Espa\u00f1a, con una gran oferta pero en definitiva con las grandes audiencias e inversiones publicitarias concentradas en apenas dos operadores. La otra opci\u00f3n, la TV p\u00fablica de calidad, parece destinada al acoso y derribo, por el ahogamiento presupuestario y la imposibilidad pr\u00e1ctica de buscar otros recursos, sean por la v\u00eda de la publicidad o del patrocinio. Las auton\u00f3micas llevan tiempo demostrando que ni son una oferta atractiva para su p\u00fablico potencial ni para los anunciantes, y en su mayor parte parecen destinadas a que se las terminen vendiendo\/regalando a alg\u00fan grupo af\u00edn. Las tem\u00e1ticas est\u00e1n teniendo que luchar por conquistar sus espacios en una \u00e9poca de inversiones al m\u00ednimo, y \u00e9stas se concentran l\u00f3gicamente en las ofertas m\u00e1s cl\u00e1sicas. As\u00ed parece un medio que presenta todos los s\u00edntomas de decadencia al ser incapaz de atraer a los j\u00f3venes, acostumbrados cada vez m\u00e1s a ver\/bajarse los contenidos que desean ver por Internet. Claro que para analizar las tendencias de futuro hay muchos m\u00e1s expertos que yo.<\/p>\n
El d\u00eda de ma\u00f1ana. La sensaci\u00f3n es que estamos viviendo un aut\u00e9ntico cataclismo que afecta a todos los medios, y paralelalemente a todo el sector publicitario, mientras la inmensa mayor\u00eda de los profesionales y empresas se dedican exclusivamente a intentar sobrevivir como se pueda, que actualmente ya es bastante. Muy pocos, por no decir nadie, intentan plantearse que puede ocurrir no ya a largo plazo, sino simplemente a cuatro o cinco a\u00f1os. Las \u00faltimas grandes revoluciones de la publicidad y los medios, en los 60 con la TV y en los 80 con el crecimiento espectacular del marketing directo, patrocinios, relaciones p\u00fablicas y otras t\u00e9cnicas below the line; se vivieron en una etapa de crecimiento y desarrollo. Internet y los medios interactivos son mucho m\u00e1s agresivos con los medios tradicionales porque socavan sus mismas bases de audiencia e ingresos publicitarios; y encima el cambio se est\u00e1 produciendo en la crisis econ\u00f3mica m\u00e1s profunda desde hace muchas d\u00e9cadas. Podr\u00edamos buscar el paralelismo con el desarrollo de la radio tras la crisis de 1929, pero la situaci\u00f3n actual es mucho m\u00e1s radical que entonces.<\/p>\n
Pensemos en el ma\u00f1ana. Echo en falta un aut\u00e9ntico foro de debate y an\u00e1lisis que vaya mucho m\u00e1s all\u00e1 de la situaci\u00f3n actual, y permita replantearse o al menos tratar de buscar cuales ser\u00e1n las v\u00edas de futuro de medios, publicidad, agencias, anunciantes y consumidores. No discuto en absoluto el actual boom de las redes sociales y la publicidad en buscadores, la geolocalizaci\u00f3n, el marketing m\u00f3vil… Pero tengo serias dudas de cu\u00e1les ser\u00e1n unas v\u00edas claras de crecimiento y desarrollo futuro, y cu\u00e1les acabar\u00e1n tan perdidos y abandonados como los avatares del Second Life, la inmensa mayor\u00eda de los bloggs o incluso perseguidos por la justicia como el Megaupload. Como simple ejemplo, \u00bfqui\u00e9n asegura que a Estados Unidos no le de un arrebato de protecci\u00f3n a la privacidad y establezca leyes controladoras sobre Facebook o Google? Est\u00e1 claro que estamos viviendo el madrecita, que me quede como estoy. Pero cuando se toman todas las decisiones pensando solo en hoy, el ma\u00f1ana nos seguir\u00e1 cogiendo siempre desprevenidos y a remolque.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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