{"id":150568,"date":"2022-04-19T17:10:05","date_gmt":"2022-04-19T15:10:05","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=150568"},"modified":"2022-04-19T17:10:05","modified_gmt":"2022-04-19T15:10:05","slug":"la-importancia-del-brand-equity-en-el-sector-belleza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=150568","title":{"rendered":"La importancia del \u2018brand equity\u2019 en el sector Belleza"},"content":{"rendered":"
\"\"
Cristina Vi\u00fadez, partner business planning de Mindshare.<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfQu\u00e9 es realmente la belleza? \u00bfQu\u00e9 nos hace ser m\u00e1s atractivos a nuestros ojos y a los de los dem\u00e1s? Lo cierto es que no tenemos una respuesta para estas preguntas casi abstractas que m\u00e1s de una vez nos hemos planteado, pero lo que s\u00ed poseemos es el conocimiento de cu\u00e1l es la percepci\u00f3n y el atractivo que pueden tener las marcas de belleza. El concepto de Brand Equity hace referencia a los atributos tangibles e intangibles que el consumidor o usuario asocia a una marca<\/strong>. El conocimiento o awareness<\/em> de la marca, la diferenciaci\u00f3n, la relevancia, la estima, etc. son factores que integran y ponderan el Brand Equity o Valor de Marca.<\/p>\n

\u00bfY por qu\u00e9 es importante preocuparnos en construir este indicador? Numerosos institutos y acad\u00e9micos han demostrado el impacto del Brand Equity no solo en la percepci\u00f3n o consideraci\u00f3n que tienen las diferentes marcas, sino tambi\u00e9n en las cuentas de resultados de las mismas a medio y largo plazo. \u00bfPodemos tener un mejor argumento imposible para tenerlo en consideraci\u00f3n?<\/p>\n

En MindShare contamos con el estudio, BAV (Brand Asset Valuator)<\/strong>, que persigue justamente este prop\u00f3sito: entender de la mejor manera posible el Brand Equity de las marcas.<\/p>\n

Centr\u00e1ndonos en el sector belleza veamos como quedar\u00eda seg\u00fan BAV* el posicionamiento de algunas marcas analizadas entre el p\u00fablico femenino:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 encontramos? Si nos fijamos, en el cuadrante inferior izquierdo -que corresponder\u00eda al de las marcas desenfocadas-, nos encontramos con marcas poco conocidas y diferenciadas<\/strong>, que no han encontrado su posicionamiento ya que este es percibido como muy disperso.<\/p>\n

De todas las marcas analizadas, ninguna se encuentra en el cuadrante de \u2018momentum\u2019 (cuadrante superior izquierdo), que corresponder\u00eda a aquellas que presentan un gran potencial de crecimient<\/strong>o debido a que han despertado un creciente inter\u00e9s en el consumidor.<\/p>\n

El gran volumen de las marcas son l\u00edderes, con un gran valor actual y potencial a futuro. Estas marcas tienen el gran reto de conseguir mantener esa relevancia y diferenciaci\u00f3n que tienen en el consumidor para no caer en el cuadrante restante, el de \u2018fatiga\u2019.<\/p>\n

Como hemos podido ver, conocer c\u00f3mo est\u00e1 la salud de nuestra marca, a la vez que la de nuestros principales competidores, cu\u00e1l es su evoluci\u00f3n y entender perfectamente los atributos que tenemos que trabajar o potenciar para poder conectar con el consumidor, es clave para construir una estrategia de marketing eficiente y exitosa a la vez que nos permite crear una mejor experiencia y percepci\u00f3n por parte del consumidor.<\/p>\n

\u00bfY t\u00fa? \u00bfTodav\u00eda no sabes c\u00f3mo est\u00e1 la salud de tu marca y c\u00f3mo puedes mejorarla?<\/p>\n

Sobre BAV<\/strong><\/p>\n

*BAV (Brand Asset Valuator) es un estudio propio de WPP en el que se lleva 25 a\u00f1os analizando marcas en 50 mercados a nivel mundial y que cuenta con el apoyo de numerosos partners acad\u00e9micos; la Columbian Business School o la London Business School, entre otros.<\/p>\n

La base del BAV es entender c\u00f3mo se encuentra una marca en los siguientes cuatro pilares: Diferenciaci\u00f3n, relevancia, estima y conocimiento.<\/p>\n

    \n
  • La diferenciaci\u00f3n se refiere a la habilidad de sobresalir y crear un significado distinto<\/li>\n
  • La relevancia es la capacidad de ser id\u00f3neo y significativo en la vida de los consumidores<\/li>\n
  • Estima o cu\u00e1nto les gusta a los consumidores una marca en concreto<\/li>\n
  • Y conocimiento, el nivel de awareness<\/em> que tiene la marca<\/li>\n<\/ul>\n

    Con la observaci\u00f3n de la \u2018diferenciaci\u00f3n\u2019 y la \u2018relevancia\u2019 dimensionamos el potencial de crecimiento futuro de la marca o el \u201cbrand strenght<\/strong>\u201d, mientras que \u2018estima\u2019 y \u2018conocimiento\u2019 nos dan las claves de su valor actual o \u201cbrand stature<\/strong>\u201d. BAV es, por lo tanto, una herramienta fundamental para la toma de decisiones estrat\u00e9gicas a corto, medio y largo plazo ya que nos dimensiona tanto la fortaleza o debilidad que tiene una marca en el presente como su proyecci\u00f3n a futuro.<\/p>\n

     <\/p>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Cristina Vi\u00fadez, partner business planning de Mindshare, habla en este art\u00edculo sobre el posicionamiento de algunas compa\u00f1\u00edas de belleza tras analizarlas para el estudio BAV (Brand Asset Valuator), cuyo objetivo es entender de la mejor manera posible el brand equity de las marcas. <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":150574,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[2225,2227],"class_list":["post-150568","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","tag-branding","tag-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nLa importancia del \u2018brand equity\u2019 en el sector Belleza - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El concepto de Brand Equity hace referencia a los atributos tangibles e intangibles que el consumidor o usuario asocia a una marca.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=150568\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La importancia del \u2018brand equity\u2019 en el sector Belleza - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El concepto de Brand Equity hace referencia a los atributos tangibles e intangibles que el consumidor o usuario asocia a una marca.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=150568\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-04-19T15:10:05+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/pexels-polina-tankilevitch-3735654.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"759\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ana Egido\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ana Egido\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=150568#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=150568\"},\"author\":{\"name\":\"Ana Egido\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\"},\"headline\":\"La importancia del \u2018brand equity\u2019 en el sector Belleza\",\"datePublished\":\"2022-04-19T15:10:05+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=150568\"},\"wordCount\":688,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=150568#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/pexels-polina-tankilevitch-3735654.jpg\",\"keywords\":[\"branding\",\"marketing\"],\"articleSection\":[\"Marcas\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=150568\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=150568\",\"name\":\"La importancia del \u2018brand equity\u2019 en el sector Belleza - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=150568#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=150568#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/pexels-polina-tankilevitch-3735654.jpg\",\"datePublished\":\"2022-04-19T15:10:05+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\"},\"description\":\"El concepto de Brand Equity hace referencia a los atributos tangibles e intangibles que el consumidor o usuario asocia a una marca.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=150568#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=150568\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=150568#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/pexels-polina-tankilevitch-3735654.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/pexels-polina-tankilevitch-3735654.jpg\",\"width\":1140,\"height\":759},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=150568#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"La importancia del \u2018brand equity\u2019 en el sector Belleza\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\",\"name\":\"Ana Egido\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Ana Egido\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=14\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"La importancia del \u2018brand equity\u2019 en el sector Belleza - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"El concepto de Brand Equity hace referencia a los atributos tangibles e intangibles que el consumidor o usuario asocia a una marca.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=150568","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"La importancia del \u2018brand equity\u2019 en el sector Belleza - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","og_description":"El concepto de Brand Equity hace referencia a los atributos tangibles e intangibles que el consumidor o usuario asocia a una marca.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=150568","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2022-04-19T15:10:05+00:00","og_image":[{"width":1140,"height":759,"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/pexels-polina-tankilevitch-3735654.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Ana Egido","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Ana Egido","Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=150568#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=150568"},"author":{"name":"Ana Egido","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ba89645183b346feacff0538aa54a375"},"headline":"La importancia del \u2018brand equity\u2019 en el sector Belleza","datePublished":"2022-04-19T15:10:05+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=150568"},"wordCount":688,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=150568#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/pexels-polina-tankilevitch-3735654.jpg","keywords":["branding","marketing"],"articleSection":["Marcas"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=150568","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=150568","name":"La importancia del \u2018brand equity\u2019 en el sector Belleza - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=150568#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=150568#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/pexels-polina-tankilevitch-3735654.jpg","datePublished":"2022-04-19T15:10:05+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ba89645183b346feacff0538aa54a375"},"description":"El concepto de Brand Equity hace referencia a los atributos tangibles e intangibles que el consumidor o usuario asocia a una marca.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=150568#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=150568"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=150568#primaryimage","url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/pexels-polina-tankilevitch-3735654.jpg","contentUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/pexels-polina-tankilevitch-3735654.jpg","width":1140,"height":759},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=150568#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"La importancia del \u2018brand equity\u2019 en el sector Belleza"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ba89645183b346feacff0538aa54a375","name":"Ana Egido","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g","caption":"Ana Egido"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=14"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/150568","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=150568"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/150568\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":150580,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/150568\/revisions\/150580"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/150574"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=150568"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=150568"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=150568"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}