{"id":150183,"date":"2022-04-12T10:20:27","date_gmt":"2022-04-12T08:20:27","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=150183"},"modified":"2022-04-12T10:35:01","modified_gmt":"2022-04-12T08:35:01","slug":"omnicom-asocia-con-firework-para-potenciar-compra-directo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=150183","title":{"rendered":"Omnicom se asocia con Firework para potenciar la compra en directo"},"content":{"rendered":"<p><strong>El grupo de comunicaci\u00f3n Omnicom Group ha informado del acuerdo alcanzado con Firework, plataforma especializada en livestream commerce, con el objetivo de ayudar a las marcas a proporcionar experiencias de cliente que faciliten la conversi\u00f3n, as\u00ed como aprovechar los datos de primera parte que pueden originarse en la compra en directo y prepararse as\u00ed ante el futuro ecosistema cookieless.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLas marcas de hoy est\u00e1n en una carrera por construir la mejor propuesta de valor de comercio, mientras se enfrentan a la construcci\u00f3n de relaciones directas con sus clientes que no reemplazar\u00e1n simplemente a las cookies, sino que ser\u00e1n en realidad m\u00e1s efectivas\u201d, ha declarado <strong>John Schorr<\/strong>, director general de comercio en <strong>Omnicom Media Group Norteam\u00e9rica<\/strong>, quien ha a\u00f1adido que, a este respecto, el acuerdo ayudar\u00e1 a las marcas con las que trabaja la compa\u00f1\u00eda a convertir sus medios propios en destinos de compra y aprovechar el empuje en la tasa de conversi\u00f3n que origina la compra online en directo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan datos de Coresight Research, solo en Estados Unidos se estima que las ventas generadas a trav\u00e9s de la compra en directo hayan alcanzado los 11.000 millones de d\u00f3lares en 2021. Una cuant\u00eda que se espera que <strong>se vea elevada hasta los 25.000 millones en 2023.<\/strong>\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y de acuerdo con Gartner, <strong>un 26% de directores de marketing tiene como prioridad en su estrategia livestream shopping<\/strong>, y un 52% espera que lo sea en los pr\u00f3ximos 12 o 18 meses.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El documento firmado por ambas compa\u00f1\u00edas otorga al grupo publicitario acceso directo a los productos de Firework &#8211; esta \u00faltima es propietaria de tecnolog\u00edas que permiten la reproducci\u00f3n de v\u00eddeo en formato corto y en directo-, as\u00ed como las soluciones en beta y las investigaciones realizadas por la firma tecnol\u00f3gica en este campo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al permitir la compra en directo en los medios propios de una marca, la alianza entre Omnicom y Firework proporciona a los anunciantes la capacidad de ofrecer experiencias de cliente sin fricciones que pueden acelerar la conversi\u00f3n. Ponen como ejemplo los datos ofrecidos por McKinsey, que cifran en 10 veces m\u00e1s alta la probabilidad de conversi\u00f3n en la compra en directo frente a la experiencia de compra online tradicional.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Al permitir la compra en directo en los medios propios de una marca, la alianza entre Omnicom y Firework proporciona a los anunciantes la capacidad de ofrecer experiencias de cliente sin fricciones que pueden acelerar la conversi\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":150192,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2154,50],"class_list":["post-150183","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-ecommerce","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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