{"id":150097,"date":"2022-04-11T10:22:36","date_gmt":"2022-04-11T08:22:36","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=150097"},"modified":"2022-04-11T10:22:36","modified_gmt":"2022-04-11T08:22:36","slug":"eduardo-madinaveitia-el-misterio-de-la-inversion-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=150097","title":{"rendered":"Eduardo Madinaveitia: ‘El misterio de la inversi\u00f3n digital’"},"content":{"rendered":"
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Eduardo Madinaveitia.<\/figcaption><\/figure>\n

El a\u00f1o 2021 ha sido bueno para la inversi\u00f3n publicitaria en medios. No tanto como para compensar el desastre de 2020, el a\u00f1o de los confinamientos por el Covid, pero suficientemente bueno si se piensa que la pandemia sigui\u00f3 con nosotros, con sucesivas olas y que la vida normal no volvi\u00f3 del todo.<\/p>\n

La inversi\u00f3n creci\u00f3 de manera considerable: un 7,8% si atendemos al estudio i2p, o hasta un 11,5% si nos fijamos en la informaci\u00f3n proporcionada por Infoadex.<\/p>\n

Son buenas noticias; seguro que habr\u00edan sido mejores si el virus hubiera desaparecido antes<\/strong>, pero apuntan hacia una buena recuperaci\u00f3n.<\/p>\n

Claro que esas cifras se quedan muy cortas si pensamos en c\u00f3mo crece la inversi\u00f3n en publicidad digital que, adem\u00e1s, creci\u00f3 en 2020 cuando el resto de los medios se hund\u00edan.<\/p>\n

Y aqu\u00ed ya no tenemos dos, sino tres fuentes: a las dos anteriores se une el estudio que realiza PwC para la IAB<\/strong>.<\/p>\n

Pues bien: la inversi\u00f3n en digital creci\u00f3 un 14,2% seg\u00fan Infoadex; un porcentaje muy similar (un 15,0%) seg\u00fan i2p, aunque las cifras de partida y llegada sean sensiblemente diferentes, pero una cifra muy superior, nada menos que un \u00a134,4%! Seg\u00fan el estudio de PwC.<\/p>\n

Est\u00e1 claro que los tres estudios tienen que medir realidades diferentes<\/p><\/blockquote>\n

La inversi\u00f3n en digital supone ya el 45,6% de la inversi\u00f3n total en medios (dato Infoadex) y hasta el 53,3% si atendemos a la informaci\u00f3n publicada por i2p.<\/p>\n

Est\u00e1 claro que los tres estudios tienen que medir realidades diferentes. Si no, ser\u00eda imposible llegar a cifras tan distantes como los 2.482,2 millones de euros que recoge Infoadex, los 3.221,3 a los que se eleva la cifra medida por i2p y los 4.069,4 que obtiene el estudio de PwC.<\/p>\n

Seguro que si miramos las tripas de los estudios y analizamos en profundidad lo que recoge cada uno de ellos, podemos explicar esas diferencias.<\/p>\n

Pero cuando uno ve esas cifras en p\u00e1ginas consecutivas de una revista y observa esas diferencias (el dato obtenido por PwC es un 63,9% superior al que calcula Infoadex) no puede evitar una sensaci\u00f3n de sorpresa y al final de desconfianza.<\/p>\n

\u00bfD\u00f3nde est\u00e1 la verdad? \u00bfCu\u00e1l de esas cifras se aproxima m\u00e1s a la realidad? o mejor a\u00fan \u00bfen alg\u00fan momento podremos saber cu\u00e1l es la cifra verdadera?<\/p><\/blockquote>\n

Creo que, por el bien de todos los que se dedican a la publicidad digital, y a la publicidad en general, habr\u00eda que hacer un esfuerzo para explicar esas diferencias ya que, supongo, llegar a un \u00fanico estudio ser\u00e1 imposible.<\/p>\n

Vamos hacia una situaci\u00f3n un tanto kafkiana<\/strong>: dos datos de audiencia diferentes para una misma realidad convivir\u00e1n con tres datos diferentes de inversi\u00f3n para esa misma realidad.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00abVamos hacia una situaci\u00f3n un tanto kafkiana: dos datos de audiencia diferentes para una misma realidad convivir\u00e1n con tres datos diferentes de inversi\u00f3n para esa misma realidad\u00bb. Nuestro colaborador Eduardo Madinaveitia se pregunta en este art\u00edculo cu\u00e1l de las cifras sobre inversi\u00f3n digital se aproxima m\u00e1s a la realidad y si en alg\u00fan momento se podr\u00e1 saber cu\u00e1l de ellas es la verdadera. <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":150099,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[175],"class_list":["post-150097","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-inversion-publicitaria"],"acf":[],"yoast_head":"\nEduardo Madinaveitia: 'El misterio de la inversi\u00f3n digital' - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\""Vamos hacia una situaci\u00f3n un tanto kafkiana: dos datos de audiencia diferentes para una misma realidad convivir\u00e1n con tres datos diferentes de inversi\u00f3n digital para esa misma realidad"\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=150097\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Eduardo Madinaveitia: 'El misterio de la inversi\u00f3n digital' - 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